Información general de Profile Merge Rules profile-merge-rules-overview
Con Profile Merge Rules puede controlar qué conjuntos de datos se utilizan para la segmentación y puede dirigirse a los usuarios con precisión en varios dispositivos.
Recopilación y direccionamiento de datos con perfiles anónimos y autenticados data-collection-targeting
Normalmente, la segmentación de audiencia y la segmentación se basan en datos recopilados de todos los usuarios en un dispositivo. La recopilación de datos y la segmentación basada en datos de nivel de dispositivo tienen algunas desventajas. Por ejemplo, no se puede distinguir entre varios usuarios que comparten un dispositivo o que se dirigen a usuarios con precisión en varios dispositivos. La recopilación de datos centrada en el dispositivo ya no es suficiente para las campañas de marketing digital o la segmentación entre dispositivos.
Profile Merge Rules cambia fundamentalmente la forma en que Audience Manager recopila datos y segmentos de los usuarios para la segmentación. Le permite trabajar con dos tipos distintos de perfiles, un perfil de dispositivo y un perfil autenticado.
Un(a) device profile está vinculado(a) a un ID para un dispositivo determinado, como un ID de cookie o un ID de dispositivo móvil.
Incluye:
- Rule-based traits se dio cuenta cuando un usuario no está autenticado.
- Onboarded traits está vinculado a un ID de dispositivo como cookie-based, datos de terceros.
authenticated profile está vinculado a un identificador de usuario transferido cuando una persona inicia sesión en el sitio.
Incluye:
- Rule-based traits se recopiló entre dispositivos cuando se autentica a un usuario.
- Onboarded traits en un archivo sin conexión vinculado al mismo identificador de usuario.
Estos diferentes perfiles controlan los datos que puede utilizar para la segmentación. Por ejemplo, con un perfil autenticado, puede generar segments con precisión basándose en los datos de varios dispositivos para un único usuario. Esto significa que puede ofrecer una experiencia de marca coherente a los clientes en varios dispositivos. Audience Manager logra esto al almacenar la asignación de los diferentes dispositivos que usa una persona para sus actividades en línea a su perfil autenticado. Estas asignaciones se denominan Profile Link Device Graph.
Ventajas advantages
Con Profile Merge Rules puede:
- Usuarios de Target basados en perfil autenticado, perfiles anónimos o combinaciones de ambos.
- Dirigirse a un cliente específico en todos sus dispositivos.
- Cree un gráfico de dispositivos basado en datos deterministas.
- Ajuste los datos de su segments según diferentes perfiles.
- Obtenga información adicional sobre su audiencia.