Destinations Panoramica

In Audience Manager, un destination è un sistema di terze parti (ad server, DSP, ad network, ecc.) con cui desideri condividere i dati. Destination Builder è lo strumento utilizzato per creare e gestire cookie, URL o server-to-server destinations.

Finalità e vantaggi

Destinations e Destination Builder consente di creare destinations e inviare informazioni sugli utenti segmentati al partner dati. Questo consente di:

  • valore dei dati Protect: anziché inviare tutti i dati utente a un destinationutente, Destination Builder consente di condividere informazioni specifiche solo sugli utenti qualificati.
  • Intervieni sui tuoi dati: l'invio di dati a un destination partner li aiuta a sviluppare e indirizzare rapidamente segmenti di pubblico qualificati.
  • Riduzione dei costi tecnici:gli utenti aziendali possono configurare destinations in modo sicuro nell' Destination Builder interfaccia. Questo consente di ridurre il tempo necessario per il test pre-distribuzione. Con Destination Builder è possibile creare, gestire ed eliminare destinations in base alle esigenze aziendali, il tutto senza dover affrontare un lungo ciclo di sviluppo.

Considerazioni tecniche

La consegna dei dati dipende dalla modalità in cui il partner dati desidera ricevere o può ricevere le informazioni destination. I vincoli tecnici o tecnici possono impedire a destination di ricevere i dati tramite i processi URL, cookie o server-to-server. Collabora con il partner di terze parti per determinare il metodo che possono utilizzare.

Considerazioni aziendali

Le decisioni aziendali relative alla selezione di un metodo di consegna rispetto a un altro dipendono dalle capacità tecniche del tuo destination partner e da ciò che desideri fare con le informazioni utente qualificate. Ad esempio, i vincoli tecnici possono limitare le opzioni se un destination non può ricevere dati con un particolare metodo di consegna. Tuttavia, in assenza di problemi tecnici, puoi inviare informazioni in base a come vuoi intervenire su tali dati. Ad esempio:

  • URLe cookie-based destinations funzionano quasi in modo sincrono con le azioni degli utenti su una pagina.
  • Server-to-server sono utili per creare segmenti di pubblico profondi nel tempo.

Destination Tipi e usi tipici

Gli esempi riportati nella tabella seguente consentono di comprendere quando utilizzare un particolare destination e le differenze tra ciascun tipo.

DestinationType (Tipo) Generalmente utilizzato quando Esempio Considerazioni
Adobe Experience Cloud Destinations Devi inviare dati ad altre soluzioni Adobe Experience Cloud. Invio di dati a Adobe Analytics.
People-Based Destinations Devi inviare segmenti di pubblico ad ambienti basati su persone, come Facebook. Offrire offerte personalizzate ai clienti esistenti, in base alla loro cronologia di acquisto Il targeting dell'audience viene eseguito tramite identificatori con hash. Vedere Destinazioni basate sulle persone.
Device-Based Destinations (da server a server)
  • Il trasferimento immediato dei dati non è richiesto.
  • Raccolta di dati per creare un ampio gruppo di utenti qualificati.
Raccolta di dati nel tempo (ore o giorni) per utilizzarli in una campagna impostata per essere eseguita in una data successiva.
  • Trasferisce i dati sui visitatori del sito nuovi e precedenti.
  • I visitatori non devono essere più visualizzati per qualificarsi per altri segmenti.
Custom Destinations ( URLo cookie) Devi trasferire immediatamente i dati in modo che una destinazione possa intervenire immediatamente su un utente qualificato. Invio di dati da un sito di acquisto di biglietti. Utilizzate un URL o cookie destination per qualificare l'utente e riutilizzarlo immediatamente.
  • Trasferisce i dati solo sui nuovi visitatori.
  • Per qualificarsi per il segmento, è necessario rivedere i visitatori.

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