Profile Merge Rules 개요

Profile Merge Rules 을 사용하면 세그먼테이션에 사용되는 데이터 세트를 제어할 수 있고 여러 장치에서 사용자를 정확하게 타깃팅할 수 있습니다.

익명 및 인증된 프로필로 데이터 수집 및 타겟팅

일반적으로 대상 세그멘테이션 및 타깃팅은 장치의 모든 사용자로부터 수집된 데이터에 의존합니다. 장치 수준 데이터를 기반으로 데이터 수집 및 타겟팅하면 몇 가지 단점이 있습니다. 예를 들어 장치를 공유하거나 여러 장치에서 사용자를 정확하게 타깃팅하는 사용자는 여러 사용자를 구별할 수 없습니다. 장치 중심의 데이터 수집으로는 디지털 마케팅 캠페인이나 교차 장치 타깃팅에 더 이상 충분하지 않습니다.

Profile Merge Rules 는 타깃팅할 Audience Manager 데이터 및 세그먼트를 수집하는 방법을 기본적으로 변경합니다. 여기에서는 두 가지 유형의 프로필, 장치 프로필 및 인증된 프로필로 작업할 수 있습니다.

프로필 유형 설명
Device Profile device profile은(는) cookie ID 또는 모바일 장치 ID와 같은 특정 장치의 ID에 연결되어 있습니다.

이러한 서비스에는 다음이 포함됩니다.
  • Rule-based traits 사용자가 인증되지 않은 경우 구현됨
  • Onboarded traits 를 장치 ID(예: 타사 데이터) cookie-based에 연결
Authenticated Profile authenticated profile은(는) 사용자가 사이트에 로그인할 때 전달된 사용자 ID에 연결되어 있습니다.

이러한 서비스에는 다음이 포함됩니다.
  • Rule-based traits 사용자가 인증되면 여러 장치에서 수집됩니다.
  • Onboarded traits 를 반환합니다.

이러한 다른 프로필은 세그먼테이션에 사용할 수 있는 데이터를 제어합니다. 예를 들어 인증된 프로필을 사용하면 한 사용자에 대해 여러 장치의 데이터를 기반으로 정확한 segments를 작성할 수 있습니다. 즉, 여러 장치에서 고객에게 일관된 브랜드 경험을 제공할 수 있습니다. Audience Manager 이렇게 하려면 사용자가 온라인 활동에 사용하는 서로 다른 장치의 매핑을 인증된 프로필에 저장하여 만듭니다. 이러한 매핑을 Profile Link Device Graph이라고 합니다.

장점

Profile Merge Rules을 사용하면 다음 작업을 수행할 수 있습니다.

  • 인증된 프로필🔗, 익명 프로필 또는 두 프로필 조합을 기반으로 Target 사용자.
  • 장치에서 특정 고객 Target
  • 결정론적 데이터를 기반으로 장치 그래프를 작성합니다.
  • 다른 프로필을 기준으로 segments의 데이터를 세밀하게 조정합니다.
  • 대상에 대한 추가적인 통찰력을 얻을 수 있습니다.

이 페이지에서는