Profile Merge Rules 개요

Profile Merge Rules을 사용하면 세그먼테이션에 사용되는 데이터 세트를 제어할 수 있으며 여러 장치에서 사용자를 정확하게 타깃팅할 수 있습니다.

익명 및 인증된 프로필포함 데이터 수집 및 타깃팅

일반적으로 고객 세분화 및 타깃팅은 디바이스의 모든 사용자가 수집한 데이터를 기반으로 합니다. 디바이스 수준 데이터를 기반으로 데이터 수집 및 타깃팅에 몇 가지 단점이 있습니다. 예를 들어 장치를 공유하는 여러 사용자를 구별하거나 여러 장치에서 사용자를 정확하게 타깃팅할 수 없습니다. 디바이스 중심의 데이터 수집만으로는 디지털 마케팅 캠페인 또는 크로스 디바이스 타깃팅에 충분하지 않습니다.

Profile Merge Rules 기본적으로 타깃팅을 위해 사용자와 세그먼트를 Audience Manager 수집하는 방법을 변경합니다. 이 기능을 사용하면 2개의 서로 다른 프로필, 장치 프로필 및 인증된 프로필을 사용하여 작업할 수 있습니다.

프로필 유형 설명
Device Profile device profile은 cookie ID 또는 모바일 장치 ID와 같은 지정된 장치의 ID에 연결되어 있습니다.

이러한 서비스에는 다음이 포함됩니다.
  • Rule-based traits 사용자가 인증되지 않은 경우 실현됩니다.
  • Onboarded traits 타사 데이터와 같은 장치 ID에 cookie-based연결되어 있습니다.
Authenticated Profile authenticated profile은 사용자가 사이트에 로그인할 때 전달된 사용자 ID에 연결되어 있습니다.

이러한 서비스에는 다음이 포함됩니다.
  • Rule-based traits 사용자가 인증될 때 장치 간에 수집됩니다.
  • Onboarded traits 를 채우는 것이 좋습니다.

이러한 다양한 프로필은 세그먼테이션에 사용할 수 있는 데이터를 제어합니다. 예를 들어, 인증된 프로필을 사용하면 단일 사용자에 대해 여러 장치의 데이터를 기반으로 정확한 segments를 만들 수 있습니다. 이를 통해 다양한 디바이스를 사용하는 고객에게 일관된 브랜드 경험을 제공할 수 있습니다. Audience Manager achieve this by storing the different devices a mapping of a person for their online activities to their authenticated profile. 이러한 매핑을 Profile Link Device Graph이라고 합니다.

장점

Profile Merge Rules을 사용하여 다음을 수행할 수 있습니다.

  • Target 사용자는 인증된 프로필, 익명 프로파일 또는 두 가지 조합을 기반으로 합니다.
  • 모든 디바이스에서 특정 고객 Target
  • 결정 데이터를 기반으로 디바이스 그래프를 만듭니다.
  • 다른 프로필에 따라 segments의 데이터를 세밀하게 조정합니다.
  • 고객에 대한 추가 인사이트 확보

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