Recenticidade e frequência

Em Segment Builder, a recenticidade e a frequência permitem segmentar visitantes com base em ações que ocorrem ou se repetem em um intervalo diário definido.

Audience Manager define recency e frequency da seguinte forma:

• Recency: quão recentemente um usuário visualizou ou qualificou para um (ou mais) traits.
• Frequency: A taxa na qual um usuário visualizou ou se qualificou para um (ou mais) traits.

Recency e Frequency configurações ajudam a segmentar visitantes com base no seu nível real (ou percebido) de interesse em um site, seção ou criação específica. Por exemplo, os usuários que se qualificam para um segmento com requisitos de alta recenticidade/frequência podem estar mais interessados em um site ou produto do que os usuários que visitam com menos frequência ou com menos frequência.

Localização das Recency and Frequency Definições

Em Segment Builder, as configurações Recency e Frequency estão localizadas na seção Basic View do painel Traits. Clique no ícone de relógio para expor esses controles.

Limitações e regras

Analise e entenda esses limites e regras quando quiser aplicar recenticidade e frequência às características em seus segmentos.

Recency

Frequency

Exemplos de recenticidade

Estes são dois exemplos de como a atualização funciona, dependendo de sua seleção na interface do usuário:

Usando um operador menor que ou igual a (<=)

Neste exemplo, você seleciona o operador <=, como mostrado na captura de tela. Isso qualifica o usuário para segment se ele se qualificar para qualquer um dos três traits no mínimo três vezes nos últimos cinco dias. A linha do tempo abaixo mostra a qualificação segment no momento em que segment é criada, em 1º de outubro e dez dias depois.

Usando um operador maior que ou igual a (=>)

Neste exemplo, você seleciona o operador =>, como mostrado na captura de tela. Isso qualifica o usuário para segment se ele se qualificar para qualquer uma das três traits no mínimo três vezes a qualquer momento entre sua primeira qualificação na plataforma do Audience Manager e o tempo limite cinco dias atrás. A linha do tempo abaixo mostra a qualificação segment no momento em que segment é criada, em 1º de outubro e dez dias depois.

Exemplos de limite de frequência

As expressões de limite de frequência incluem todos os usuários cujo número de trait realizações está abaixo de um valor desejado. Estes são alguns exemplos de Right e Wrong:

• Errado - A expressão frequency([1000T]) <= 5 inclui todos os usuários que perceberam trait com a ID "1000" no máximo cinco vezes, mas também inclui usuários que não perceberam trait. Portanto, o Audience Manager não valida essa expressão por motivos de desempenho, pois qualificaria muitos usuários para segment.

• Direita - Se você quiser incluir todos os usuários que perceberam o trait com a ID "1000" no máximo cinco vezes, adicione outra condição à expressão, para garantir que os usuários tenham se qualificado para o trait pelo menos uma vez: frequency([1000T]) >= 1 AND frequency([1000T]) <= 5

• Direita - quando você precisa que os requisitos de recenticidade/frequência sejam menores que um número específico de vezes ou dias, associe esse trait a outro com um operador AND. Usando o exemplo no primeiro ponto, essa expressão se torna válida quando unida a outro trait, como mostrado aqui: frequency([1000T]) <= 5 AND isSiteVisitorTrait.

• Direita - Para casos de uso de limitação de frequência de publicidade, você pode criar uma regra segment semelhante a esta: (frequency([1000T] <= 2D) >= 5). Esta expressão inclui todos os usuários que perceberam o trait com a ID "1000" nos últimos 2 dias, pelo menos cinco vezes. Defina o limite de frequência enviando segment para o servidor de publicidade com um NOT definido em segment no servidor de publicidade. Essa abordagem atinge um desempenho maior em Audience Manager, ao mesmo tempo que ainda serve a mesma finalidade para o limite de frequência.