Profile Merge Rules Panoramica

Con Profile Merge Rules è possibile controllare quali set di dati vengono utilizzati per la segmentazione e può essere eseguito il targeting accurato degli utenti su più dispositivi.

Raccolta di dati e targeting con profili anonimi e autenticati

In genere, la segmentazione del pubblico e il targeting si basano sui dati raccolti da tutti gli utenti su un dispositivo. La raccolta dei dati e il targeting basati sui dati a livello di dispositivo presenta alcuni svantaggi. Ad esempio, non è possibile distinguere tra più utenti che condividono un dispositivo o eseguono un targeting accurato degli utenti su più dispositivi. La raccolta dati incentrata sul dispositivo non è più sufficiente per le campagne di marketing digitale o il targeting tra dispositivi.

Profile Merge Rules cambia in modo fondamentale il modo in cui Audience Manager raccoglie dati e segmenta gli utenti per il targeting. Ti consente di lavorare con 2 tipi distinti di profili, un profilo dispositivo e un profilo autenticato.

Tipo di profilo Descrizione
Device Profile Un device profile è associato a un ID per un dato dispositivo, ad esempio un ID cookie o un ID dispositivo mobile.

Include:
  • Rule-based traits realizzato quando un utente non è autenticato.
  • Onboarded traits legato a un ID dispositivo, ad esempio dati di terze parti cookie-based.
Authenticated Profile Il authenticated profile è legato a un ID utente trasmesso quando una persona accede al tuo sito.

Include:
  • Rule-based traits raccolti tra dispositivi quando un utente è autenticato.
  • Onboarded traits in un file offline collegato allo stesso ID utente.

Questi diversi profili controllano i dati che puoi utilizzare per la segmentazione. Ad esempio, con un profilo autenticato, puoi creare segments accurato in base ai dati provenienti da più dispositivi per un singolo utente. Ciò significa che puoi offrire ai clienti un’esperienza di marchio coerente su più dispositivi. Audience Manager a tal fine, memorizza la mappatura dei diversi dispositivi utilizzati da una persona per le sue attività online sul suo profilo 🔗autenticato. Queste mappature sono denominate Profile Link Device Graph.

Vantaggi

Con Profile Merge Rules puoi:

  • Puoi indirizzare l’attività agli utenti in base a profilo autenticato, profili anonimi o combinazioni di entrambi.
  • Esegui il targeting di un cliente specifico sui suoi dispositivi.
  • Crea un grafico dei dispositivi basato su dati deterministici.
  • Ottimizza i dati nel tuo segments in base a profili diversi.
  • Ulteriori informazioni sul pubblico.

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