Segmentos: propósito, composición y reglas

Describe segments, sus partes constituyentes y la creación de reglas con Segment Builder.

Objetivo de Segments

Un segment (o un audience) es un conjunto de usuarios que comparten atributos comunes. En Audience Manager, se crea segments con reglas del lado del servidor. Estas reglas permiten crear grupos de audiencia basados en atributos de visitantes del sitio como:

  • Comportamiento;
  • Información demográfica (edad, sexo, ingresos, etc.);
  • Otras características que puede definir en la interfaz de usuario.

Segment Composición

Un Audience Manager segment es una regla del lado del servidor que consta de características individuales o grupos de características. Los rasgos están compuestos por elementos de datos llamados pares clave-valor. Junto con las reglas establecidas en el nivel segment, estos pares clave-valor contienen los criterios que califican a los visitantes para la pertenencia a rasgos y segment.

Consideraciones sobre la asignación Adobe Analytics Segment

Al asignar Adobe Analytics segments o grupos de informes a su organización Experience Cloud, el Audience Manager crea automáticamente características y características nuevas, correspondientes y de solo lectura segments. No puede editar ni cambiar la ubicación de almacenamiento de estos segments desde el Audience Manager. Sin embargo, cualquier cambio que realice en los grupos de informes o Adobe Analytics segments asignados se reflejará en el Audience Manager.

CONSEJO

El Audience Manager segments es diferente de Adobe Analytics segments. Lea Explicación de los segmentos en Analytics y Audience Manager para obtener una descripción detallada de las diferencias.

Crear Segments basado en reglas con Segment Builder

A diferencia de los píxeles tradicionales que se activan en respuesta a condiciones de sí/no simples, Segment Builder permite crear requisitos segment complejos. Al igual que traits, segments evalúa los datos utilizando expresiones Boolean (AND, OR, NOT), operadores de comparación (buenos que, menores que, iguales a, etc.) y criterios de actualización y frecuencia. Estas funciones ayudan a crear audiencias específicas segments relevantes para sus necesidades comerciales.

Ventajas

Segments mejore los procesos estándar de creación/segmentación de audiencias basados en píxeles porque le permiten:

  • Genere segments relevantes y útiles con características de origen y de terceros.
  • Cree reglas de segmentación complejas y sofisticadas con operadores booleanos, expresiones de comparación y criterios de actualización y frecuencia.
  • Envíe datos segment a un socio de destino.
  • Monitorice el rendimiento con informes de Audience Manager.

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