Profile Merge Rules 개요

Profile Merge Rules 을 사용하면 세그먼테이션에 사용되는 데이터 세트를 제어할 수 있고 여러 장치에서 사용자를 정확하게 타깃팅할 수 있습니다.

익명 및 인증된 프로필로 데이터 수집 및 타겟팅

일반적으로 대상 세그멘테이션 및 타깃팅은 장치의 모든 사용자로부터 수집된 데이터에 의존합니다. 장치 수준 데이터를 기반으로 데이터 수집 및 타겟팅하면 몇 가지 단점이 있습니다. 예를 들어 장치를 공유하거나 여러 장치에서 사용자를 정확하게 타깃팅하는 사용자는 여러 사용자를 구별할 수 없습니다. 장치 중심의 데이터 수집으로는 디지털 마케팅 캠페인이나 교차 장치 타깃팅에 더 이상 충분하지 않습니다.

Profile Merge Rules 는 타깃팅할 Audience Manager 데이터 및 세그먼트를 수집하는 방법을 기본적으로 변경합니다. 여기에서는 두 가지 유형의 프로필, 장치 프로필 및 인증된 프로필로 작업할 수 있습니다.

프로필 유형	설명
Device Profile	device profile은(는) cookie ID 또는 모바일 장치 ID와 같은 특정 장치의 ID에 연결되어 있습니다. 이러한 서비스에는 다음이 포함됩니다. Rule-based traits 사용자가 인증되지 않은 경우 구현됨 Onboarded traits 를 장치 ID(예: 타사 데이터) cookie-based에 연결
Authenticated Profile	authenticated profile은(는) 사용자가 사이트에 로그인할 때 전달된 사용자 ID에 연결되어 있습니다. 이러한 서비스에는 다음이 포함됩니다. Rule-based traits 사용자가 인증되면 여러 장치에서 수집됩니다. Onboarded traits 를 반환합니다.

이러한 다른 프로필은 세그먼테이션에 사용할 수 있는 데이터를 제어합니다. 예를 들어 인증된 프로필을 사용하면 한 사용자에 대해 여러 장치의 데이터를 기반으로 정확한 segments를 작성할 수 있습니다. 즉, 여러 장치에서 고객에게 일관된 브랜드 경험을 제공할 수 있습니다. Audience Manager 이렇게 하려면 사용자가 온라인 활동에 사용하는 서로 다른 장치의 매핑을 인증된 프로필에 저장하여 만듭니다. 이러한 매핑을 Profile Link Device Graph이라고 합니다.