Adobe通過選擇加入功能和IAB透明度和同意框架2.0(TCF 2.0)支援的Audience Manager插件,為您提供管理和傳達用戶隱私選擇的手段。 本文與文檔一起使用,幫助您瞭解IAB TCF的Audience Manager插件,以及它如何與Adobe的Opt-in對象和您的同意管理提供商(CMP)一起使用。 要瞭解有關IAB的更多資訊,請訪問其網站: https://www.iabeurope.eu/。
要瞭解如何與IAB TCF合作,您必須首先理解 Opt-in 功能,是Experience CloudID服務(ECID)庫的一部分。 如果您不熟悉選擇加入的工作原理,請參閱 這篇有益的文章 。 您還應查看「選擇加入」 文檔。 一旦您瀏覽了這些資源,請返回此頁並繼續。
現在,您至少對選擇加入服務的工作方式有了基本的瞭解,Audience Manager可以將它分層 IAB Transparency and Consent Framework (TCF) 支援,通過Opt-in對象的插件完成。
IAB TCF的Audience Manager插件擴展了Opt-in的功能,使客戶能夠根據IAB TCF評估、AAM評價和轉發用戶隱私選擇並轉發給下游合作夥伴。 它提供了資料控制器(即您作為Adobe客戶)和供應商(DMP 、 DSP SSP 、 Ad Servers等)的標準 可以用來理解同意。
如果您使用Adobe Experience Platform Launch,則為IAB TCF啟用Audience Manager插件會很容易,因為它是一個簡單的複選框,如下面的短視頻所示:
或者,如果您不使用「啟動」(Launch),則可以使用 isIabContext=true
以在實例化Experience Cloud訪問者時啟用它。 這將啟動IAB TCF流,即向同意收集添加另一步驟,使用IAB TCF查詢IAB TC字串並將其返回Opt-in,Opt-in隨後與Experience Cloud解決方案通信。
IAB提供的一個標準是「同意字串」(又稱「DaisyBit」),這實際上是兩個清單的集合:
IAB TCF 2.0有10個"目的"用於收集同意(供應商可以如何處理訪問者的資料)。 Adobe Audience Manager並不要求全部十項,而只要求在供應商同意之外,出於下列目的:
這是IAB TC字串的第一部分,並且僅記錄為1和0,指示是否批准該目的/活動。
根據IAB法規,特殊目的1(確保安全性、防止欺詐和調試)始終是同意的,用戶不能反對。
IAB TC字串的另一部分是包含數百個供應商的長清單,以便訪問者可以看到一個清單,其中列出了在站點上具有標籤的適用供應商,並可以選擇使用哪些供應商。 供應商在清單中保持其位置。 例如,此清單上的Adobe Audience Manager供應商編號為565。 如果清單中的該數字具有「1」,則Audience Manager可以從清單前面執行已批准的目的。 如AAM果spot有"0",則它不能對資料執行任何操作。
為了Audience Manager為客戶提供UI以使用IAB TCF選擇這些目的和供應商,或批准/不批准所有活動,您必須使用在IAB TCF中註冊的CMP合作夥伴,或構建支援IAB TCF並在IAB TCF中註冊的CMP合作夥伴。
使用IAB TCF的好處之一是,上述標準目的可能使最終用戶更多地瞭解他們正在批准什麼,而不是Adobe解決方案清單。 最終用戶可能不知道「批准」Audience Manager或 Target,但是「在設備上儲存和/或訪問資訊」或「開發和改進產品」可能更容易讓他們理解並同意。
為了Audience Manager獲得批准(即,為了將IAB目的翻譯為選擇加入AAM,給予"贊成"表決),必須得到最終用戶的同意,如上所列。 如果其中任何一個未獲批准,或供應商未獲批准,則AAM不會執行像素激發或設定Cookie。 另外,很好的是,許多客戶只是選擇為最終用戶提供「全部或無」UI,這當然會允許或不允許使用Audience Manager(和其他Experience Cloud解決方案)。
有些資訊 文檔 關於IAB TCF流的Audience Manager插件如何應用於發佈者和廣告商使用案例。
當使用IAB TCF的Audience Manager插件時,用戶的同意選擇也將被發送到平台級(第三方)ID同步,以便該合作夥伴擁有用戶同意資訊並能夠對其採取行動。 此資訊以兩個變數發送:
警告是,如果用戶在IAB上下文中並且不提供同意(或提供否定的同意),則Audience Manager根本不收集IAB TC字串,因此會刪除調用。 所以,在那種情況下……下游不得通過同意。
在下面的視頻中,請參閱ECID和解決方案中的cookie和信標如何受IAB用戶選擇選擇的影響。
有關IAB TCF 2.0Audience Manager插件的更多詳細資訊,包括如何實施和test、使用案例和工作流,請參閱 文檔。