Destinations Überblick

In Audience Manager, a destination is any third-party system (ad server, DSP, ad network, etc.) für das Sie Daten freigeben möchten. Destination Builder ist das Tool, das Sie zum Erstellen und Verwalten cookie, URLoder server-to-server destinationsVerwalten verwendet haben.

Zweck und Vorteile

Destinations und Destination Builder können Sie Informationen zu segmentierten Benutzern erstellen destinations und an Ihren Datenpartner senden. Dies hilft Ihnen,

  • Protect-Datenwert: Statt alle Benutzerdaten an eine destinationzu senden, können Destination Builder Sie nur bestimmte Informationen über qualifizierte Benutzer freigeben.
  • Nehmen Sie Maßnahmen in Bezug auf Ihre Daten vor: Durch das Senden von Daten an einen destination Partner können Sie schnell qualifizierte Segmente für Audiencen entwickeln und Zielgruppen erstellen.
  • Reduzierung des technischen Verwaltungsaufwands: Geschäftsbenutzer können destinations sicher auf der Destination Builder Oberfläche eingerichtet werden. Auf diese Weise wird die für Tests vor der Bereitstellung erforderliche Zeit verkürzt. Mit Destination Builderdiesen Funktionen erstellen, verwalten und löschen Sie, destinations wenn sich Ihre geschäftlichen Anforderungen ändern, ohne einen langen Entwicklungszyklus zu durchlaufen.

Technische Aspekte

Data Versand hängt davon ab, wie Ihr Datenpartner destination Informationen erhalten möchte oder kann. Technische oder technische Einschränkungen können verhindern, dass ein destination Benutzer Daten über URL, cookieoder server-to-server Prozesse empfängt. Arbeiten Sie mit Ihrem Drittanbieter zusammen, um zu ermitteln, welche Methode Sie verwenden können.

Geschäftliche Aspekte

Geschäftsentscheidungen bei der Auswahl einer Versand-Methode im Vergleich zu einer anderen hängen von den technischen Fähigkeiten Ihres destination Partners und davon ab, was Sie mit qualifizierten Benutzerinformationen tun möchten. Technische Einschränkungen können beispielsweise Ihre Optionen einschränken, wenn ein Benutzer keine Daten mit einer bestimmten Versand-Methode empfangen destination kann. Wenn jedoch keine technischen Probleme auftreten, können Sie Informationen senden, die darauf basieren, wie Sie mit diesen Daten vorgehen möchten. Beispiel:

  • URLs und cookie-based destinations arbeiten fast synchron mit Benutzeraktionen auf einer Seite.
  • Server-to-server Methoden eignen sich gut zum Aufbau von Segmenten mit tiefen Audiencen im Laufe der Zeit.

Destination Typen und typische Verwendungen

Die Beispiele in der folgenden Tabelle helfen Ihnen dabei, zu verstehen, wann ein bestimmter Typ verwendet werden soll destination und welche Unterschiede zwischen den einzelnen Typen bestehen.

Destination Geben Sie Wird normalerweise verwendet, wenn Beispiel Zu beachten
Adobe Experience Cloud Destinations Sie müssen Daten an andere Adobe Experience Cloud-Lösungen senden. Senden von Daten an Adobe Analytics
People-Based Destinations Sie müssen Audiencen-Segmente an benutzerbasierte Umgebung wie Facebook senden. Auslieferung personalisierter Angebot an Bestandskunden anhand ihrer Einkaufshistorie Audiencen-Targeting erfolgt über Hash-IDs. Siehe Benutzerbasierte Ziele.
Device-Based Destinations (Server-zu-Server)
  • Eine sofortige Datenübertragung ist nicht erforderlich.
  • Erfassen von Daten zum Aufbau eines großen Benutzerpools mit qualifizierten Audiencen.
Datenerfassung im Zeitverlauf (Stunden oder Tage) zur Verwendung in einer Kampagne, die zu einem späteren Zeitpunkt ausgeführt werden soll.
  • Überträgt Daten zu neuen und vorherigen Site-Besuchern.
  • Besucher müssen nicht mehr angezeigt werden, um sich für andere Segmente qualifizieren zu können.
Custom Destinations (URL oder Cookie) Sie müssen Daten sofort übertragen, damit ein Ziel sofort Aktionen an einen qualifizierten Benutzer durchführen kann. Senden von Daten von einer Ticketeinkaufssite. Verwenden Sie einen URL oder cookie destination , um den Benutzer zu qualifizieren und eine sofortige Zielgruppe durchzuführen.
  • Überträgt nur Daten zu neuen Besuchern.
  • Besucher müssen erneut angezeigt werden, um sich für das Segment qualifizieren zu können.

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