Destinations Panoramica

Ad Audience Manager, un destination è qualsiasi sistema di terze parti (ad server, DSP, ad network, ecc.) con cui desideri condividere i dati. Destination Builder è lo strumento utilizzato per creare e gestire cookie, URLoppure server-to-server destinations.

Scopo e vantaggi

Destinations e Destination Builder consente di creare destinations e invia informazioni sugli utenti segmentati al tuo partner dati. Questo consente di:

  • Valore dati Protect: Anziché inviare tutti i dati utente a un destination, Destination Builder consente di condividere informazioni specifiche solo sugli utenti qualificati.
  • Intervenire sui dati: Invio di dati a un destination il partner consente loro di sviluppare e indirizzare rapidamente segmenti di pubblico qualificati.
  • Riduzione del carico tecnico: Gli utenti aziendali possono configurare destinations in sicurezza Destination Builder interfaccia. Questo consente di ridurre il tempo necessario per i test pre-distribuzione. Con Destination Builder, puoi creare, gestire ed eliminare destinations come la vostra azienda ha bisogno di cambiare, tutto senza lavorare attraverso un lungo ciclo di sviluppo.

Considerazioni tecniche

La consegna dei dati dipende da come il tuo partner di dati desidera o può ricevere destination informazioni. I vincoli tecnici o tecnici possono impedire destination dalla ricezione dei dati tramite URL, cookieoppure server-to-server processi. Collabora con il tuo partner di terze parti per determinare quale metodo può utilizzare.

Considerazioni commerciali

Le decisioni aziendali relative alla selezione di un metodo di consegna rispetto a un altro dipendono dalle capacità tecniche delle destination partner e cosa desideri fare con informazioni utente qualificate. Ad esempio, i vincoli tecnici possono limitare le opzioni se un destination non può ricevere dati con un particolare metodo di consegna. Tuttavia, in assenza di problemi tecnici, puoi inviare informazioni in base a come desideri intervenire su tali dati. Ad esempio:

  • URLs e cookie-based destinations funziona in modo quasi sincrono con le azioni dell’utente su una pagina.
  • Server-to-server sono utili per creare nel tempo segmenti di pubblico profondi.

Destination Tipi e usi tipici

Gli esempi nella tabella seguente possono aiutarti a capire quando utilizzare un destination e le differenze tra ciascun tipo.

DestinationType (Tipo) Utilizzato generalmente quando Esempio Considerazioni
Adobe Experience Cloud Destinations Devi inviare dati ad altre soluzioni Adobe Experience Cloud. Invio di dati ad Adobe Analytics.
People-Based Destinations Devi inviare segmenti di pubblico ad ambienti basati sulle persone, come Facebook. Offerte personalizzate ai clienti esistenti in base alla loro cronologia degli acquisti Il targeting del pubblico viene eseguito tramite identificatori hash. Vedi Destinazioni basate su persone.
Device-Based Destinations (Server-to-server)
  • Non è necessario un trasferimento immediato dei dati.
  • Raccolta di dati per creare un ampio pool di pubblico di utenti qualificati.
Raccolta di dati nel tempo (ore o giorni) per utilizzarli in una campagna impostata per essere eseguita in una data successiva.
  • Trasferisce i dati sui visitatori del sito nuovi e precedenti.
  • Per qualificarsi per altri segmenti, non è necessario che i visitatori siano più visibili.
Custom Destinations (URL o Cookie) È necessario trasferire immediatamente i dati in modo che una destinazione possa intervenire immediatamente su un utente qualificato. Invio di dati da un sito di acquisto di biglietti. Utilizza un URL o cookie destination per qualificare l’utente e rieseguire immediatamente il targeting.
  • Trasferisce dati solo sui nuovi visitatori.
  • I visitatori devono essere visualizzati di nuovo per qualificarsi per il segmento.

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