類似(look-alike) Modelsを使用して、First Partyデータから売り切れ在庫を拡張する

このチュートリアルでは、類似(look-alike) Modelsを設定して使用するための手順を順を追って説明します。これにより、類似(look-alike)オーディエンスを新たに作成し、コンバージョンsegmentの拡張機能として販売できます。

使用例の詳細

コンテンツの投稿者である。 サイト上のコンバーターの在庫を既に売り切れている場合は、その機会が終わると考えるかもしれません。 AAM Look-Alike Modelsと入力します。 この機能を使用すると、売り切れの在庫をさらに拡張し、まだコンバージョンに至っていないが、コンバージョンに至った人のように見えたり行動したりする人のオーディエンスを販売することができます。 このオーディエンスsegmentは、通常、実際のコンバーターよりも少ない価格で販売されますが、サイトに広告を配置する広告主に対して、追加のオーディエンスオプションを提供することで、を最終的に追加できます。 この使用例のその他の利点は、ファーストパーティデータでこのモデルを実行するのに費用がかからないことです。

このチュートリアルの手順は次のとおりです。

  1. 理想的なユーザー(コンバージョン)を特定/作成するtraitまたはsegment
  2. この変換trait/segmentを基本項目として使用してmodelを作成します
  3. modelでFirst partyデータソースを選択し、modelを実行します
  4. model結果からアルゴリズムTraitを作成し、traitをsegmentに追加します。
  5. 関心のある広告主にsegmentを提供して、コンバージョンsegmentの売上を拡張する

理想的なユーザー(コンバージョン)を特定/作成するtraitまたはsegment

サイト上でユーザーに何をしてもらおうとしていますか。 コンバージョンイベントの種類 もちろん、サイトのタイプ/垂直方式や組織の目標に応じて、この質問に対する様々な回答があります。 いずれの場合も、AAMでは、これらの条件を満たした訪問者のtraitを作成するのが一般的です。

この使用例では、コンバーターである人々の在庫を売り切れたので、既にこれが想定されています。 ただし、このチュートリアルの目的上、残りの使用例については参考として説明することをお勧めします。

また、traitsを作成するためにイベントを使用する場合は、traitに収集するよりも多くのユーザーを収集しないよう、注意が必要な主な了解事項があります。 次のビデオで大きなリビールをご覧ください。:)

注意: 上のビデオでは、この例は、Adobe Analyticsがあると仮定しています。明らかに、これはそうでないかもしれない。 Google Analytics(GA)をお持ちの場合は、AAMにデータを送信する際に使用できるモジュールが用意されています(ドキュメントを参照)。サイトのコンバージョンアクティビティがGAによってAAMに送信された場合は、そこからコンバージョン特性を作成できます。 別のDILソリューションがある(または分析ソリューションがない)場合でも、分析コードやsubmit関数などを使用してAAMにデータを送信できます。 (ドキュメントを参照)。 次に、サイトでコンバージョンアクティビティが実行されたときに送信されたデータに基づいて、コンバージョン特性を作成します。

First Partyデータから類似(look-alike) Modelを作成する

この手順では、First Party類似(look-alike) Modelを作成します。 つまり、基本的なtrait/segmentにfirst party変換trait/segmentを使用するだけでなく(ほとんどの場合はmodelsでは通常の方法です)、コンバーターに似た人のためにfirst partyデータのプールのみを調べます。 second partyやthird partyのデータは表示されません。

この使用例では、コンバーターに見えるがまだコンバージョンに至っていないユーザーのsegmentを作成しようとしているので、この類似したsegmentを関心のある広告主に販売できます。

アルゴリズムTraitの作成

次に、modelの結果を使用できるように、アルゴリズムTraitを作成する必要があります。 traitを作成しないと、modelは役に立ちません。 そのため、modelの実行後は、必ずtraitダイアログを開き、アルゴリズムTraitを作成してください。 次のビデオでは、この機能に関する説明をいくつか示します。

アルゴリズムSegmentの広告主への提供

アルゴリズムTraitを作成したら、新しいsegmentを作成してデータをアクティブ化できます(traitはアクティブ化できませんが、Traitを含む1 ~ trait segmentを新しく作成して、segmentをアクティブ化(使用)できます)。

類似modelで高いスコアを獲得したfirst party訪問者のsegmentを作成したら(例えば、コンバーターに似ているがコンバーターがまだコンバージョンに至っていない)、サイト上の広告主にこのsegmentを提供できます。 これは、Audience Managerで類似(look-alike) Modelsを使用して、このオーディエンスを拡張し、引き続き追加の売上高を確認する優れた方法です。

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