Raccomandazioni sulle caratteristiche

Ricevi raccomandazioni sulle caratteristiche dal vivo man mano che crei i tuoi segmenti, dalle caratteristiche di prima parte e dai feed di Audience Marketplace dati.

Dimostrazione video

Per iniziare, guarda il Trait Recommendations video qui sotto, quindi leggi per saperne di più. La dimostrazione video mostra come lavorare con le raccomandazioni derivate da caratteristiche di prime parti, nonché con le raccomandazioni sulle caratteristiche dei feed di Audience Marketplace dati a cui si è già abbonati.

Il video successivo illustra il flusso di lavoro per Marketplace Recommendations, mostrandovi come aggiungere caratteristiche ai segmenti, in base alle raccomandazioni dei feed di dati in Audience Marketplace. Queste raccomandazioni si basano sui feed di dati a cui non siete iscritti.

Panoramica

Trait Recommendations, basato su Adobe Sensei, introduce la scienza dei dati nei flussi di lavoro quotidiani Audience Manager.
With Trait Recommendations, when you build or edit a segment in Segment Builder, you get recommendations on additional traits you can include, that are similar to the traits in the segment rule.

Audience Manager mostra le raccomandazioni relative alle caratteristiche sia dalle caratteristiche di prime parti, nella Recommendations sezione e Audience Marketplace nella Recommendations from Marketplace sezione.

Aggiungi le caratteristiche consigliate al segmento per aumentare il pubblico di destinazione.

Panoramica sulle raccomandazioni sulle caratteristiche

In sintesi:

  • Audience Manager mostra caratteristiche di prime parti nella Recommendations sezione. Le raccomandazioni di Marketplace dai feed pubblici e privati per i quali non sei iscritto sono visibili nella Recommendations from Marketplace sezione. Fate clic sul nome del feed per andare a Audience Marketplace e iscrivervi.
  • Audience Manager mostra un massimo di cinquanta caratteristiche simili a quella della regola del segmento.
  • Potete filtrare le origini dati da cui non desiderate visualizzare alcuna raccomandazione.
  • Nel calcolo delle similarità, Audience Manager considera gli UUID idonei per la caratteristica negli ultimi 30 giorni.
  • Se viene visualizzato il messaggio di errore "Nessuna caratteristica simile trovata. Caratteristiche potrebbero essere troppo nuove.", ciò significa che o non c'è stata alcuna attività per quel tratto negli ultimi 30 giorni, o Audience Manager non ha ancora aggiornato le raccomandazioni per quel tratto. Riprova tra 24 ore.

Casi d'uso

Con Trait Recommendations, puoi migliorare i flussi di lavoro, a seconda di come utilizzi Audience Manager:

  • Come esperto di marketing, puoi trovare rapidamente audience interessate a prodotti complementari con l'aiuto di caratteristiche simili, in modo da aumentare la tua portata.
  • Se utilizzi Audience Manager come editore, Trait Recommendationspuoi comprendere il comportamento del pubblico e creare segmenti migliori per le vendite di annunci pubblicitari o l'acquisizione di utenti.
  • In qualità di Audience Marketplace data buyer, voglio scoprire dati rilevanti di terze parti senza consultare un gran numero di feed.
  • Come fornitore di Audience Marketplace dati, voglio raccomandare dati rilevanti agli acquirenti in modo da poter beneficiare di abbonamenti ottimali e rilevanti.

Differenze tra le raccomandazioni caratteristiche e i modelli algoritmici

Modelli algoritmici

Algorithmic Models trova non solo le caratteristiche più influenti, ma anche i punteggi degli utenti in base a tali caratteristiche e assegna a ogni utente una valutazione individuale. In seguito puoi creare caratteristiche algoritmiche per eseguire il targeting degli utenti. With accuracy and reach controls in the Trait Builder, you can specify which users amongst all those who have the influential traits you want to target.

Algorithmic Models consente di selezionare gli utenti a diversi livelli di precisione e di verificare in Audience Lab quale gruppo di utenti converte meglio. Consulta il caso d’uso dettagliato in Compare Models in Audience Lab.

In Algorithmic Models, the model runs every 8 days and refreshes the users qualified for algorithmic traits.

Raccomandazioni sulle caratteristiche

Trait Recommendations è un modo rapido per ottenere informazioni su altre caratteristiche simili a quelle utilizzate in un segmento.

