IAB TCF 2.0支持Audience Manager

Adobe通过选择加入功能和IAB透明度与同意框架2.0(TCF 2.0)支持Audience Manager插件,为您提供用于管理和传达用户所做的隐私选择的方法。 本文将与文档结合使用,帮助您了解IAB TCFAudience Manager插件,以及它如何与Adobe的选择加入对象和同意管理提供商(CMP)一起使用。 要进一步了解IAB,请访问其网站: https://www.iabeurope.eu/.

第一步:了解Experience CloudID选择加入

要了解如何与IAB TCF一起使用,您必须先了解 Opt-in 功能,它是Experience CloudID服务(ECID)库的一部分。 如果您不熟悉选择加入的工作方式,请参阅 此帮助文章 第一个。 您还应查看选择加入 文档. 完成这些资源后,请返回此页并继续。

适用于IAB TCF的Audience Manager插件

现在,您至少已基本了解选择加入服务的工作方式,接下来Audience Manager可以将其层叠在上面 IAB Transparency and Consent Framework (TCF) 支持,这可通过插件加入选择加入对象来完成。

适用于IAB TCF的Audience Manager插件扩展了选择加入的功能,使AAM客户能够根据IAB TCF评估、尊重用户隐私选择并将其转发给下游合作伙伴。 它提供了一个标准,即数据控制者(即Adobe客户)和供应商(DMP、DSP、SSP、广告服务器等) 可用于在同意范围中了解同意。

启用IAB TCF

如果您使用的是Adobe Experience Platform Launch,则启用适用于IAB TCF的Audience Manager插件会非常简单,因为它是一个简单的复选框,如以下简短视频所示:

或者,如果您没有使用Launch,则可以使用 isIabContext=true 以在实例化Experience Cloud访客时启用它。 这会启动IAB TCF流程,即使用IAB TCF查询IAB TCF字符串并将其提供给选择加入,然后选择加入与Experience Cloud解决方案通信,从而向同意收集添加另一个步骤。

IAB提供的其中一个标准是“同意字符串”(也称为“DaisyBit”),它实际上是两个列表的总和:

  1. 目的: 什么 是否同意这样做?
  2. 供应商: 是否同意?

目的

在IAB TCF 2.0中,有十个用于收集同意的“目的”(供应商可以对访客数据执行哪些操作)。 Adobe Audience Manager不要求所有十项,但除了供应商同意外,它仅要求用户出于以下目的同意:

  • 用途1: 在设备上存储和/或访问信息;
  • 用途十: 开发和改进产品;
  • 特殊目的1: 确保安全性、防止欺诈和调试。

这是IAB TC字符串的第一部分,只记录为1和0,用于指示该目的/活动是否获得批准。

注意

根据IAB法规,特殊目的1(确保安全、防止欺诈和调试)始终获得同意,用户不能反对。

供应商

IAB TC字符串的另一个部分是包含数百个供应商的长列表,以便向访客显示一个包含网站上标记的适用供应商列表,并可以选择要使用的供应商。 供应商在列表上保持着自己的位置。 例如,此列表上Adobe Audience Manager的供应商编号为565。 如果列表中的该数字具有“1”,则Audience Manager可以执行列表前面的已批准目的。 如果AAM竞价点具有“0”,则它无法对数据执行任何操作。

要Audience Manager为客户提供UI以使用IAB TCF选择这些目的和供应商,或批准/不批准所有活动,您必须使用在IAB TCF中注册的CMP合作伙伴,或构建支持IAB TCF并在IAB TCF中注册的CMP合作伙伴。

选择加入:在IAB和Adobe应用程序之间翻译

使用IAB TCF的一个好处是,上述标准目的可能比Adobe解决方案列表让最终用户更了解他们正在批准的内容。 最终用户可能不知道“批准”Audience Manager或 Target,但是“在设备上存储和/或访问信息”或“开发和改进产品”可能更便于他们了解和同意。

为了获得批准(即,为了将IAB目的转换为选择加入对AAM进行“是”投票),必须征得最终用户的同意,才能批准上述目的1和10。 如果其中任一项未获批准,或供应商未获批准,AAM将不执行像素触发或设置Cookie。 另外,很多客户只是选择为最终用户提供“全部或全部”UI,这当然会允许或禁止使用Audience Manager(和其他Experience Cloud解决方案)。

文档 关于适用于IAB TCF的Audience Manager插件流程如何同时适用于发布者和广告商用例的信息。

使用适用于IAB TCF的Audience Manager插件时,用户的同意选项还将发送到平台级别(第三方)ID同步,以便合作伙伴具有用户同意信息,并可以对其执行操作。 此信息以两个变量发送:

  • gdpr = 1
  • gdpr_consent = [编码同意字符串]

注意事项是,如果用户位于IAB上下文中并且未提供同意(或提供否定同意),则Audience Manager根本不会收集IAB TC字符串,因此会丢弃调用。 所以,在这种情况下,不要在下游通过同意。

Demo

在以下视频中,查看ECID和解决方案的Cookie和信标如何受IAB用户选择的影响。

有关适用于IAB TCF 2.0的Audience Manager插件的更多详细信息(包括如何实施和测试、用例和工作流程),请参阅 文档.

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