Profile Merge Rules Überblick

Mit Profile Merge Rules können Sie steuern, welche Datensätze für die Segmentierung verwendet werden, und Benutzer auf mehreren Geräten genau Zielgruppe werden.

Datenerfassung und Targeting mit anonymen und authentifizierten Profilen

Normalerweise basieren die Segmentierung und das Targeting von Audiencen auf Daten, die von allen Benutzern auf einem Gerät erfasst werden. Die Datenerfassung und das Targeting auf der Grundlage von Daten auf Geräteebene haben einige Nachteile. Beispielsweise können Sie nicht zwischen mehreren Benutzern unterscheiden, die ein Gerät gemeinsam verwenden, oder Benutzer, die auf mehreren Geräten genau Zielgruppe haben. Die gerätezentrierte Datenerfassung reicht nicht mehr für Kampagnen des digitalen Marketings oder geräteübergreifendes Targeting aus.

Profile Merge Rules Die Art und Weise, wie Daten und Segmente für Benutzer zum Targeting Audience Manager erfasst werden, wird grundlegend geändert. Damit können Sie mit zwei verschiedenen Typen von Profilen arbeiten: einem Gerätemodell und einem authentifizierten Profil.

Profil Beschreibung
Device Profile Ein device profile ist an eine ID für ein bestimmtes Gerät wie eine cookie-ID oder eine Mobilgerät-ID gebunden.

Zu diesem Dienst gehören:
  • Rule-based traits realisiert, wenn ein Benutzer nicht authentifiziert ist.
  • Onboarded traits an eine Geräte-ID gebunden, z. B. cookie-basedan Daten von Drittanbietern.
Authenticated Profile Das authenticated profile ist an eine Benutzer-ID gebunden, die weitergegeben wird, wenn sich eine Person bei Ihrer Site anmeldet.

Zu diesem Dienst gehören:
  • Rule-based traits über Geräte hinweg erfasst werden, wenn ein Benutzer authentifiziert wird.
  • Onboarded traits in einer Offlinedatei, die mit derselben Benutzer-ID verknüpft ist.

Diese verschiedenen Profil steuern die Daten, die Sie für die Segmentierung verwenden können. Beispielsweise können Sie mit einem authentifizierten Profil genaue segments-Daten aus mehreren Geräten für einen einzelnen Benutzer erstellen. Dies bedeutet, dass Sie Kunden auf mehreren Geräten eine einheitliche Markendarstellung bieten können. Audience Manager Dies wird erreicht, indem die Zuordnung der verschiedenen Geräte, die eine Person für ihre Online-Aktivitäten verwendet, zu ihrem authentifizierten Profil gespeichert wird. Diese Zuordnungen werden als Profile Link Device Graph bezeichnet.

Vorteile

Mit Profile Merge Rules können Sie:

  • Zielgruppen-Benutzer, die auf authentifiziertem Profil, anonymen Profilen oder Kombinationen aus beiden basieren.
  • Zielgruppe eines bestimmten Kunden auf allen Geräten.
  • Erstellen Sie ein Gerätediagramm basierend auf deterministischen Daten.
  • Feinabstimmung der Daten in Ihrem segments auf Grundlage verschiedener Profil.
  • Erhalten Sie weitere Einblicke in Ihre Audience.

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