Profile Merge Rules Información general

Con Profile Merge Rules puede controlar qué conjuntos de datos se utilizan para la segmentación y puede dirigirse a usuarios de forma precisa en varios dispositivos.

Recopilación de datos y establecimiento de objetivos con perfiles anónimos y autenticados

Normalmente, la segmentación y la segmentación de audiencia se basan en datos recopilados de todos los usuarios de un dispositivo. La recopilación de datos y la determinación de objetivos en función de los datos de dispositivos tienen algunas desventajas. Por ejemplo, no puede distinguir entre varios usuarios que comparten un dispositivo o que se dirigen a usuarios de forma precisa en varios dispositivos. La recopilación de datos centrada en el dispositivo ya no es suficiente para campañas de marketing digital o targeting entre dispositivos.

Profile Merge Rules cambia fundamentalmente la forma en que Audience Manager recopila datos y segmenta usuarios para el targeting. Permite trabajar con dos tipos distintos de perfiles, un perfil de dispositivo y un perfil autenticado.

Tipo de perfil Descripción
Device Profile Un device profile está vinculado a un ID para un dispositivo determinado, como un cookie ID o un ID de dispositivo móvil.

Incluye:
  • Rule-based traits se realiza cuando un usuario no está autenticado.
  • Onboarded traits está vinculado a un ID de dispositivo como cookie-based, datos de terceros.
Authenticated Profile El authenticated profile está vinculado a un ID de usuario transferido cuando una persona inicia sesión en el sitio.

Incluye:
  • Rule-based traits se recopila entre dispositivos cuando se autentica a un usuario.
  • Onboarded traits en un archivo sin conexión vinculado al mismo ID de usuario.

Estos distintos perfiles controlan los datos que puede utilizar para la segmentación. Por ejemplo, con un perfil autenticado, puede generar una segments precisa basada en los datos de varios dispositivos para un único usuario. Esto significa que puede ofrecer una experiencia de marca uniforme a los clientes en varios dispositivos. Audience Manager lo consigue almacenando la asignación de los diferentes dispositivos que utiliza una persona para sus actividades en línea a su perfil autenticado. Estas asignaciones se denominan Profile Link Device Graph.

Ventajas

Con Profile Merge Rules puede:

  • Usuarios de Target según perfil autenticado, perfiles anónimos o combinaciones de ambos.
  • Diríjase a un cliente específico de sus dispositivos.
  • Cree un gráfico de dispositivos basado en datos determinísticos.
  • Ajuste los datos en su segments en función de diferentes perfiles.
  • Obtenga información adicional sobre su audiencia.

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