IAB TCF 2.0在Audience Manager中的支援

Adobe可讓您透過選擇加入功能以及IAB透明度與同意框架2.0(TCF 2.0)支援的Audience Manager外掛程式,管理並傳達使用者的隱私權選擇。 本文與檔案一起使用,可協助您瞭解IAB TCF的Audience Manager外掛程式,以及它如何與Adobe的選擇加入物件及您的同意管理提供者(CMP)搭配使用。 若要進一步瞭解IAB,請參閱其網站:https://www.iabeurope.eu/

第一步:瞭解ECID的選擇加入

要瞭解如何使用IAB TCF,您必須先瞭解Opt-in功能,這是Experience CloudID服務(ECID)程式庫的一部分。 如果您不熟悉「選擇加入」的運作方式,請先參閱這篇有用的文章。 您也應檢閱選擇加入檔案。 一旦您瀏覽了這些資源,請返回本頁並繼續。

IAB TCF的Audience Manager插件

現在您至少已基本瞭解加入服務的運作方式,Audience Manager可以將IAB Transparency and Consent Framework (TCF)支援層級化,這是透過外掛程式加入加入選擇加入物件。

IAB TCF的Audience Manager外掛程式擴充了選擇加入的功能,讓客戶AAM可以根據IAB TCF評估、認可並轉寄使用者隱私權選擇給下游合作夥伴。 它提供資料控制者(即您是Adobe客戶)和廠商(DMP、DSPSSP、廣告伺服器等)的標準 可用來瞭解許可範圍內的許可。

啟用IAB TCF

如果您使用Adobe Experience Platform Launch,啟用IAB TCF的Audience Manager插件很簡單,因為它是一個簡單的複選框,如以下短視頻所示:

或者,如果您不使用Launch,則可在實例化Experience Cloud訪客時使用isIabContext=true啟用它。 這開始IAB TCF流,即為許可收集添加另一個步驟,使用IAB TCF查詢IAB TC字串並將其提供給選擇加入,而選擇加入則與Experience Cloud解決方案通信。

IAB提供的標準之一是「同意字串」(又稱為「DaisyBit」),這實際上是兩個清單的集合:

  1. 目的:同意做什麼?
  2. 供應商:誰同意?

用途

有了IAB TCF 2.0,就有十種「目的」要收集同意(廠商可以如何處理訪客資料)。 Adobe Audience Manager不要求全部十項,但除了供應商同意外,僅要求供應商同意以下目的:

  • 用途1: 在裝置上儲存及/或存取資訊;
  • 目的十:開 發和改進產品;
  • 特殊目的1:確 保安全性、防止詐欺和除錯。

這是IAB TC字串的第一部分,只會記錄為1和0,並指定該目的/活動是否獲得核准。

注意

根據IAB法規,特殊用途1(確保安全性、防止欺詐和除錯)一律同意,且使用者無法反對。

供應商

IAB TC字串的另一部分是數百個廠商的長清單,讓訪客可以看到網站上有標籤的適用廠商清單,並可選擇要使用的廠商。 供應商在清單中佔據一席之地。 例如,Adobe Audience Manager的廠商編號在此清單上為565。 如果清單中的該數字有"1",則Audience Manager可從清單前面執行核准的目的。 如AAM果位置有「0」,則無法處理資料。

為了Audience Manager為客戶提供UI以使用IAB TCF來選擇這些用途和供應商,或批准/不批准所有活動,您必須使用向IAB TCF註冊的CMP合作夥伴,或建立支援IAB TCF並向IAB TCF註冊的CMP合作夥伴。

選擇加入:IAB與Adobe解決方案之間的轉換

使用IAB TCF的好處之一是,上述標準用途可能讓使用者更多地瞭解他們正在核准的內容,而非Adobe解決方案清單。 使用者可能不知道「核准」Audience Manager或Target的含義,但「儲存和/或存取裝置上的資訊」或「開發和改善產品」可能更容易讓他們瞭解並同意。

為了Audience Manager獲得核准(即,為了將IAB目的轉譯為選擇加入,以表示「是」AAM),上列目的1和10必須獲得最終用戶的同意。 如果其中一個未核准,或供應商未核准,則不AAM會執行像素點火或設定Cookie。 此外,很多客戶只要選擇提供「全部或全部」的UI給使用者,當然會允許或禁止使用Audience Manager(以及其他Experience Cloud解決方案),這也很好。

documentation中有一些關於IAB TCFAudience Manager外掛程式如何套用至Publisher和Advertiser使用案例的絕佳資訊。

當使用IAB TCF的Audience Manager外掛程式時,使用者的同意選擇也會傳送至平台層級(第三方)ID同步,以供出現在全球廠商清單中的合作夥伴使用,如此,合作夥伴就擁有使用者同意資訊,並可依照其行事。 此資訊會以兩個變數傳送:

  • gdpr = 1
  • gdpr_connency = [編碼同意字串]

但須注意的是,如果使用者處於IAB情境中且未提供同意(或提供負面同意),則Audience Manager根本不會收集IAB TC字串,因此會放棄呼叫。 所以,在那種情況下…… …下游不能通過同意。

示範

在以下影片中,瞭解ECID和解決方案的Cookie和信標如何受到IAB使用者選擇選擇的影響。

有關IAB TCF 2.0Audience Manager插件的更多詳細資訊,包括如何實施和測試、使用案例和工作流程,請參見文檔

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