Datenintegrationsmethoden

Ein Überblick darüber, wie Audience Manager Informationen mit anderen Datenanbietern und -systemen austauschen.

Unterstützte Datenintegrationsmethoden: Echtzeit und Server-to-Server

Die Wahl der richtigen Integrationsmethode hängt von einer Kombination aus geschäftlichen Anforderungen und den technischen Fähigkeiten Ihres Datenpartners ab. Audience Manager tauschen Besucherinformationen mit anderen Datenanbietern auf eine der folgenden Arten aus:

• Echtzeit: Überträgt Daten sofort, wenn ein Benutzer Ihre Site besucht. Diese Methode wird auch als synchronous -Integration bezeichnet.
• Batch (Server-to-Server): Übergibt Daten nach dem Verlassen der Seite durch einen Besucher auf einen festgelegten Zeitplan zwischen Servern. Diese Methode wird auch als out-of-band- oder asynchronous-Integration bezeichnet.

Voraussetzungen: Erstellen einer Eigenschaftstaxonomie

Bevor der Integrationsprozess beginnt, denken Sie an Eigenschaften erstellen und an eine Ordnerstruktur in der Audience Manager -Benutzeroberfläche. Die Taxonomie enthält alle traits, die in einer logischen Hierarchie organisiert sind.

Anwendungsfälle für die Integration

Eine Anwendungsfallzusammenfassung der Audience Manager-Datenintegrationsmethoden sowie der Vor- und Nachteile jeder einzelnen Methode.

Echtzeit Server-to-Server Integrationen

Bei einer Echtzeit-Datenintegration server-to-server werden Benutzerdaten schnell zwischen den Audience Manager-Servern und einem anderen Targeting-System synchronisiert. In den meisten Fällen erfolgt der Datenaustausch innerhalb von Sekunden oder Minuten, je nach Aktualisierungsrate des Targeting-Systems. Beachten Sie jedoch, dass das Targeting-System dieses Aktualisierungsintervall und nicht den Audience Manager bestimmt. Darüber hinaus kann die Aktualisierungsrate zwischen verschiedenen Systemen variieren. Die Integration von server-to-server in Echtzeit ist der bevorzugte Integrationstyp für den Datenaustausch. Audience Manager verwendet diese Methode immer dann, wenn Targeting-Partner sie unterstützen können.

Server-to-Server Batch-Integrationen

Bei einer Batch-Integration von server-to-server werden Daten gebündelt und in festgelegten Intervallen und nicht nahezu in Echtzeit an andere Systeme gesendet. Die Datenübertragungsintervalle beginnen mit 24 Stunden. Einige Datenanbieter unterstützen nur diesen Integrationstyp. Wir haben jedoch einen allgemeinen Trend von Batch-Integrationen zu Echtzeit-Integrationsmethoden gesehen.

Echtzeitaufrufe

Echtzeit-Aufrufe tauschen Daten sofort mit Audience Manager aus, wenn ein Benutzer Ihre Site besucht oder auf der Seite Maßnahmen ergreift. Mit dieser Methode erhalten Targeting-Systeme die aktuellsten Daten zur Segmentqualifizierung und können diese Informationen bei der Entscheidung über einen Inhalt oder einen Anzeigenversand berücksichtigen. Dieser Prozess funktioniert auch mit Publisher-Adservern, bei denen wir qualifizierte Segmente in ein Erstanbieter-Cookie aktualisieren, das als Schlüssel-Wert-Paare in einen Anzeigenaufruf gelesen wird. Derzeit verwendet Audience Manager Echtzeit-Aufrufe zur Integration in Adobe Target und andere Content-Management-Systeme.

Pixel-Synchronisation mit Targeting-Systemen

Bei der Pixelsynchronisierung werden Segmente Pixel auf der Seite zugeordnet. Das Pixel löst Daten aus und sendet sie, wenn ein Benutzer sich für ein bestimmtes Segment qualifiziert. Die Pixelsynchronisierung ist ein rudimentärer und unzuverlässiger Datenübertragungsmechanismus. Datenanbieter und -systeme der obersten Ebene verwenden sie selten.

Auswählen einer Datenbereitstellungsmethode

Beschreibt technische und geschäftliche Gründe für das Senden von Daten über synchrone (Echtzeit) oder asynchrone (Server-zu-Server) Methoden.

