IAB TCF 2.0在Audience Manager中支持

Adobe为您提供了通过选择加入功能以及IAB透明度和同意框架2.0(TCF 2.0)支持的Audience Manager插件管理和传达用户隐私选择的方法。 本文与文档一起使用,帮助您了解IAB TCF的Audience Manager插件,以及它如何与Adobe的Opt-in对象和您的同意管理提供商(CMP)一起使用。 要了解有关IAB的更多信息,请访问其网站:https://www.iabeurope.eu/

第一步:了解ECID的选择加入

要了解如何使用IAB TCF,您必须首先了解Opt-in功能,它是Experience Cloud ID Service(ECID)库的一部分。 如果您不熟悉选择加入的工作方式,请首先参阅此有帮助的文章。 您还应查看“选择加入文档”。 浏览这些资源后,请返回此页并继续。

IAB TCF的Audience Manager插件

现在,您至少基本了解了选择加入服务的工作方式,Audience Manager可以将其IAB Transparency and Consent Framework (TCF)支持层叠起来,这可通过插件加入选择加入对象来实现。

IAB TCF的Audience Manager插件扩展了选择插件的功能,使AAM客户能够根据IAB TCF评估、认可用户隐私选择并将其转发给下游合作伙伴。 它提供了数据管理者(即Adobe客户)和供应商(DMP、DSP、SSP、广告服务器等)的标准 可以用来了解不同意的情况。

启用IAB TCF

如果您使用Adobe Experience Platform Launch,则为IAB TCF启用Audience Manager插件很简单,因为它是一个简单的复选框,如以下简短视频所示:

或者,如果您不使用Launch,则可以在实例化Experience Cloud访客时使用isIabContext=true启用它。 这启动了IAB TCF流,即为同意收集添加了另一步骤,使用IAB TCF查询IAB TC字符串,并将其返回到Opt-in,Opt-in随后与Experience Cloud解决方案通信。

IAB提供的一个标准是“同意字符串”(也称为“DaisyBit”),它实际上是两个列表的集合:

  1. 用途:同意做什么?
  2. 供应商:谁同意授予?

用途

IAB TCF 2.0中有十种收集同意的"目的"(供应商可以对访客数据做什么)。 Adobe Audience Manager不要求所有十项,而是仅要求出于以下目的获得同意(除了供应商同意外):

  • 用途1: 在设备上存储和/或访问信息;
  • 目的10:开 发和改进产品;
  • 特殊目的1: 确保安全、防止欺诈和调试。

这是IAB TC字符串的第一部分,仅记录为1和0,指示该目的/活动是否被批准。

注意

根据IAB法规,特别用途1(确保安全、防止欺诈和调试)始终得到同意,用户不能反对。

供应商

IAB TC字符串的另一部分是由几百个供应商组成的长列表,因此访客可以向站点上有标签的适用供应商的列表显示,并可以选择要使用的供应商。 供应商在列表中保持其地位。 例如,Adobe Audience Manager在此列表上的供应商编号为565。 如果列表中的该数字为“1”,则Audience Manager可以从列表前面执行已批准的用途。 如果AAM点有“0”,则无法对数据执行任何操作。

要让Audience Manager为使用IAB TCF来选择这些用途和供应商的客户提供UI,或批准/不批准所有活动,您必须使用已向IAB TCF注册的CMP合作伙伴,或构建支持IAB TCF并已向IAB TCF注册的CMP合作伙伴。

选择加入:在IAB和Adobe解决方案之间转换

使用IAB TCF的好处之一是,上述标准用途可能使最终用户更多地了解他们正在批准的内容,而不是列表Adobe解决方案。 最终用户可能不知道“批准”Audience Manager或Target意味着什么,但“在设备上存储和/或访问信息”或“开发和改进产品”对他们来说可能更容易理解和同意。

为了Audience Manager获得批准(即,为了将IAB目的转换为选择加入,以给予AAM“是”票),必须获得最终用户的同意,如上所列。 如果其中任何一项未获批准,或供应商未获批准,AAM将不执行像素点火或设置Cookie。 同样可喜的是,许多客户只是选择为最终用户提供“全部或无”UI,这当然会允许或禁止使用Audience Manager(和其他Experience Cloud解决方案)。

documentation中有一些关于IAB TCFAudience Manager插件流如何应用于Publisher和Advertiser使用案例的重要信息。

当使用IAB TCF的Audience Manager插件时,用户的同意选择也将发送到平台级(第三方)ID同步,以供全球供应商列表上的合作伙伴使用,以便合作伙伴获得用户同意信息并对其采取行动。 此信息以两个变量发送:

  • gdpr = 1
  • gdpr_connence = [已编码同意字符串]

注意的是,如果用户在IAB上下文中并且不提供同意(或提供负同意),则Audience Manager根本不会收集IAB TC字符串,因此会丢弃调用。 所以,在那种情况下……在下游不能通过同意。

演示

在以下视频中,查看ECID和解决方案的cookie和信标如何受IAB用户选择选择的影响。

有关IAB TCF 2.0Audience Manager插件的更多详细信息,包括如何实现和测试、使用案例和工作流,请参阅文档

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