유사 Models을 사용하여 First Party 데이터에서 매진 인벤토리를 확장합니다.

이 자습서에서는 새로운 유사 대상을 만들고 전환 segment에 확장으로 판매할 수 있도록 유사 Models 을 설정하고 사용하는 데 수행해야 하는 단계를 안내합니다.

사용 사례 세부 사항

컨텐츠 게시자입니다. 사이트의 변환기에 대해 이미 인벤토리를 판매한 경우 해당 기회가 종료될 것으로 생각할 수 있습니다. AAM 유사 Models을 입력합니다. 이 기능을 사용하면, 매진 재고량을 더 연장할 수 있고, 또한 아직 전환하지 않았을 수 있지만 전환한 사람들처럼 보이는, 행동하고 있는 사람들의 대상도 팔 수 있습니다. 이 대상 segment은 일반적으로 실제 전환자보다 적게 판매되지만, 사이트에 광고를 배치하려는 광고주에게 추가 대상 옵션을 제공하여 하단에 추가할 수 있습니다. 이 사용 사례의 추가적인 이점은 자사 데이터에서 이 모델을 실행하는 데 비용이 들지 않는다는 것입니다.

이 자습서의 단계는 다음과 같습니다.

  1. 이상적인 사용자(전환) trait 또는 segment 식별/만들기
  2. 이 전환 trait/segment을 기본 항목으로 사용하여 model을 만듭니다
  3. model에서 First party 데이터 소스를 선택하고 model를 실행합니다.
  4. model 결과에서 알고리즘 Trait을(를) 만들고 trait를 segment에 추가합니다.
  5. 관심 있는 광고주에게 segment 매출 전환 segment 을 제안합니다.

이상적인 사용자(전환) trait 또는 segment 식별/만들기

사람들이 사이트에서 DO를 하도록 하려는 것은 무엇입니까? 전환 이벤트란? 물론 사이트 유형/세로 및 조직 목표에 따라 이 질문에 대한 다양한 답변이 있습니다. 어떤 경우든, AAM에서 이러한 기준을 충족한 방문자에 대해 trait을 만드는 것이 일반적입니다.

이 사용 사례에서는 변환자인 사용자를 위해 인벤토리를 판매했으므로 이 사용 사례에서 이미 가정합니다. 그러나 이 자습서를 위해 나머지 사용 사례에 대해 참조로 논의하는 것이 좋습니다.

또한 이벤트를 사용하여 traits을(를) 만들 때 trait에 참여해야 하는 것보다 더 많은 사용자를 수집하지 않도록 기억해야 하는 중요한 문제가 있습니다. 다음 비디오를 시청하여 큰 주목을 받으십시오. :)

참고: 위의 비디오에서 내가 보여주는 예는 Adobe Analytics이 있다고 가정합니다. 분명히, 이것은 사실이 아닐 수도 있습니다. GA(Google Analytics)이 있는 경우 AAM에 데이터를 전송하는 데 사용할 수 있는 모듈이 있습니다( 설명서 참조). 사이트의 전환 활동이 GA별로 AAM으로 전송되는 경우 이 모듈에서 전환 트레이트를 생성할 수 있습니다. 다른 Analytics 솔루션이 있거나 Analytics 솔루션이 없는 경우에도 DIL 코드 및 submit 함수 등을 통해 데이터를 AAM에 보낼 수 있습니다. ( 설명서 참조). 그런 다음 사이트에서 전환 활동이 수행될 때 전송된 데이터를 기반으로 전환 트레이트를 만듭니다.

First Party 데이터에서 유사 Model 만들기

이 단계에서는 First Party 유사 Model을 만듭니다. 즉, 기본 trait/segment에 first party/trait 변환을 사용할 뿐만 아니라, 대부분의 models에 정상일 수도 있습니다. 변환기와 같은 사용자를 위해 first party 데이터 풀만 볼 수 있습니다. segment second party 또는 third party 데이터는 보지 않습니다.

이 사용 사례에서는 전환자처럼 보이지만 아직 전환되지 않은 사용자의 segment을 만들려고 하므로 이 유사 segment을 관심 있는 광고주에게 판매할 수 있습니다.

알고리즘 만들기 Trait

다음으로 model 결과를 사용할 수 있도록 알고리즘 Trait을 만들어야 합니다. trait을 만들지 않으면 model은(는) 사용할 수 없습니다. 따라서 model 이 실행되면 trait 대화 상자로 이동하여 알고리즘 Trait을 만들어야 합니다. 다음 비디오는 이를 통해 몇 가지 팁을 제공합니다.

광고주에게 알고리즘 Segment 제공

알고리즘 Trait을(를) 만든 후에는 새 segment을(를) 만들어 데이터를 활성화할 수 있습니다(trait를 활성화할 수는 없지만, 알고리즘 Trait을(를) 사용하여 새 one-trait segment를 만드는 대신, segment를 활성화(사용)할 수 있습니다.

유사 model에서 높은 점수를 받은 first party 방문자의 segment을(를) 만들었으면(예: 전환자인 것처럼 보이지만 아직 전환하지 않은 사람) 사이트의 광고주에게 이 segment을 제공할 수 있습니다. 이는 사이트의 실제 전환자의 모든 인벤토리를 판매한 후에도 가능합니다. 이는 이 대상을 확장하고 Audience Manager에서 유사 Models을 사용하여 추가 수입을 계속 볼 수 있는 좋은 방법입니다.

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