Con Profile Merge Rules puoi controllare quali set di dati vengono utilizzati per la segmentazione e indirizzare gli utenti in modo preciso su più dispositivi.
In genere, la segmentazione del pubblico e il targeting si basano sui dati raccolti da tutti gli utenti su un dispositivo. La raccolta di dati e il targeting basato sui dati a livello di dispositivo presenta alcuni svantaggi. Ad esempio, non è possibile distinguere tra più utenti che condividono un dispositivo o eseguire il targeting accurato degli utenti tra più dispositivi. La raccolta di dati centrata sul dispositivo non è più sufficiente per le campagne di marketing digitale o il targeting tra dispositivi.
Profile Merge Rules cambia radicalmente il modo Audience Manager raccoglie dati e segmenta gli utenti per il targeting. Consente di lavorare con 2 tipi distinti di profili, un profilo dispositivo e un profilo autenticato.
Tipo di profilo | Descrizione |
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Device Profile | A device profile è associato a un ID per un determinato dispositivo, ad esempio cookie ID o ID del dispositivo mobile. Include:
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Authenticated Profile | Il authenticated profile è associato a un ID utente trasmesso quando una persona accede al sito. Include:
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Questi profili controllano i dati che puoi utilizzare per la segmentazione. Ad esempio, con un profilo autenticato, puoi creare in modo accurato segments in base a dati provenienti da più dispositivi per un singolo utente. Ciò significa che puoi offrire ai clienti un’esperienza del marchio coerente su più dispositivi. Audience Manager a tal fine, memorizza la mappatura dei diversi dispositivi utilizzati da una persona per le sue attività online sul suo profilo autenticato. Queste mappature sono denominate Profile Link Device Graph.
Con Profile Merge Rules è possibile: