Segmentos: finalidade, composição e regras

Descreve segments, suas partes constituintes e a criação de regras com Segment Builder.

Finalidade de Segments

Um segment (ou um audience) é um conjunto de usuários que compartilham atributos comuns. No Audience Manager, você cria segments com regras do lado do servidor. Essas regras permitem que você crie grupos de audiências com base nos atributos de visitante do site, como:

  • Comportamento;
  • Demografia (idade, gênero, rendimento, etc.);
  • Outras características que podem ser definidas na interface do usuário.

Segment Composição

Um Audience Manager segment é uma regra do lado do servidor que consiste em características individuais ou grupos. As características são compostas de elementos de dados chamados pares de valores chave. Junto com as regras definidas no nível segment, esses pares de valores chave contêm os critérios que qualificam visitantes para características e segment associação.

Considerações sobre o mapeamento Adobe Analytics Segment

Ao mapear o Adobe Analytics segments ou conjuntos de relatórios para a organização do Experience Cloud, o Audience Manager cria automaticamente características e segments novas, correspondentes e somente leitura. Não é possível editar ou alterar o local do armazenamento desses segments do Audience Manager. No entanto, qualquer alteração que você efetuar no Adobe Analytics segments mapeado ou nos conjuntos de relatórios será refletida no Audience Manager.

TIP

Audience Manager segments são diferentes de Adobe Analytics segments. Leia Entendendo segmentos no Analytics e Audience Manager para obter uma descrição detalhada das diferenças.

Criar Segments com base em regras com Segment Builder

Ao contrário dos pixels tradicionais que disparam em resposta a condições simples sim/não, Segment Builder permite que você crie requisitos complexos de segment. Como traits, segments avalia os dados usando Boolean expressões (AND, OR, NOT), operadores de comparação (maior que, menor que, igual a etc.) e critérios de recenticidade/frequência. Esses recursos ajudam a criar audiências focadas segments relevantes para suas necessidades de negócios.

Benefícios

Segments melhore os processos padrão de criação/segmentação de audiências com base em pixels, pois eles permitem:

  • Crie segments relevantes e úteis com características próprias e de terceiros.
  • Crie regras de segmentação sofisticadas e complexas com operadores booleanos, expressões de comparação e critérios de recenticidade/frequência.
  • Envie dados segment para um parceiro de destino.
  • Monitore o desempenho com os relatórios de Audience Manager.

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