Auswahl eines Datenbereitstellungstyps

• Technische Aspekte: Die Datenbereitstellung hängt von den technischen Funktionen des Datenpartners ab. Audience Manager können Daten in Echtzeit vom Browser oder durch Batch-Aktualisierungen über Offline-, Server-zu-Server-Kommunikationsprozesse senden/empfangen.
• Geschäftliche Aspekte: Die geschäftlichen Gründe für die Auswahl einer Versandmethode oder einer anderen hängen von den technischen Möglichkeiten Ihres Zielpartners und davon ab, wie Sie diese Daten verwenden möchten. In der Regel sind synchrone Datenübertragungen nützlich, wenn Sie sofort Maßnahmen in Bezug auf Benutzerdaten ergreifen müssen. Asynchrone Datenübertragungen können nützlich sein, wenn keine sofortigen Maßnahmen erforderlich sind und Sie Zeit haben, tiefere Benutzerprofile für die spätere Verwendung zu erstellen.

Echtzeit-Datenübertragungsprozess

Ein allgemeiner Überblick darüber, wie Audience Manager einen synchronen Datenaustausch mit einem Drittanbieter durchführt.

Echtzeit-Datenübertragung

Bei Echtzeit-Datenübertragungen werden Segment-IDs gesendet und empfangen, wenn ein Benutzer Ihre Site besucht oder Maßnahmen ergreift. In der Regel sind synchrone Datenübertragungen nützlich, wenn Sie Benutzer sofort qualifizieren oder segmentieren müssen, während sie durch Ihren Bestand navigieren.

Schritte zur Datenintegration in Echtzeit

Der Echtzeit-Datenintegrationsprozess funktioniert wie folgt:

1. Ein Benutzer besucht die Site eines Kunden, die Audience Manager-Code enthält.
2. Audience Manager lädt einen Iframe und führt einen Aufruf an Data Collection Server (DCS) durch.
3. Der DCS ruft den Drittanbieter-Server (in Echtzeit) auf, um zu überprüfen, ob der Anbieter über Segmentinformationen zum Benutzer verfügt.
4. Der Drittanbieter gibt Segmentinformationen über diesen Benutzer an den Audience Manager zurück.
5. Audience Manager erfasst Segmentinformationen und stellt sie für das Targeting bereit.

Batch-Datenübertragungsprozess

Ein allgemeiner Überblick darüber, wie Audience Manager Daten synchron (in Echtzeit) mit einem Drittanbieter austauschen.

Batch-Datenintegration

Der Integrationsprozess für Batch-Daten (server-to-server) folgt den meisten im Echtzeit-Datenübertragungsprozess beschriebenen Schritten. Anstatt jedoch sofort Segment-IDs zurückzugeben, werden Benutzerinformationen auf unseren Servern gespeichert und in regelmäßigen Abständen mit einem Drittanbieter-Datenanbieter synchronisiert. Der Prozess der asynchronen Datenübertragung ist nützlich, wenn:

• Eine sofortige Datenübertragung ist nicht erforderlich.
• Erfassen von Daten zum Erstellen eines großen Pools segmentierter Benutzer.
• Sie möchten Datendiskrepanzen und HTTP -Aufrufe aus dem Browser reduzieren.

Schritte zur Batch-Datenintegration

1. Ein Benutzer besucht eine Kunden-Site.
2. Audience Manager und der Drittanbieter für Daten weisen dem Besucher eine eindeutige ID zu (normalerweise mit einem Cookie).
3. Audience Manager ruft den Drittanbieter von Daten auf, um Besucher-IDs zuzuordnen.
4. Bei einer geplanten Anforderung, die normalerweise in einem täglichen Intervall erfolgt, werden Besuchersegmentdaten zwischen Audience Manager und Ihrem Drittanbieter ausgetauscht.

Informationen zu den Zeitrahmen für eingehende und ausgehende Server-to-Server (S2S) Dateiübertragungen durch Audience Manager finden Sie unter Zeitrahmen für die Berichterstellung und Dateiübertragung.

Ressourcen für Business.Adobe.com

Second Party Data Mobile App Analytics Lookalike Modeling Audience Targeting Target Market Segmentation Cohort Analysis