Segmentos: finalidade, composição e regras

Descreve segments, suas partes constituintes e a criação de regras com Segment Builder.

Finalidade de Segments

Um segment (ou um audience) é um conjunto de usuários que compartilham atributos comuns. No Audience Manager, crie segments com regras do lado do servidor. Essas regras permitem criar grupos de público-alvo com base nos atributos de visitante do site, como:

• Comportamento;
• Demografia (idade, gênero, renda etc.);
• Outras características que podem ser definidas na interface do usuário.

Segment Composição

Um Audience Manager segment é uma regra do lado do servidor que consiste em características individuais ou em grupos de características. As características são compostas de elementos de dados chamados de pares de valores chave. Junto com as regras definidas no nível segment , esses pares de valores chave contêm os critérios que qualificam visitantes para características e segment associação.

Considerações sobre o mapeamento Adobe Analytics Segment

Ao mapear Adobe Analytics segments ou conjuntos de relatórios para sua organização do Experience Cloud, o Audience Manager automaticamente cria características e segments novas, correspondentes e somente leitura. Não é possível editar ou alterar o local de armazenamento desses segments do Audience Manager. No entanto, qualquer alteração realizada no Adobe Analytics segments ou nos conjuntos de relatórios mapeados reflete no Audience Manager.

Criar Segments com base em regras com Segment Builder

Ao contrário dos pixels tradicionais que são acionados em resposta a condições simples sim/não, Segment Builder permite que você crie requisitos complexos segment. Como traits, segments avalia dados usando expressões Boolean (AND, OR, NOT), operadores de comparação (maior que, menor que, igual a etc.) e critérios de recenticidade/frequência. Esses recursos ajudam a criar um público-alvo focado segments relevante para suas necessidades comerciais.

Benefícios

Segments melhore os processos padrão de criação/segmentação de público-alvo com base em pixels, pois eles permitem:

• Crie segments relevantes e úteis com características originais e de terceiros.
• Crie regras de segmentação sofisticadas e complexas com operadores booleanos, expressões de comparação e critérios de recenticidade/frequência.
• Envie dados segment para um parceiro de destino.
• Monitore o desempenho com os relatórios de Audience Manager.

Recursos do Business.Adobe.com

Customer Journey Analytics Identity Management Customer Segmentation Marketing Analytics Data Warehouse Attribution