Profile Merge Rules Panoramica

Con Profile Merge Rules è possibile controllare i set di dati utilizzati per la segmentazione e indirizzare gli utenti in modo accurato su più dispositivi.

Raccolta di dati e targeting con profili anonimi e autenticati

In genere, la segmentazione del pubblico e il targeting si basano sui dati raccolti da tutti gli utenti su un dispositivo. La raccolta e il targeting dei dati basati su dati a livello di dispositivo presenta alcuni svantaggi. Ad esempio, non è possibile distinguere tra più utenti che condividono un dispositivo o hanno come destinazione utenti precisi tra più dispositivi. La raccolta dati incentrata sui dispositivi non è più sufficiente per le campagne di marketing digitali o per il targeting cross-device.

Profile Merge Rules modifica in modo sostanziale il modo in cui Audience Manager raccoglie dati e segmenti gli utenti per il targeting. Consente di lavorare con 2 tipi distinti di profili, un profilo dispositivo e un profilo autenticato.

Tipo di profilo Descrizione
Device Profile Un device profile è associato a un ID per un determinato dispositivo, ad esempio un ID cookie o un ID dispositivo mobile.

Include:
  • Rule-based traits realizzato quando un utente non è autenticato.
  • Onboarded traits legato a un ID dispositivo, ad esempio dati di cookie-basedterze parti.
Authenticated Profile Il authenticated profile è legato a un ID utente passato quando una persona accede al sito.

Include:
  • Rule-based traits raccolti tra dispositivi quando un utente è autenticato.
  • Onboarded traits in un file offline collegato allo stesso ID utente.

Questi profili differenti controllano i dati che potete utilizzare per la segmentazione. Ad esempio, con un profilo autenticato, è possibile creare segments accurato in base ai dati provenienti da più dispositivi per un singolo utente. Questo significa che puoi offrire ai clienti un'esperienza di marchio coerente su più dispositivi. Audience Manager per ottenere questo risultato, è necessario memorizzare la mappatura dei diversi dispositivi utilizzati da una persona per le proprie attività online sul proprio profilo autenticato. Tali mappature sono denominate Profile Link Device Graph.

Vantaggi

Con Profile Merge Rules è possibile:

  • Esegue il targeting degli utenti in base a profilo autenticato, profili anonimi o combinazioni di entrambi.
  • Esegue il targeting di un cliente specifico tra i suoi dispositivi.
  • Crea un grafico del dispositivo basato su dati deterministici.
  • Ottimizzare i dati in segments in base a diversi profili.
  • Ulteriori informazioni sul pubblico.

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