了解Look-Alike Modeling

查找Look-Alike Modeling的新用户

Look-Alike Modeling 帮助您通过自动化受众分析发现新的独特。当您选择trait或segment、时间间隔以及第一方和第三方data sources时,进程开始。 您的选择为算法模型提供输入。 当分析过程运行时,它会根据所选人群的共享特征来查找合格用户。 完成后,此数据在特征生成器中可用,您可以使用它根据准确性创建特征并到达。 此外,您还可以构建将算法特征与rules-based traits结合在一起的细分,并添加其他使用Boolean表达式和比较运算符的资格要求。 Look-Alike Modeling 为您提供了从所有可用特征数据中提取值的动态方式。

优势

使用Look-Alike Modeling的主要益处包括:

  • 数据准确性: 算法定期运行,有助于保持结果的最新和相关性。
  • 自动 化:您不必管理大量静态规则。算法将为您找到受众。
  • 节省时间并减少工 作:借助我们的建模过程,您不必猜测哪些工作 traits或segments 将时间用在活动上即可发现新受众。模型可以为您完成此操作。
  • 可靠性: 建模可以与评估您自己的数据和您有权访问的选定第三方数据的服务器端发现和资格确定流程结合使用。这意味着您不必查看网站上的访客来确定他们是否具有某个特征。

工作流

可以管理​Audience Data > Models​中的模型。 从较高层面来说,工作流流程涉及以下方面:

  • 选择要算法评估的基线数据。 这包括trait或segment、时间范围和data sources(您自己的数据和您已经可以通过Audience Manager访问的第三方数据)。 在模型创建工作流中,可以排除不想干扰模型的traits。
  • 保存模型。 保存后,算法评估过程会自动运行。 但是,请注意,此过程可能需要7天才能完成。 Audience Manager 算法完成且结果可供创建时,会向您发送一封电 trait 子邮件。
  • 在Trait Builder中构建算法traits。
  • 将traits合并到Segment Builder中的segments中。
  • 创建segment数据并将其发送到destination。

疑难解答

我们取消激活任何在连续三个运行中无法生成数据的Look-Alike Model。 请注意,之后不能将模型的状态设置回活动状态。 为确保您的模型生成数据,我们建议您使用足够的traits数据源构建模型以从中累积数据。

了解TraitWeight

TraitWeight 是专有算法,旨在自动发现 traits 新内容。它将当前traits和segments的trait数据与您通过Audience Manager访问的所有其他第一方和第三方数据进行比较。 有关TraitWeight算法发现过程的说明,请参阅本节。

以下步骤描述了TraitWeight评估过程。

第1步:为Trait比较构建基线

要构建基线,TraitWeight在30、60或90天间隔内测量与受众关联的所有traits。 其次,根据其频率和相关性对traits进行排序。 频率计数衡量共性。 关联度量trait仅在基线受众中存在的可能性。 Traits 这通常被说为具有高通用性,在与在选定内容中发现的加权分数相结合时,这 traits 是用于设置加权分数的重要特 data sources征

第2步:在Data Source中查找相同的Traits

在生成基准以进行比较后,算法会在所选data sources中查找相同的traits。 在此步骤中,TraitWeight执行所有发现的traits的频率计数,并将它们与基线进行比较。 但是,与基线不同,不常见的traits的排名高于那些显示频率更高的排名。 所述稀有<a↓[0]/>表现出高特异性。 traitsTraitWeight 评估共同基准和不常 traits 见(高度特定)的组 data source traits 合比两个数据集 traits 的常见效果更有影响力或更可取。事实上,我们的模型识别这些大的、常见的traits,并且不会为具有高相关性的数据集分配过多优先级。 极少的traits会获得更高的优先级,因为它们更可能代表新的、唯一的用户,而不是traits,它们在整个系统中具有很高的通用性。

第3步:分配权重

在此步骤中,TraitWeight根据影响或期望对新发现的traits进行排名。 权重比例从0%到100%。 Traits 排名接近100%意味着它们更像基线人口中的受众。此外,重加权traits很有价值,因为它们代表的是新的、独特的用户,其行为可能与您已建立的基准受众相似。 请记住,TraitWeight认为在基线中具有高通用性,在比较的数据源中具有高特异性,这比每个数据集中的traits通用性更有价值。traits

