IAB TCF 2.0支援Audience Manager

Adobe可讓您透過選擇加入功能和IAB透明與同意架構2.0(TCF 2.0)支援的Audience Manager外掛程式,管理使用者的隱私權選擇,並與使用者針對該選擇溝通。 本文與本檔案一起運作,可協助您了解IAB TCF的Audience Manager外掛程式,以及外掛程式如何與Adobe的選擇加入物件和同意管理提供者(CMP)搭配運作。 若要進一步了解IAB,請參閱其網站https://www.iabeurope.eu/

第一步:了解ECID的選擇加入

若要了解如何使用IAB TCF,您必須先了解Opt-in功能,這是Experience CloudID服務(ECID)程式庫的一部分。 如果您不熟悉選擇加入的運作方式,請先參閱這篇實用的文章。 您也應該檢閱選擇加入檔案。 完成這些資源後,請返回本頁面並繼續。

適用於IAB TCF的Audience Manager外掛程式

現在您至少已基本了解選擇加入服務的運作方式,Audience Manager可將其IAB Transparency and Consent Framework (TCF)支援層級化,這可透過外掛程式加入選擇加入物件。

適用於IAB TCF的Audience Manager外掛程式擴充了選擇加入的功能,讓AAM客戶能根據IAB TCF評估、遵守使用者隱私權選擇,並轉送給下游合作夥伴。 它提供資料控管單位(即您是Adobe客戶)和廠商(DMP、DSP、SSP、廣告伺服器等)的標準 可用來跨同意範圍了解同意。

啟用IAB TCF

如果您使用Adobe Experience Platform Launch,啟用IAB TCF適用的Audience Manager外掛程式就很輕鬆,因為這是簡單的核取方塊,如下方短片所示:

或者,如果您未使用Launch,則可在實例化Experience Cloud訪客時使用isIabContext=true來啟用它。 這會起始IAB TCF流程,亦即新增另一個步驟以收集同意,使用IAB TCF來查詢IAB TC字串,並將其提供回「選擇加入」,而「選擇加入」接著與Experience Cloud解決方案通訊。

IAB提供的標準之一是「同意字串」(也稱為「DaisyBit」),這實際上是兩份清單加總:

  1. 用途:什麼​同意執行?
  2. 供應商:​同意?

用途

若使用IAB TCF 2.0,收集同意有十種「用途」(廠商可以對訪客的資料做什麼)。 Adobe Audience Manager不要求全部10個,但除了廠商同意外,僅要求以下目的的同意:

  • 用途1: 在裝置上儲存和/或存取資訊;
  • 目的10: 開發和改進產品;
  • 特殊用途1: 確保安全性、防止欺詐及除錯。

這是IAB TC字串的第一部分,只記錄為1和0,指定該用途/活動是否已核准。

注意

根據IAB法規,特殊用途1(確保安全性、防止詐騙和除錯)一律同意,且使用者無法反對。

供應商

IAB TC字串的另一部分是數百家廠商的長清單,讓訪客可以看到網站上有標籤的適用廠商清單,並可以選擇要使用哪些廠商。 供應商在清單中保持其地位。 例如,此清單上的Adobe Audience Manager廠商編號為565。 如果清單中的號碼有「1」,則Audience Manager可從清單前面執行已核准的用途。 如果AAM競價為「0」,則無法對資料執行任何動作。

若要Audience Manager提供UI,供客戶使用IAB TCF來選擇這些用途和廠商,或核准/不批准所有活動,您必須使用已向IAB TCF註冊的CMP合作夥伴,或建立支援IAB TCF且已向IAB TCF註冊的CMP合作夥伴。

選擇加入:在IAB和Adobe解決方案之間轉譯

使用IAB TCF的其中一項好處是,上述標準用途可能比Adobe解決方案清單讓使用者更清楚了解他們要核准的項目。 最終用戶可能不知道「批准」Audience Manager或Target意味著什麼,但「在設備上儲存和/或訪問資訊」或「開發和改進產品」可能更容易理解並同意。

為了讓Audience Manager得到核准(亦即為了轉譯選擇加入的IAB用途以給予AAM「是」投票),目的1和10(如上所列)必須獲得使用者的同意。 如果其中一個未獲核准,或供應商未獲核准,AAM將不會執行像素引發或設定Cookie。 同樣很好的是,許多客戶只是選擇提供「全部或全部」的UI,這當然會允許或不允許使用Audience Manager(以及其他Experience Cloud解決方案)。

說明檔案中提供一些關於適用於IAB TCF的Audience Manager外掛程式如何同時套用至發佈商和廣告商使用案例的絕佳資訊。

使用IAB TCF適用的Audience Manager外掛程式時,使用者的同意選擇也會傳送至全球廠商清單上合作夥伴的平台層級(第三方)ID同步,讓合作夥伴擁有使用者同意資訊,並可依此資訊採取動作。 此資訊會以兩個變數傳送:

  • gdpr = 1
  • gdpr_consent = [編碼同意字串<a1/]

請注意,如果使用者處於IAB內容中,且未提供同意(或提供負面同意),則Audience Manager完全不會收集IAB TC字串,因此會捨棄呼叫。 所以,在這種情況下,不要通過下游的同意。

示範

在以下影片中,查看ECID和解決方案的Cookie和信標如何受到IAB使用者選擇的影響。

如需適用於IAB TCF 2.0的Audience Manager外掛程式的詳細資訊,包括如何實作和測試、使用案例和工作流程,請參閱檔案

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