Profile Merge Rules Überblick

Mit Profile Merge Rules können Sie steuern, welche Datensätze für die Segmentierung verwendet werden, und Benutzer auf mehreren Geräten präzise ansprechen.

Datenerfassung und Zielgruppenbestimmung mit anonymen und authentifizierten Profilen

Normalerweise beruht die Zielgruppensegmentierung und das Targeting auf Daten, die von allen Benutzern auf einem Gerät erfasst wurden. Die Datenerfassung und das Targeting auf der Grundlage von Daten auf Geräteebene hat einige Nachteile. Sie können beispielsweise nicht zwischen mehreren Benutzern unterscheiden, die ein Gerät gemeinsam nutzen oder Benutzer auf mehreren Geräten präzise ansprechen. Die gerätezentrierte Datenerfassung reicht nicht mehr für digitale Marketingkampagnen oder geräteübergreifendes Targeting aus.

Profile Merge Rules grundlegend ändert die Art und Weise, wie Daten und Segmente für das Targeting von Benutzern Audience Manager erfasst werden. Damit können Sie mit zwei verschiedenen Profiltypen arbeiten: einem Geräteprofil und einem authentifizierten Profil.

Profiltyp Beschreibung
Device Profile Ein device profile ist an eine ID für ein bestimmtes Gerät wie eine cookie-ID oder eine Mobilgeräte-ID gebunden.

Zu diesem Dienst gehören:
  • Rule-based traits realisiert, wenn ein Benutzer nicht authentifiziert ist.
  • Onboarded traits an eine Geräte-ID gebunden sind, z. B. cookie-based, Drittanbieterdaten.
Authenticated Profile authenticated profile ist an eine Benutzer-ID gebunden, die übergeben wird, wenn sich eine Person bei Ihrer Site anmeldet.

Zu diesem Dienst gehören:
  • Rule-based traits über Geräte hinweg erfasst werden, wenn ein Benutzer authentifiziert wird.
  • Onboarded traits in einer Offline-Datei, die mit derselben Benutzer-ID verknüpft ist.

Diese unterschiedlichen Profile steuern die Daten, die Sie für die Segmentierung verwenden können. Mit einem authentifizierten Profil können Sie beispielsweise für einen einzelnen Benutzer genaue segments basierend auf Daten von mehreren Geräten erstellen. So können Sie Kunden auf mehreren Geräten ein konsistentes Markenerlebnis bieten. Audience Manager Dies wird erreicht, indem die Zuordnung der verschiedenen Geräte, die eine Person für ihre Online-Aktivitäten verwendet, zu ihrem authentifizierten Profil gespeichert wird. Diese Zuordnungen werden als Profile Link Device Graph bezeichnet.

Vorteile

Mit Profile Merge Rules können Sie:

  • Nutzer der Zielgruppe auf der Basis von authentifiziertem Profil, anonymen Profilen oder Kombinationen aus beiden Profilen auswählen.
  • Targeting eines bestimmten Kunden auf allen seinen Geräten.
  • Erstellen Sie ein Gerätediagramm basierend auf deterministischen Daten.
  • Optimieren Sie die Daten in Ihrem segments basierend auf verschiedenen Profilen.
  • Hier erhalten Sie weitere Einblicke in Ihre Zielgruppe.

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