È consigliabile utilizzare Trait Recommendations quando:

  • Hai bisogno di informazioni rapide durante la creazione di un segmento;
  • Utilizzi segmenti per campagne brevi o quando desideri eliminare rapidamente il pubblico che effettua la conversione;
  • Stai cercando di massimizzare la portata.

Flusso di lavoro

Durante la creazione o la modifica di un segmento in Generatore disegmenti, puoi esplorare caratteristiche simili alle caratteristiche nella regola del segmento. Il flusso di lavoro Segment Builder è molto simile per i segmenti nuovi ed esistenti:

Nuovi segmenti

  1. Vai a Dati audience > Segmenti e fai clic su Aggiungi nuovo.

  2. Nella casella a discesa Caratteristiche , aggiungi almeno una caratteristica alla regola del segmento.

  3. Potete visualizzare le caratteristiche consigliate di prima parte e le raccomandazioni sulle Audience Marketplace caratteristiche dai feed a cui siete iscritti, nella Recommendations sezione. La Recommendations from Marketplace sezione mostra le raccomandazioni di caratteristiche dai feed a cui non si è iscritti. Tutte queste raccomandazioni sono simili alle caratteristiche aggiunte alla regola del segmento. Scorrete verso il basso per visualizzare tutte le caratteristiche consigliate.

  4. (Facoltativo) Per escludere caratteristiche di prime parti consigliate da determinate origini dati, fare clic sul simbolo X relativo alle origini dati da escludere.

    Nota

    Le origini dati escluse sono visualizzate appena sopra l'elenco delle caratteristiche consigliate. Fare clic su X nella casella grigia per rimuovere le esclusioni e visualizzare di nuovo i risultati dalle rispettive origini dati.

  5. Per aggiungere caratteristiche consigliate alla regola del segmento, fate clic sul simbolo + .

IMPORTANTE

Quando aggiungi Marketplace caratteristiche a un segmento, queste vengono utilizzate solo per la stima del segmento, fino a quando non ti iscrivi al feed di dati corrispondente. Le caratteristiche derivanti dai feed di dati per i quali non si è iscritti vengono contrassegnate con un'icona del carrello nell'elenco delle caratteristiche. Fate clic sul nome della caratteristica per andare alla pagina del feed di dati e iscrivervi.

marketplace-not-subscribed

Puoi salvare un segmento con caratteristiche di terze parti solo dopo aver effettuato la sottoscrizione ai feed di dati corrispondenti.

Segmenti esistenti

  1. Vai a Audience Data>Segments, seleziona il segmento da modificare e fai clic suModifica.

  2. Scorri verso il basso fino alla casella a Traits discesa.

  3. Potete visualizzare le caratteristiche consigliate, che sono simili alle caratteristiche già presenti nella regola del segmento. Scorrete verso il basso per visualizzare tutte le caratteristiche consigliate.

  4. (Facoltativo) Per escludere le caratteristiche consigliate da determinate origini dati, fare clic sul simbolo X relativo alle origini dati da escludere.

    Nota

    Le origini dati escluse sono visualizzate appena sopra l'elenco delle caratteristiche consigliate. Fare clic su X nella casella grigia per rimuovere le esclusioni e visualizzare di nuovo i risultati dalle rispettive origini dati.

  5. Per aggiungere caratteristiche consigliate alla regola del segmento, fate clic sul simbolo + .

Quando create o modificate un segmento e aggiungete una caratteristica alla regola del segmento, viene visualizzato un massimo di cinquanta caratteristiche consigliate, simili a quelle aggiunte. Se la regola del segmento contiene più caratteristiche, Audience Manager utilizza un metodo round robin per mostrare la corrispondenza migliore per ogni caratteristica, la seconda migliore per ogni caratteristica, e così via, per le più grandi cinquanta caratteristiche per popolazione, nella regola del segmento.

Tre caratteristiche di base

Ad esempio, se nella regola del segmento sono presenti tre caratteristiche, come illustrato di seguito, le caratteristiche consigliate sono:

  1. Migliore corrispondenza con la caratteristica 3 (la caratteristica con la popolazione più numerosa);
  2. Migliore corrispondenza per la caratteristica 1;
  3. Migliore corrispondenza per la caratteristica 2;
  4. seconda corrispondenza migliore per la caratteristica 3;
  5. Seconda combinazione per la caratteristica 1, e così via fino a ottenere 50 caratteristiche.

