Profile Merge Rules Información general

Última actualización: 2023-05-20

Con Profile Merge Rules puede controlar qué conjuntos de datos se utilizan para la segmentación y puede dirigirse a los usuarios con precisión en varios dispositivos.

Recopilación y direccionamiento de datos con perfiles anónimos y autenticados

Normalmente, la segmentación de audiencia y la segmentación se basan en datos recopilados de todos los usuarios en un dispositivo. La recopilación de datos y la segmentación basada en datos de nivel de dispositivo tienen algunas desventajas. Por ejemplo, no se puede distinguir entre varios usuarios que comparten un dispositivo o que se dirigen a usuarios con precisión en varios dispositivos. La recopilación de datos centrada en el dispositivo ya no es suficiente para las campañas de marketing digital o la segmentación entre dispositivos.

Profile Merge Rules cambia fundamentalmente cómo Audience Manager recopila datos y segmentos de usuarios para la segmentación. Permite trabajar con 2 tipos distintos de perfiles, un perfil de dispositivo y un perfil autenticado.

Tipo de perfil Descripción
Device Profile A device profile está vinculado a un ID para un dispositivo determinado, como un cookie ID de o ID de dispositivo móvil.

Incluye:
  • Rule-based traits se registra cuando un usuario no está autenticado.
  • Onboarded traits vinculado a un ID de dispositivo como cookie-based, datos de terceros.
Authenticated Profile El authenticated profile está vinculado a un ID de usuario que se pasa cuando una persona inicia sesión en el sitio.

Incluye:
  • Rule-based traits se recopilan entre dispositivos cuando se autentica a un usuario.
  • Onboarded traits en un archivo sin conexión vinculado al mismo ID de usuario.

Estos diferentes perfiles controlan los datos que puede utilizar para la segmentación. Por ejemplo, con un perfil autenticado, puede generar informes precisos segments basado en datos de varios dispositivos para un solo usuario. Esto significa que puede ofrecer una experiencia de marca coherente a los clientes en varios dispositivos. Audience Manager lo consigue almacenando la asignación de los diferentes dispositivos que una persona utiliza para sus actividades en línea a sus perfil autenticado. Estas asignaciones se denominan Profile Link Device Graph.

Ventajas

Con Profile Merge Rules puede:

  • Usuarios de destino según perfil autenticado, perfiles anónimos o combinaciones de ambos.
  • Dirigirse a un cliente específico en todos sus dispositivos.
  • Cree un gráfico de dispositivos basado en datos deterministas.
  • Ajuste de los datos de su segments en función de diferentes perfiles.
  • Obtenga información adicional sobre su audiencia.

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