Recenticidade e frequência

Em Segment Builder, a recenticidade e a frequência permitem segmentar os visitantes com base em ações que ocorrem ou se repetem em um intervalo diário definido.

O Audience Manager define recency e frequency da seguinte forma:

  • Recency: recentemente um usuário visualizou ou se qualificou para um (ou mais) traits.
  • Frequency: a taxa na qual um usuário visualizou ou se qualificou para um (ou mais) traits.

Recency As Frequency configurações e ajudam a segmentar os visitantes com base em seu nível de interesse real (ou percebido) em um site, seção ou criação em particular. Por exemplo, os usuários qualificados para um segmento com requisitos de alta recenticidade/frequência podem estar mais interessados em um site ou produto do que os usuários que visitam com menos frequência ou com menos frequência.

Localização das configurações Recency and Frequency

Nas configurações Segment Builder, Recency e Frequency estão localizadas na seção Basic View do painel Traits. Clique no ícone do relógio para expor esses controles.

Limitações e regras

Analise e entenda esses limites e regras quando quiser aplicar recenticidade e frequência às características em seus segmentos.

Recency

Limite ou regra Descrição

Valor Mínimo

A recenticidade deve ser maior que 0.

Tipos de características

Você pode aplicar controles de recenticidade somente a características de pastas e com base em regras.

Características de terceiros

Não é possível definir regras de recenticidade em características de terceiros individuais ou grupos de características que contenham características de terceiros. A recenticidade e a frequência se aplicam somente às suas próprias características.

Frequency

Limite ou regra Descrição

Características de terceiros

Não é possível definir regras de frequência em características de terceiros individuais ou grupos de características que contenham características de terceiros. A recenticidade e a frequência se aplicam somente às suas próprias características.

Tipos de características

Você pode aplicar controles de frequência somente a características de pastas e com base em regras.

Requisitos de recenticidade

Você pode configurar os requisitos de frequência sem configurar os requisitos de recenticidade. Basta definir um valor de frequência e deixar o campo recency em branco.

Regras de mesclagem de perfis

Consulte Frequência da característica, Gráficos de dispositivos externos e Regras de mesclagem de perfis.

Exemplos de recenticidade

Estes são dois exemplos de como o recenticidade funciona, dependendo de sua seleção na interface do usuário:

Usar um operador menor que ou igual a (<=)

Menor que igual a

Neste exemplo, você seleciona o operador <=, conforme mostrado na captura de tela. Isso qualifica o usuário para segment se ele se qualificar para qualquer um dos três traits no mínimo três vezes nos últimos cinco dias. A linha do tempo abaixo mostra a qualificação segment no momento em que o segment é criado, em 1º de outubro e dez dias depois.

Últimos cinco dias

Uso de um operador maior ou igual a (=>)

Maior que igual a

Neste exemplo, você seleciona o operador =>, conforme mostrado na captura de tela. Isso qualifica o usuário para o segment se ele estiver qualificado para qualquer um dos três traits no mínimo três vezes a qualquer momento entre sua primeira qualificação na plataforma Audience Manager e o tempo de recorte cinco dias atrás. A linha do tempo abaixo mostra a qualificação segment no momento em que o segment é criado, em 1º de outubro e dez dias depois.

Qualificação anterior

Exemplos de limite de frequência

As expressões de limite de frequência incluem todos os usuários cujo número de realizações trait está abaixo do valor desejado. Veja alguns exemplos de Right e Wrong :

  • Errado - A expressão frequency([1000T]) <= 5 inclui todos os usuários que realizaram o trait com a ID "1000" no máximo cinco vezes, mas também inclui usuários que não realizaram o trait. Portanto, o Audience Manager não valida essa expressão por motivos de desempenho, pois qualificaria muitos usuários para o segment.

  • Direita - Se desejar incluir todos os usuários que realizaram o trait com a ID "1000" no máximo cinco vezes, adicione outra condição à expressão, para garantir que os usuários se qualificaram para o trait pelo menos uma vez: frequency([1000T]) >= 1 AND frequency([1000T]) <= 5

  • Direito - Quando precisar que os requisitos de recenticidade/frequência sejam menores que um número específico de vezes ou dias, associe esse trait a outro com um operador AND. Usando o exemplo no primeiro ponto, essa expressão se torna válida quando unida a outro trait, como mostrado aqui: frequency([1000T]) <= 5 AND isSiteVisitorTrait.

  • Direita - Para anunciar casos de uso de limite de frequência, você pode criar uma regra segment semelhante a esta: (frequency([1000T] <= 2D) >= 5). Essa expressão inclui todos os usuários que realizaram o trait com a ID "1000" nos últimos 2 dias, pelo menos cinco vezes. Defina o limite de frequência enviando esse segment para o servidor de publicidade com um NOT definido no segment no servidor de publicidade. Essa abordagem atinge maior desempenho em Audience Manager, ao mesmo tempo que atende a mesma finalidade para o limite de frequência.

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