Per ottenere le raccomandazioni per una caratteristica specifica, potete fare clic sulle caratteristiche nella regola del segmento (1) o nella vista delle caratteristiche raccomandate (2).

base-traits-example

Facendo clic su una caratteristica di prima parte si apre una finestra a comparsa, come illustrato nell'immagine seguente. Se le caratteristiche consigliate non fanno parte del segmento, potete aggiungerle al segmento premendo +.

add-to-segment

SUGGERIMENTO

Le origini dati escluse dalla pagina principale vengono considerate durante la generazione di raccomandazioni all'interno della finestra a comparsa delle informazioni sulle caratteristiche. Inoltre, escludendo le origini dati in questa visualizzazione, le esclusioni si applicano alla pagina principale.

Nota

Le caratteristiche consigliate possono essere tratti di prime parti o tratti di terze parti dai feed di dati a cui si è iscritti Audience Marketplace.

Come funziona

Per produrre le raccomandazioni sulle caratteristiche, Audience Manager calcola la similarità Jaccard tra la caratteristica di destinazione e ogni altra caratteristica a cui l'account ha accesso, compresi i dati di terze parti. Audience Manager visualizza quindi fino a cinquanta caratteristiche con la somiglianza più elevata.

Punteggio per similarità caratteristica

Audience Manager calcola la Trait Similarity Score tra due caratteristiche calcolando l'intersezione e l'unione in termini di numero di UUIDs e quindi dividendo i due. Per due caratteristiche A e B, il calcolo si presenta come segue:

jaccard-similarity

Vedi anche i due esempi seguenti.

Esempio 1 - Punteggio per similarità con caratteristica bassa

Considerate le due caratteristiche A e B, diciamo che ciascuna caratteristica ha una popolazione di 1000000 UUIDs, 25000 UUIDs delle quali soddisfa entrambe le caratteristiche.
Utilizzando la formula precedente, si ottiene quanto segue: 25.000 / 1.975.000 = 0.012. Questo è basso, Trait Similarity Scorele due caratteristiche sono molto diverse.

trait-recommendations-low-Sovrapposizione

Esempio 2 - Punteggio per similarità caratteristica

Se le stesse caratteristiche A e B presentavano 400.000 UUIDs idonee per entrambe le caratteristiche, l' Trait Similarity Score operazione è molto più elevata:
400.000 / 1.600.000 = 0,25

trait-recommendations-high-Sovrapposizione

Come interpretare il punteggio per similarità caratteristica

Utilizzate la tabella riportata di seguito come guida approssimativa per la caratteristica similarità. Questa guida si basa sui punteggi di similarità rilevati nella maggior parte delle caratteristiche.

Trait Similarity Score Significatività
0.1 e versioni successive Elevata somiglianza tra le caratteristiche
0.03 - 0.1 Parità media tra caratteristiche
0.01 - 0.03 Bassa similarità tra le caratteristiche
0 - 0.01 Somiglianza molto bassa tra le caratteristiche

Controllo dell'accesso basato sul ruolo (RBAC)

Per le aziende che utilizzano Role-Based Access Controls (RBAC), è necessario disporre dell'autorizzazione per creare e modificare i segmenti al fine di visualizzare le caratteristiche consigliate. Le raccomandazioni sulle caratteristiche visualizzate sono solo quelle provenienti da origini dati a cui hai accesso tramite RBAC.

IMPORTANTE

Per aggiungere Marketplace Recommendations un segmento, gli utenti devono prima sottoscrivere i feed di dati corrispondenti. Solo gli utenti con privilegi di amministratore possono iscriversi ai feed Audience Marketplace di dati.

Ulteriori informazioni sui RBAC controlli sono disponibili qui.

Limitazioni

  • Al momento, Audience Manager non mostra le caratteristiche delle cartelle come caratteristiche consigliate. Ulteriori informazioni sulle caratteristiche delle cartelle qui.
  • Quando visualizzate le raccomandazioni sulle caratteristiche, Audience Manager non tiene conto Boolean degli operatori (AND, OR, NOT) nelle regole dei segmenti.

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