Profile Merge Rules Visão geral

Com Profile Merge Rules você pode controlar quais conjuntos de dados são usados para segmentação e pode direcionar usuários com precisão em vários dispositivos.

Coleta de dados e direcionamento com perfis anônimos e autenticados

Normalmente, a segmentação e o direcionamento do público-alvo dependem dos dados coletados de todos os usuários em um dispositivo. A coleta e o direcionamento de dados com base em dados no nível do dispositivo apresenta algumas desvantagens. Por exemplo, não é possível distinguir entre vários usuários que compartilham um dispositivo ou direcionam usuários com precisão em vários dispositivos. A coleta de dados centralizada no dispositivo não é mais suficiente para campanhas de marketing digital ou direcionamento entre dispositivos.

Profile Merge Rules fundamentalmente altera a forma como o Audience Manager coleta dados e segmentos usuários para direcionamento. Ele permite trabalhar com dois tipos distintos de perfis, um perfil de dispositivo e um perfil autenticado.

Tipo de perfil Descrição
Device Profile Um device profile é vinculado a uma ID de um determinado dispositivo, como uma ID cookie ou ID de dispositivo móvel.

O serviço inclui:
  • Rule-based traits percebido quando um usuário não é autenticado.
  • Onboarded traits vinculado a uma ID do dispositivo, como dados de terceiros cookie-based.
Authenticated Profile O authenticated profile é vinculado a uma ID de usuário transmitida quando uma pessoa faz logon no site.

O serviço inclui:
  • Rule-based traits coletado em vários dispositivos quando um usuário é autenticado.
  • Onboarded traits em um arquivo offline vinculado à mesma ID de usuário.

Esses perfis diferentes controlam os dados que você pode usar para segmentação. Por exemplo, com um perfil autenticado, você pode criar segments preciso com base em dados de vários dispositivos para um único usuário. Isso significa que você pode fornecer uma experiência de marca consistente para os clientes em vários dispositivos. Audience Manager Isso é feito armazenando o mapeamento dos diferentes dispositivos que uma pessoa usa para suas atividades online em seu perfil autenticado. Esses mapeamentos são chamados de Profile Link Device Graph.

Benefícios

Com Profile Merge Rules você pode:

  • Direcione usuários com base em perfil autenticado, perfis anônimos ou combinações de ambos.
  • Direcione um cliente específico em seus dispositivos.
  • Crie um gráfico de dispositivos com base em dados determinísticos.
  • Ajuste os dados em seu segments com base em perfis diferentes.
  • Obtenha informações adicionais sobre seu público-alvo.

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