資料整合方法

概述Audience Manager如何與其他資料提供者和系統交換資訊。

支援的資料整合方法:即時和Server-to-Server

選擇正確的整合方法取決於業務需求和資料合作夥伴的技術能力的組合。 Audience Manager會透過下列其中一種方法,與其他資料提供者交換訪客資訊:

  • 即時: 當使用者造訪您的網站時,立即傳輸資料。此方法也稱為​synchronous​整合。
  • 批次(Server-to-Server): 訪客離開頁面後,會依照設定的排程在伺服器之間傳輸資料。此方法也稱為​out-of-band​或​asynchronous​整合。

必要條件:建立特徵分類法

整合程式開始之前,請記得在Audience Manager UI中建立特徵資料夾結構。 分類法將包含以邏輯階層組織的所有traits。

整合使用案例

Audience Manager資料整合方法的使用案例摘要,以及各方法的優點和缺點。

即時Server-to-Server整合

即時server-to-server資料整合會在Audience Manager伺服器與另一個目標系統之間快速同步使用者資料。 在大多數情況下,資料交換會在數秒或數分鐘內進行,具體取決於目標系統的重新整理率。 但是,目標系統決定了此刷新間隔,而不是Audience Manager。 此外,刷新率可在不同系統之間變化。 即時server-to-server整合是資料交換的偏好整合類型。 Audience Manager只要鎖定目標合作夥伴能支援,就會使用此方法。

優勢:

  • 可讓您讓使用者符合區段的資格,而不必在頁面、視訊播放器等中再次看見。
  • 減少頁面中的HTTP呼叫數。 較少的呼叫有助於保留使用者體驗。
  • 可協助進行時間相關定位,讓您對合格的使用者快速採取行動。
  • 移至DSP進行離站定位時相當實用。
缺點: 如果您需要根據該區段的使用者資格,在相同頁面或下一頁上定位使用者,Onsite鎖定目標的用處會較小。

Server-to-Server 批次整合

server-to-server批次整合會捆綁資料,並以設定的間隔將資料發送到其他系統,而不是以近乎即時的時間發送。 資料傳輸間隔從24小時開始。 某些資料提供者僅支援此整合類型。 不過,我們已看到從批次整合轉向即時整合方法的一般趨勢。

優勢:

  • 可讓您讓使用者符合區段的資格,而不必在頁面、視訊播放器等中再次看見。
  • 對於不具時效性的目標定位非常有用。
缺點: 同步間隔可以延遲針對最新資料進行定位。

即時呼叫

當使用者造訪您的網站或在頁面上採取動作時,即時呼叫會立即與Audience Manager交換資料。 透過此方法,定位系統會取得最新的區段資格資料,並可在內容或廣告傳送決策期間將該資訊納入考量。 此外,此程式可與發佈商廣告伺服器搭配使用,我們會將合格區段更新為第一方Cookie,並以索引鍵值配對讀入廣告呼叫中。 目前,Audience Manager使用即時呼叫來與Adobe Target和其他內容管理系統整合。

優勢:

可讓您根據最近的區段資格來定位下一頁、內容區域或廣告曝光。

缺點:

從頁面新增對Audience Manager的呼叫。

像素同步至目標系統

像素同步會將區段對應至頁面上的像素。 當用戶符合特定段的資格時,該像素將觸發併發送資料。 像素同步是一種基本且不可靠的資料傳輸機制。 頂級資料提供商和系統很少使用它。

優勢:

即時資料傳輸。

缺點:

  • 可以從頁面新增許多用戶端呼叫。
  • 資料傳輸不可靠。 5%至20%的損失是正常的。

如何選擇資料傳送方法

說明透過同步(即時)或非同步(伺服器對伺服器)方法傳送資料的技術和業務原因。

選取資料傳送類型

  • 技術考量: 資料傳送取決於資料合作夥伴的技術功能。Audience Manager可透過離線、伺服器對伺服器的通訊程式,透過批次更新即時從瀏覽器傳送/接收資料。
  • 業務考量: 選擇一種或另一種傳送方法的業務理由取決於您目的地合作夥伴的技術功能,以及您要如何使用此資料。通常,當您需要立即對使用者資料採取動作時,同步資料傳輸會很有用。 非同步資料傳輸在不需要立即動作時,以及您有時間建立更深入的使用者設定檔以供日後使用時,可能會很有用。

即時資料傳輸程式

概述Audience Manager如何執行與協力廠商的同步資料交換。

即時資料傳輸

即時資料傳輸會以使用者造訪或在您的網站上採取動作的形式,傳送和接收區段ID。 通常,當您需要讓使用者在詳細目錄中導覽時,立即取得資格或劃分使用者區段時,同步資料傳輸就十分實用。

即時資料整合步驟

即時資料整合程式的運作方式如下:

  1. 使用者造訪包含Audience Manager代碼的客戶網站。
  2. Audience Manager載入Iframe並呼叫Data Collection Server (DCS)。
  3. DCS會呼叫第三方伺服器(即時),以檢查供應商是否擁有有關該用戶的任何區段資訊。
  4. 第三方會傳回該使用者的區段資訊以Audience Manager。
  5. Audience Manager內嵌區段資訊,並可供鎖定目標使用。

批次資料傳輸流程

概述Audience Manager如何與協力廠商同步(即時)交換資料。

批次資料整合

批次(server-to-server)資料整合程式遵循即時資料傳輸程式中概述的大部分步驟。 不過,使用者資訊不會立即傳回區段ID,而是會定期儲存至我們的伺服器並與第三方資料提供者同步。 非同步資料傳輸程式在下列情況下相當實用:

  • 不需要立即傳輸資料。
  • 收集資料以建立大量分段使用者。
  • 您想要減少瀏覽器的資料差異和HTTP呼叫。

批次資料整合步驟

  1. 使用者造訪客戶網站。
  2. Audience Manager和協力廠商資料提供者會為訪客指派唯一ID(通常具有Cookie)。
  3. Audience Manager呼叫第三方資料提供者以符合訪客ID。
  4. 排程的請求(通常是在每日間隔)會在Audience Manager和您的第三方資料提供者之間交換訪客區段資料。

有關描述Audience Manager處理入站和出站Server-to-Server (S2S)檔案傳輸時的時間範圍的資訊,請參閱報告和檔案傳輸時間範圍指南

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