Profile Merge Rules Présentation

Profile Merge Rules permet de contrôler quels jeux de données sont utilisés pour la segmentation et de cible précise des utilisateurs sur plusieurs périphériques.

Collecte et ciblage de données avec des profils anonymes et authentifiés

En règle générale, la segmentation et le ciblage des audiences reposent sur les données collectées auprès de tous les utilisateurs sur un périphérique. La collecte et le ciblage des données basés sur les données au niveau du périphérique présentent certains inconvénients. Par exemple, vous ne pouvez pas faire la distinction entre plusieurs utilisateurs qui partagent un périphérique ou qui cible avec précision des utilisateurs sur plusieurs périphériques. La collecte de données centrée sur le périphérique ne suffit plus pour les campagnes de marketing numérique ou le ciblage inter-périphériques.

Profile Merge Rules modifie fondamentalement la manière dont Audience Manager les données sont collectées et segmente les utilisateurs pour le ciblage. Il vous permet de travailler avec 2 types de profils distincts, un profil de périphérique et un profil authentifié.

Type de profil Description
Device Profile Un device profile est lié à un ID pour un périphérique donné, tel qu'un cookie ID ou un ID de périphérique mobile.

Il inclut :
  • Rule-based traits réalisé lorsqu’un utilisateur n’est pas authentifié.
  • Onboarded traits lié à un ID de périphérique tel que cookie-baseddes données tierces.
Authenticated Profile authenticated profile est lié à un ID utilisateur transmis lorsqu’une personne se connecte à votre site.

Il inclut :
  • Rule-based traits collectées sur plusieurs périphériques lorsqu’un utilisateur est authentifié.
  • Onboarded traits dans un fichier hors ligne lié au même ID utilisateur.

Ces différents profils contrôlent les données que vous pouvez utiliser pour la segmentation. Par exemple, avec un profil authentifié, vous pouvez créer segments précis sur la base de données provenant de plusieurs périphériques pour un utilisateur unique. Cela signifie que vous pouvez offrir une expérience cohérente de la marque aux clients sur plusieurs périphériques. Audience Manager pour ce faire, il stocke le mappage des différents périphériques qu'une personne utilise pour ses activités en ligne sur son profil authentifié. Ces mappages sont appelés Profile Link Device Graph.

Avantages

Avec Profile Merge Rules, vous pouvez :

  • Utilisateurs de cible basés sur profil authentifié, profils anonymes ou combinaisons des deux.
  • Cible d’un client spécifique sur l’ensemble de ses périphériques.
  • Créez un graphique de périphérique basé sur des données déterministes.
  • Ajustez les données de votre segments en fonction de différents profils.
  • Obtenez des informations supplémentaires sur votre audience.

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