Segmenti: finalità, composizione e regole

Descrive segments, le relative parti costituenti e la creazione di regole con Segment Builder.

Scopo di Segments

Un segment (o un audience) è un insieme di utenti che condividono attributi comuni. Ad Audience Manager, puoi creare segments con regole lato server. Queste regole consentono di creare gruppi di pubblico in base agli attributi dei visitatori del sito, ad esempio:

• Comportamento;
• Dati demografici (età, genere, reddito, ecc.);
• Altre caratteristiche definite nell’interfaccia utente.

Segment Composizione

Un Audience Manager segment è una regola lato server costituita da singoli o gruppi di caratteristiche. Le caratteristiche sono composte da elementi dati chiamati coppie chiave-valore. Oltre alle regole impostate a livello di segment, queste coppie chiave-valore contengono i criteri che qualificano i visitatori per le caratteristiche e l'appartenenza a segment.

Considerazioni sulla mappatura Adobe Analytics Segment

Quando si mappano le suite di rapporti Adobe Analytics segments o le suite di rapporti nell’organizzazione Experience Cloud, in Audience Manager vengono create automaticamente nuove caratteristiche segments e di sola lettura corrispondenti. Non è possibile modificare o modificare il percorso di archiviazione di questi segments dall'Audience Manager. Tuttavia, qualsiasi modifica apportata alle suite di rapporti o Adobe Analytics mappate segments viene riportata in Audience Manager.

Crea regole basate su Segments con Segment Builder

A differenza dei pixel tradizionali che si attivano in risposta a semplici condizioni sì/no, Segment Builder consente di creare requisiti segment complessi. Come traits, segments valuta i dati utilizzando le espressioni Boolean (AND, OR, NOT), gli operatori di confronto (maggiore di, minore, uguale a, ecc.) e i criteri di aggiornamento/frequenza. Queste funzioni consentono di creare un pubblico mirato segments in base alle esigenze aziendali.

Vantaggi

Segments migliora i processi standard di creazione/segmentazione del pubblico basati su pixel, perché consentono di:

• Crea caratteristiche pertinenti e utili segments con caratteristiche di prima e terze parti.
• Crea regole di segmentazione sofisticate e complesse con operatori booleani, espressioni di confronto e criteri di recency/frequenza.
• Invia dati segment a un partner di destinazione.
• Monitora le prestazioni con i report di Audience Manager.