Destinations Présentation

En Audience Manager, un destination correspond à tout système tiers (serveur publicitaire, DSP, réseau publicitaire, etc.) avec lequel vous souhaitez partager des données. Destination Builder est l’outil que vous avez utilisé pour créer et gérer cookie, URL ou server-to-server destinations.

Objectif et avantages

Destinations et vous Destination Builder permettent de créer destinations et d’envoyer des informations sur les utilisateurs segmentés à votre partenaire de données. Cela vous aide à :

  • Valeur de données Protect : Plutôt que d’envoyer toutes les données utilisateur à un destinationutilisateur, vous Destination Builder permet de partager des informations spécifiques sur les utilisateurs qualifiés uniquement.
  • Agissez sur vos données : L’envoi de données à un destination partenaire permet de développer et de cible rapidement des segments d’audience qualifiés.
  • Réduction des frais techniques : les utilisateurs professionnels peuvent configurer destinations en toute sécurité dans l’ Destination Builder interface. Cela permet de réduire le temps nécessaire aux tests de pré-déploiement. Avec Destination Builder, vous créez, gérez et supprimez destinations à mesure que vos besoins changent, le tout sans passer par un cycle de développement long.

Considérations techniques

La diffusion des données dépend de la manière dont votre partenaire de données souhaite recevoir ou peut recevoir des informations destination. Des contraintes techniques ou techniques peuvent empêcher un destination de recevoir des données par le biais de URL, cookie ou de server-to-server processus. Contactez votre partenaire tiers pour déterminer la méthode qu’il peut utiliser.

Considérations commerciales

Les décisions d'entreprise concernant la sélection d'une méthode de diffusion par rapport à une autre dépendent des capacités techniques de votre partenaire destination et de ce que vous souhaitez faire avec les informations utilisateur qualifiées. Par exemple, des contraintes techniques peuvent limiter vos options si un destination ne peut pas recevoir de données par une méthode de diffusion particulière. Toutefois, s’il n’y a aucun problème technique, vous pouvez envoyer des informations en fonction de la manière dont vous souhaitez agir sur ces données. Par exemple :

  • URLs et cookie-based destinations fonctionnent presque de manière synchrone avec les actions de l’utilisateur sur une page.
  • Server-to-server sont utiles pour créer des segments d’audience profonds au fil du temps.

Destination Types et utilisations types

Les exemples du tableau suivant peuvent vous aider à comprendre quand utiliser un destination particulier et les différences entre chaque type.

Destination Tapez Généralement utilisé lorsque Exemple Considérations
Adobe Experience Cloud Destinations Vous devez envoyer des données à d’autres solutions Adobe Experience Cloud. Envoi de données à Adobe Analytics.
People-Based Destinations Vous devez envoyer des segments d’audience à des environnements basés sur des personnes, tels que Facebook. Fourniture d'offres personnalisées aux clients existants, en fonction de leur historique d'achat Le ciblage des Audiences s’effectue par le biais d’identifiants hachés. Voir Destinations basées sur les personnes.
Device-Based Destinations (Serveur à Serveur)
  • Le transfert immédiat des données n’est pas nécessaire.
  • Collecte de données pour créer un grand pool d’audiences d’utilisateurs qualifiés.
Collecte de données au fil du temps (heures ou jours) pour les utiliser dans un jeu de campagnes à exécuter ultérieurement.
  • Transfère les données sur les nouveaux visiteurs et les anciens du site.
  • Les visiteurs n'ont pas besoin d'être revus pour être inclus dans d'autres segments.
Custom Destinations ( URLou cookie) Vous devez transférer les données immédiatement afin qu’une destination puisse agir immédiatement sur un utilisateur qualifié. Envoi de données à partir d’un site d’achat de tickets. Utilisez URL ou cookie destination pour qualifier l’utilisateur et effectuer une nouvelle cible immédiatement.
  • Transfère uniquement les données sur les nouveaux visiteurs.
  • Les visiteurs doivent être de nouveau vus pour être inclus dans le segment.

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