Segmentos: propósito, composición y reglas

Describe segments, sus partes constituyentes y la creación de reglas con Segment Builder.

Objetivo de Segments

Un segment (o un audience) es un conjunto de usuarios que comparten atributos comunes. En Audience Manager, se crea segments con reglas del lado del servidor. Estas reglas le permiten generar grupos de audiencias basados en atributos de visitante del sitio como:

  • Comportamiento;
  • Datos demográficos (edad, género, ingresos, etc.);
  • Otras características que puede definir en la interfaz de usuario.

Segment Composición

Un Audience Manager segment es una regla del lado del servidor que consta de características individuales o grupos de características. Las características están compuestas de elementos de datos denominados pares clave-valor. Junto con las reglas establecidas en el nivel segment, estos pares de clave-valor contienen los criterios que califican a los visitantes para la pertenencia a características y segment.

Consideraciones sobre la Adobe Analytics Segment asignación

Al asignar Adobe Analytics segments o grupos de informes a su organización Experience Cloud, Audience Manager crea automáticamente características segments nuevas, correspondientes y de sólo lectura. No puede editar ni cambiar la ubicación de almacenamiento de estos segments desde el Audience Manager. Sin embargo, cualquier cambio que realice en el Adobe Analytics segments o en los grupos de informes asignados se refleja en Audience Manager.

CONSEJO

El Audience Manager segments es diferente de Adobe Analytics segments. Lea Explicación de los segmentos en Analytics y Audience Manager para obtener una descripción detallada de las diferencias.

Crear reglas basadas en Segments con Segment Builder

A diferencia de los píxeles tradicionales que se activan en respuesta a condiciones simples de sí/no, Segment Builder permite crear segment requisitos complejos. Al igual que traits, segments evalúe los datos usando Boolean expresiones (AND, OR, NOT), operadores de comparación (buenos que, menores que, iguales a, etc.) y criterios de actualización/frecuencia. Estas funciones ayudan a crear una audiencia centrada segments relevante para sus necesidades comerciales.

Ventajas

Segments mejore los procesos de creación y segmentación de audiencias basados en píxeles estándar, ya que permiten:

  • Cree segments útiles y relevantes con características de origen y de terceros.
  • Cree reglas de segmentación complejas y sofisticadas con operadores booleanos, expresiones de comparación y criterios de actualización y frecuencia.
  • Enviar segment datos a un socio de destino.
  • Monitoree el rendimiento con los informes de Audience Manager.

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