Audience Managerのアルゴリズム(類似) Modelsを使用してROASを増やす

Audience Managerの「みなさんModeling」の本当の力は、second partyとthird party data sourcesの新しいユーザーセットに対してベースラインオーディエンスを拡張しようとするときに生まれます。 このチュートリアルでは、このデータからmodelを作成するために必要な手順を学びます。

Audience MarketplaceからSecond PartyまたはThird Partyデータストリームを有効にする

second partyとthird partyのデータを類似したmodelで使用するには、まずこのデータをAudience Managerインターフェイスで有効にする必要があります。 Adobeには多数のsecond partyおよびthird partyデータプロバイダーがあり、これらから選択できます。 これらは、Audience Marketplaceを介して、AAMのセルフサービスインターフェイスで使用できます。 Audience Marketplaceに移動し、可能性を参照します。 次のビデオでは、無料の「購入する前に試す」ストリームを有効にし、データプロバイダーの価格に従う前に組織で最も役に立つデータをロックインできるようにする方法など、これを行う方法を示します。

また、使用するデータプロバイダーを調べて判断する際に役立つリソースはAdobe Audience Finderです。

理想的なユーザー(コンバージョン)を特定/作成traitまたはsegment

サイト上で人々に何をしてもらおうとしているか。 コンバージョンイベントは何ですか。 もちろん、サイトのタイプ/業種や組織の目標に応じて、この質問に対する答えは多く異なります。 いずれにせよ、AAMでは、これらの条件を満たした訪問者用にtraitを作成するのが一般的です。

次のビデオでは、コンバージョンtraitの作成方法を紹介します。このチュートリアルを進めながら、類似したmodelを作成する際に使用したいコンバージョンを作成します。

また、Adobe Analyticsイベントを使ってtraitsを作成する際には、主な了解事項があるので、traitより多くのユーザーを収集しないように注意する必要があります。 次のビデオで大きなリビールを確認してください。😃

注意: 上のビデオでは、この例はAdobe Analyticsをお持ちの方を想定しています。明らかに、そうでないかもしれない。 Google Analytics(GA)をお持ちの場合は、データをAAMに送信する際に使用できるモジュール(ドキュメントを参照)があり、サイトのコンバージョンアクティビティがGAによってAAMに送られる場合は、そこからコンバージョンtraitを作成できます。 別の解析ソリューションがある(または解析ソリューションがない)場合でも、DILコードやsubmit関数などを使用してAAMにデータを送信できます。 (ドキュメントを参照)。 次に、サイトでコンバージョンアクティビティが実行されたときに送信されたデータに基づいて、コンバージョンtraitを作成します。

Second PartyまたはThird Partyデータから類似データModelを作成

上記の手順を完了したら、アルゴリズム(類似) Modelを作成する準備ができました。 modelを設定する際、コンバージョンtraitを基本trait (重複を希望する主要訪問者)として使用し、有効なthird partyデータストリームを引き出し元の人々のプールとして使用します。

重要なベストプラクティス

Audience Managerでアルゴリズムmodelを作成する場合、modelをできるだけ有効にしたいと思っているのは明らかです。 modelはtrait/segmentのメンバーが含まれるtraitsをすべて検討しているので、trait/segmentに全ての人がいるとmodelを助けにはなりません。 したがって、(サイトを訪れた全員や、貴社から広告を受け取った全員などの)スーパージェネリックtraitsを持っている場合は、その属するdata sourceがmodelのdata sourcesに含まれていないことを確認します。 この記事の使用例では、新しいルックエリクスのthird partyデータを調べることに重点を置いているので、そうは行わないと思いますが、とにかく言及する価値があり、アルゴリズムmodelsのすべてに当てはまります。

アルゴリズムの作成Trait

次に、modelの結果を使用できるように、アルゴリズムTraitを作成する必要があります。 traitを作成しないと、モデルは役に立ちません。 したがって、modelの実行後は、必ずtraitダイアログを開き、アルゴリズムTraitを作成してください。 次のビデオでは、このビデオの概要とヒントをいくつか紹介します。

ModelデータからSegmentを作成し、DSPに送信する

アルゴリズムTraitを作成したら、新しいsegmentを作成してデータをアクティブにできます(traitはアクティブにできませんが、新しいtrait segmentを作成してアルゴリズムTraitをアクティブに(使用)できます)。segment

このアルゴリズムtraitからsegmentを作成すると、サイト上でコンバージョンが完了した人のように見える潜在的なクライアントのオーディエンスが得られます。 これで、このsegmentをAudience Managerの任意のDSP destinationsにマップできます。 マーケティングのターゲットは、通常の一般ユーザーよりもサイト上でコンバージョンする可能性の高いルックエイリクに対して行え、広告費収益率(ROS)を増やすことができます。 頑張れ!

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