Présentation générale de la manière dont l’Audience Manager échange des informations avec d’autres fournisseurs et systèmes de données.
Le choix de la bonne méthode d’intégration dépend de la combinaison des exigences de l’entreprise et des fonctionnalités techniques de votre partenaire de données. Audience Manager échange les informations sur les visiteurs avec d’autres fournisseurs de données en utilisant l’une des méthodes suivantes :
synchronous
.out-of-band
ou asynchronous
.Avant de commencer le processus d’intégration, pensez à créer des caractéristiques et une structure de dossiers dans l’interface utilisateur de Audience Manager. La taxonomie contiendra tous vos traits organisés dans une hiérarchie logique.
Résumé du cas d’utilisation des méthodes d’intégration des données d’Audience Manager avec les avantages et les inconvénients de chacune d’elles.
Une intégration de données server-to-server en temps réel synchronise rapidement les données utilisateur entre les serveurs d’Audience Manager et un autre système de ciblage. Dans la plupart des cas, l'échange de données se fait en quelques secondes ou minutes, selon le taux d'actualisation du système de ciblage. Notez toutefois que le système ciblé détermine cet intervalle d’actualisation, et non l’Audience Manager. En outre, le taux d’actualisation peut varier selon les différents systèmes. Une intégration server-to-server en temps réel est le type d’intégration préféré pour les échanges de données. Audience Manager utilise cette méthode chaque fois que les partenaires de ciblage peuvent la prendre en charge.
Avantages: |
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Inconvénients : | Moins utile pour le ciblage sur site lorsque vous devez cibler l’utilisateur sur la même page, ou sur la page suivante, en fonction de la qualification d’un utilisateur pour ce segment. |
Une intégration par lots server-to-server regroupe les données et les envoie à d’autres systèmes à des intervalles définis plutôt qu’en temps quasi réel. Les intervalles de transfert des données commencent à 24 heures. Certains fournisseurs de données prennent uniquement en charge ce type d’intégration. Cependant, nous avons observé une tendance générale, qui s’éloigne des intégrations par lots, vers des méthodologies d’intégration en temps réel.
Avantages: |
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Inconvénients : | L’intervalle de synchronisation peut retarder le ciblage par rapport aux données les plus récentes. |
Les appels en temps réel échangent immédiatement des données avec l’Audience Manager, lorsqu’un utilisateur visite votre site ou agit sur la page. Grâce à cette méthode, les systèmes de ciblage obtiennent les données de qualification de segment les plus récentes et peuvent prendre ces informations en compte lors d’une décision de diffusion de contenu ou de publicité. En outre, ce processus fonctionne avec les serveurs d’annonces de l’éditeur où nous mettons à jour des segments qualifiés vers un cookie propriétaire qui est lu dans un appel publicitaire en tant que paires clé-valeur. Actuellement, Audience Manager utilise des appels en temps réel pour s’intégrer à Adobe Target et à d’autres systèmes de gestion de contenu.
Avantages: |
Permet de cibler la page, la zone de contenu ou l’impression publicitaire suivante en fonction de la qualification de segment la plus récente. |
Inconvénients : |
Ajoute un appel à l’Audience Manager depuis la page. |
La synchronisation des pixels mappe les segments aux pixels sur la page. Le pixel se déclenche et transmet des données lorsqu’un utilisateur est admissible pour un segment particulier. La synchronisation des pixels est un mécanisme de transfert de données rudimentaire et peu fiable. Les fournisseurs de données et les systèmes de haut niveau l’utilisent rarement.
Avantages: |
Transferts de données en temps réel. |
Inconvénients : |
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Décrit les raisons techniques et commerciales d’envoi des données par des méthodologies synchrones (temps réel) ou asynchrones (serveur à serveur).
Présentation générale de la manière dont l’Audience Manager effectue un échange de données synchrone avec un fournisseur tiers.
Les transferts de données en temps réel envoient et reçoivent des identifiants de segment lorsqu’un utilisateur visite votre site ou effectue une action sur celui-ci. En règle générale, les transferts de données synchrones sont utiles lorsque vous devez qualifier ou segmenter immédiatement les utilisateurs lorsqu’ils parcourent votre inventaire.
Le processus d’intégration des données en temps réel fonctionne comme suit :
Présentation générale de la manière dont l’Audience Manager échange des données de manière synchrone (en temps réel) avec un fournisseur tiers.
Le processus d’intégration des données par lots (server-to-server) suit la plupart des étapes décrites dans le processus de transfert des données en temps réel. Cependant, au lieu de renvoyer immédiatement les identifiants de segment, les informations utilisateur sont enregistrées sur nos serveurs et synchronisées avec un fournisseur de données tiers à intervalles réguliers. Le processus de transfert de données asynchrone est utile dans les cas suivants :
HTTP
du navigateur.Pour plus d’informations sur les délais pendant lesquels l’Audience Manager traite les transferts de fichiers entrants et sortants Server-to-Server (S2S), voir Instructions sur les délais de création de rapports et de transfert de fichiers.