第4步:评分用户

所选data sources中的每个用户都会得到一个用户得分,该得分等于该用户用户档案上有影响力的traits的所有权重之和。 然后,用户得分在0%到100%之间进行标准化。

第5步:显示和处理结果

Audience Manager 显示加权模型结果 Trait Builder。当您要构建algorithmic trait时,Trait Builder允许您根据算法在数据运行期间生成的加权得分创建traits。 您可以选择更高的准确度,以仅限定用户得分很高的用户,因此与基线受众非常相似,而不是受众的其余部分。 如果要达到更大的受众(触及),可以降低准确性。

第6步:重新评估跨处理周期Trait的重要性

TraitWeight会定期根据trait的人口大小和变化重新评估trait的重要性。 随着时间的推移,符合该trait条件的用户数量增加或减少。 这种行为在变得非常大的特征中最为明显。 例如,假定算法使用trait A进行建模。 随着trait A的人口增加,TraitWeight会重新评估该trait的重要性,并可能分配较低的分数或忽略它。 在这种情况下,trait A太常或太大,不能对其人口说任何重要的话。 在TraitWeight降低trait A的值(或在模型中忽略它)后,算法特征的种群将减少。 影响traits的列表反映了基线人口的演化。 使用有影响力的traits的列表来了解发生这些更改的原因。

相关链接:

Look-Alike Models和Traits的更新计划

为新的或现有的algorithmic models和traits创建和更新计划。

Look-Alike Model 创建和更新计划

活动类型 描述
创建或克隆模型

对于新的或克隆的相似模型,创建过程每天运行一次:

  • 东部时间下午5点(11月- 3月)
  • 美国东部夏令时间下午6点(3月至11月)

在创建截止日期后构建或克隆的模型将在第二天进行处理。

如果模型的第一次运行没有生成任何数据,它将再次运行,即第二天。 如果第二次尝试也不生成任何数据,则第三次尝试,即第二天。 如果第三次尝试也未生成任何数据,则模型将停止运行。 在这种情况下,我们将取消激活模型。 请参阅类似型故障排除中的更多信息。

更新模型

在理想条件下,现有模型在工作日运行,至少每7天运行一次。 例如,如果您在星期一(截止日期)创建模型,则它会在下一个星期一更新最新的模型。

如果模型满足以下任一条件,则将重新运行该模型:

  • 上次跑不成功。
  • 它在过去7天内根本未运行,并且模型至少附加了一个活动特征。

Look-Alike Trait 创建和更新计划

活动类型 描述
创建特征

特征创建过程每天(周一至周五)运行。 通常,新的算法特征会在48小时内出现在UI中。

更新特征

现有特征至少每7天更新一次,并按照计划更新模型。

型号列表视图

列表视图是一个中央工作区,可帮助您创建、检查和管理模型。

Models列表页包含帮助您:

  • 创建新模型。
  • 管理现有模型(编辑、暂停、删除或克隆)。
  • 按名称搜索模型。
  • 使用任何给定型号创建algorithmic traits。

型号摘要视图

摘要页显示模型详细信息,如名称、范围/准确性、处理历史记录和从模型创建的traits。 该页面还包含用于创建和管理模型的设置。 单击摘要列表中的模型名称以查看其详细信息。

模型摘要页包含以下部分。

区域 描述

基本信息

包括有关模型的基本信息,如其名称和上次运行时间。

模型范围和准确性

显示准确性并达到上次模型运行的数据。

模型处理历史

显示最近10个运行的处理日期和时间,以及这些运行是否生成了数据。

影响力特征

影响特征表:

  • 列表模型基线群体中最能代表的50个最具影响力的特征。
  • 按其相对权重排名对每个特征进行排名。 相对权重按影响或期望顺序对新发现的特征进行排序。 权重比例从0%到100%。 排名接近100%的特征意味着它们更像基线人口中的受众。 请参阅了解TraitWeight
  • 显示每个特征的30天唯一值和总特征人口。

特征使用模型

显示基于所选模型的算法特征列表。 单击特征名称或特征ID可了解有关该特征的详细信息。 选择使用Model创建新特征以转到算法特征创建过程。

章节标签会根据模型名称而发生更改。 例如,假设您创建一个模型并将其命名为Model A。加载摘要页时,此部分的名称将更改为使用模型A的特征。

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