IAB TCF 2.0支持Audience Manager

Adobe通过选择加入功能和IAB透明度与同意框架2.0(TCF 2.0)支持Audience Manager插件,为您提供用于管理和传达用户所做的隐私选择的方法。 本文将与文档结合使用,帮助您了解IAB TCFAudience Manager插件,以及它如何与Adobe的选择加入对象和同意管理提供商(CMP)一起使用。 要进一步了解IAB,请访问其网站:https://www.iabeurope.eu/

第一步:了解ECID的选择加入

要了解如何使用IAB TCF,您必须首先了解Opt-in功能,该功能是Experience CloudID服务(ECID)库的一部分。 如果您不熟悉选择加入的工作方式,请首先参阅这篇有用的文章。 您还应查看选择加入文档。 完成这些资源后,请返回此页并继续。

适用于IAB TCF的Audience Manager插件

现在,您至少已基本了解选择加入服务的工作方式,接下来,Audience Manager可以将IAB Transparency and Consent Framework (TCF)支持层叠在上面,这可以通过插件加入选择加入对象中来完成。

适用于IAB TCF的Audience Manager插件扩展了选择加入的功能,使AAM客户能够根据IAB TCF评估、尊重用户隐私选择并将其转发给下游合作伙伴。 它提供了一个标准,即数据控制者(即Adobe客户)和供应商(DMP、DSP、SSP、广告服务器等) 可用于在同意范围中了解同意。

启用IAB TCF

如果您使用的是Adobe Experience Platform Launch,则启用适用于IAB TCF的Audience Manager插件会非常简单,因为它是一个简单的复选框,如以下简短视频所示:

或者,如果您没有使用Launch,则可以在实例化Experience Cloud访客时使用isIabContext=true启用它。 这会启动IAB TCF流程,即使用IAB TCF查询IAB TCF字符串并将其提供给选择加入,然后选择加入与Experience Cloud解决方案通信,从而向同意收集添加另一个步骤。

IAB提供的其中一个标准是“同意字符串”(也称为“DaisyBit”),它实际上是两个列表的总和:

  1. 目的:同意做什么?
  2. 供应商:​同意接受?

目的

在IAB TCF 2.0中,有十个用于收集同意的“目的”(供应商可以对访客数据执行哪些操作)。 Adobe Audience Manager不要求所有十项,但除了供应商同意外,它仅要求用户出于以下目的同意:

  • 用途1: 在设备上存储和/或访问信息;
  • 目的十: 开发、改进产品;
  • 特殊目的1: 确保安全、防止欺诈和调试。

这是IAB TC字符串的第一部分,仅记录为1和0,指示该目的/活动是否获得批准。

注意

根据IAB法规,特殊目的1(确保安全、防止欺诈和调试)始终获得同意,用户不能反对。

供应商

IAB TC字符串的另一个部分是包含数百个供应商的长列表,以便向访客显示一个包含网站上标记的适用供应商列表,并可以选择要使用的供应商。 供应商在列表上保持着自己的位置。 例如,此列表上Adobe Audience Manager的供应商编号为565。 如果列表中的该数字具有“1”,则Audience Manager可以执行列表前面的已批准目的。 如果AAM竞价点具有“0”,则它无法对数据执行任何操作。

要Audience Manager为客户提供UI以使用IAB TCF选择这些目的和供应商,或批准/不批准所有活动,您必须使用在IAB TCF中注册的CMP合作伙伴,或构建支持IAB TCF并在IAB TCF中注册的CMP合作伙伴。

选择加入:在IAB和Adobe解决方案之间进行翻译

使用IAB TCF的一个好处是,上述标准目的可能比Adobe解决方案列表让最终用户更了解他们正在批准的内容。 最终用户可能不知道“批准”Audience Manager或Target意味着什么,但是“在设备上存储和/或访问信息”或“开发和改进产品”可能更便于他们理解和同意。

为了获得批准(即,为了将IAB目的转换为选择加入对AAM进行“是”投票),必须征得最终用户的同意,才能批准上述目的1和10。 如果其中任一项未获批准,或供应商未获批准,AAM将不执行像素触发或设置Cookie。 另外,很多客户只是选择为最终用户提供“全部或全部”UI,这当然会允许或禁止使用Audience Manager(和其他Experience Cloud解决方案)。

文档中有一些关于适用于IAB TCF的Audience Manager插件流如何同时应用于发布者和广告商用例的重要信息。

使用适用于IAB TCF的Audience Manager插件时,用户的同意选项还将发送到平台级别(第三方)ID同步,以便合作伙伴具有用户同意信息,并可以对其执行操作。 此信息以两个变量发送:

  • gdpr = 1
  • gdpr_consent = [已编码的同意字符串]

注意事项是,如果用户位于IAB上下文中并且未提供同意(或提供否定同意),则Audience Manager根本不会收集IAB TC字符串,因此会丢弃调用。 所以,在这种情况下,不要在下游通过同意。

Demo

在以下视频中,查看ECID和解决方案的Cookie和信标如何受IAB用户选择的影响。

有关适用于IAB TCF 2.0的Audience Manager插件的更多详细信息(包括如何实施和测试、用例和工作流),请参阅文档

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