Destinations 概述

在Audience Manager中, destination 是任何第三方系统(广告服务器, DSP、广告网络等) 任何其他系统(广告服务器、DSP、广告网络等)。Destination Builder 是用于创建和管理的工具 cookie, URL或 server-to-server destinations.

用途和优势

Destinations 和 Destination Builder 允许您创建 destinations 并将有关分段用户的信息发送给您的数据合作伙伴。 这有助于您:

  • Protect数据值: 而不是将所有用户数据发送到 destination, Destination Builder 允许您仅共享有关合格用户的特定信息。
  • 对数据采取操作: 向发送数据 destination 合作伙伴可帮助他们快速开发和定位符合条件的受众区段。
  • 减少技术开销: 企业用户可以设置 destinations 安全地 Destination Builder 界面。 这有助于缩短部署前测试所需的时间。 使用 Destination Builder,您可以创建、管理和删除 destinations 随着业务需求的变化,所有这些都无需经过漫长的开发周期。

技术考虑事项

数据交付取决于您的数据合作伙伴希望或能够接收 destination 信息。 技术或工程限制可能会阻止 destination 从 URL, cookie或 server-to-server 进程。 与您的第三方合作伙伴合作,确定他们可以使用的方法。

业务考虑事项

选择一种交付方法而不是另一种交付方法的业务决策取决于您的 destination 合作伙伴,以及您希望使用符合条件的用户信息执行的操作。 例如,如果 destination 无法通过特定提交方法接收数据。 但是,如果没有技术问题,您可以根据要对该数据执行操作的方式发送信息。 例如:

  • URLs和 cookie-based destinations 与页面上的用户操作几乎同步工作。
  • Server-to-server 方法有助于随着时间的推移构建深层受众区段。

Destination 类型和典型用法

下表中的示例可帮助您了解何时使用特定 destination 以及每种类型之间的差异。

Destination 键入 通常在 示例 注意事项
Adobe Experience Cloud Destinations 您需要将数据发送到其他Adobe Experience Cloud解决方案。 向Adobe Analytics发送数据。
People-Based Destinations 您需要将受众区段发送到基于人员的环境,如Facebook。 根据现有客户的购买历史记录,向其提供个性化优惠 受众定位通过经过哈希处理的标识符完成。 请参阅 基于人员的目标.
Device-Based Destinations (服务器到服务器)
  • 不需要立即进行数据传输。
  • 收集数据以构建大量合格用户受众池。
收集一段时间(小时或天)的数据,以在营销活动集中使用,以在以后的日期运行。
  • 传输有关新访客和以前的网站访客的数据。
  • 访客无需再次被看到即可符合其他区段的资格。
Custom Destinations (URLCookie) 您需要立即传输数据,以便目标可以立即对符合条件的用户执行操作。 从票证购买网站发送数据。 使用 URL 或 cookie destination 以确定用户资格并立即重新定位。
  • 仅传输有关新访客的数据。
  • 必须再次向访客显示才能符合区段资格。

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