Segmentos: finalidade, composição e regras

Última atualização em 2023-05-20
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Descreve segments, suas partes constituintes e a criação de regras com Segment Builder.

Finalidade de Segments

A segment (ou um audience) é um conjunto de usuários que compartilham atributos comuns. No Audience Manager, você cria segments com as regras do lado do servidor. Essas regras permitem criar grupos de públicos-alvo com base nos atributos do visitante do site, como:

  • Comportamento;
  • Demografia (idade, sexo, renda etc.);
  • Outras características que você pode definir na interface do usuário do.

Segment Composição

Um Audience Manager segment é uma regra do lado do servidor que consiste em características individuais ou grupos de características. As características são compostas por elementos de dados chamados de pares de valores chave. Juntamente com as regras definidas no segment esses pares de valores chave contêm os critérios que qualificam visitantes para características e segment associação.

Considerações sobre Adobe Analytics Segment Mapeamento

Ao mapear o Adobe Analytics segments ou conjuntos de relatórios para sua organização Experience Cloud, o Audience Manager cria automaticamente conjuntos novos, correspondentes e somente leitura segments e características. Não é possível editar ou alterar o local de armazenamento desses segments do Audience Manager. No entanto, qualquer alteração executada no Adobe Analytics mapeado segments ou os conjuntos de relatórios refletem no Audience Manager.

DICA

Audience Manager segments são diferentes de Adobe Analytics segments. Ler Noções básicas sobre segmentos no Analytics e no Audience Manager para obter uma descrição detalhada das diferenças.

Criar baseado em regras Segments Com Segment Builder

Ao contrário dos pixels tradicionais que são acionados em resposta a condições simples de sim/não, Segment Builder permite criar relatórios complexos segment requisitos. Curtir traits, segments avaliar dados usando Boolean expressões (AND, OR, NOT), operadores de comparação (maior que, menor que, igual a, etc.) e critérios de recenticidade/frequência. Esses recursos ajudam a criar um público-alvo focado segments relevantes para suas necessidades comerciais.

Benefícios

Segments melhore os processos padrão de criação/segmentação de público com base em pixels, pois eles permitem:

  • Criar relevante, útil segments com características próprias e de terceiros.
  • Crie regras de segmentação sofisticadas e complexas com operadores booleanos, expressões de comparação e critérios de recenticidade/frequência.
  • Enviar segment para um parceiro de destino.
  • Monitore o desempenho com relatórios de Audience Manager.

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