Anwendungsfälle: Audience Lab

Audience Lab ermöglicht mehrere Anwendungsfälle, indem Sie Ausgangssegmente zum Erstellen von Testgruppen verwenden können. Sie können Testgruppen in mehrere sich gegenseitig ausschließende Testsegmente unterteilen, diese unterschiedlichen Zielen zuordnen und dann feststellen, welche der Segmente am effektivsten zur Förderung von Konversionen beitragen.

Modelle in Audience Labvergleichen

Sie können verschiedene Typen und Quellen von Modellen in Audience Manager verwenden. Audience Lab angebot bieten eine einfache Möglichkeit, die Konversionsraten Ihrer Kunden in allen aktiven Modellen zu vergleichen.

In diesem Anwendungsfall vergleichen Sie verschiedene Modelle. Sie können entweder Modelle verwenden, die über ein internes Data Warehouse erstellt wurden, und sie in Audience Manager als Onboarded Traits importieren, oder Sie können die Funktion Algorithmic Models in Audience Manager verwenden.

  1. Erstellen Sie zwei Modelle entweder im Modellaufbau oder über eine externe Plattform.

  2. Erstellen Sie algorithmische Eigenschaften aus dem algorithmischen Modell oder importieren Sie Ihre eigenen Modelle als integrierte Eigenschaften.

  3. Erstellen Sie Segmente, die sich gegenseitig ausschließen, damit sich die Benutzer beider Modelle nicht überschneiden:

    • Erstellen Sie ein Modell 1 Segment und ein Modell 2 Segment.
    • Legen Sie die Segmentregel für Modell 1 Segment die Eigenschaft 1 von Modell 2 fest und umgekehrt für Modell 2 Segment.AND NOT
  4. Erstellen Sie zwei Segmenttestgruppen Audience Lab, eine mit Modell 1- Segmenten als Grundlinie, die andere mit Modell 2- Segmenten als Grundlinie.

    • Halten Sie die Variablen für beide Testgruppen gleich: dieselben Ziele, kreative Elemente, Konversionseigenschaften.
    • Stellen Sie sicher, dass die Testsegmente eine ähnliche Anzahl von Benutzern haben (z. B. 1,6 Mio. und 1,8 Mio. sind in Ordnung, 1,6 Mio. und 16 Mio. nicht).
    • Reservieren Sie ein Kontrollsegment in jeder Testgruppe des Testsegments. Auf diese Weise können Sie einen kleinen Teil jedes Segments beilegen und nicht explizit im Test Zielgruppen vornehmen.
  5. Überprüfen Sie die Ergebnisse:

    • Die Audience Lab Berichte Ansicht zeigt die Anzahl der Konvertierungen an, die die einzelnen Modelle ausführen. Bei konversionsbasierten Kampagnen bezeichnet das Testsegment, das die meisten Konversionen auslöst, das leistungsstärkste Modell.
    • Da Sie Steuerungssegmente haben, können Sie auch die Leistung des Modells im Vergleich zum Standard-Targeting bewerten. Sie testen nicht nur ein Modell im Vergleich zum anderen, sondern testen auch die Frage, "ob dieses Modell besser abgeschnitten hat als normale Praktiken?"

Testen von kreativen Elementen über Ziele

Verwenden Sie Audience Lab, um die Anzahl der Konversionen zu messen, die ein kreatives Element über verschiedene Ziele hinweg erzielt. Mit diesem Verwendungsfall können Sie auch die Konversionen des kreativen Elements gegen natürlich auftretende Konversionen messen.

  1. Erstellen Sie eine Segment-Testgruppe, und wählen Sie das Segment aus, mit dem Sie das Kreativelement als Grundliniensegment testen möchten.
  2. Teilt das Grundliniensegment in Test- und Kontrollsegmente.
  3. Ordnen Sie die Testsegmente den verschiedenen Zielen zu, die Sie testen möchten.
  4. Das Kontrollsegment kann zurückgehalten und keinem Ziel zugeordnet werden. Das Kontrollsegment sollte nicht durch das Testkreativelement zielgerichtet sein, um eine Ergebnisgrundlinie für natürlich vorkommende Konversionen festzulegen.
  5. Geben Sie ein Beginn- und ein Enddatum für den Test an.
  6. Richten Sie das Segment und das kreative Element in den Zielen ein.
  7. Die Audience Lab Berichte-Ansicht zeigt die Anzahl der Konversionen an, die das Kreativelement über die Ziele hinweg durchführt.
  8. Da Sie ein Kontrollsegment erstellt haben, können Sie auch bewerten, wie das Kreativelement mit natürlich vorkommenden Konversionen umgegangen ist. Sie testen die Frage: "Hat dieses Kreativelement zu einem höheren Konversionsrate geführt als normale Praktiken?"

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