Transition d’une plateforme d’analyse tierce vers Adobe Analytics

Ce guide présente les types de rapports courants qui vous aident à découvrir les concepts et processus de base dans Adobe Analytics, en se concentrant sur les principales similarités et différences entre Adobe et d’autres outils populaires. Ce guide s’adresse aux analystes qui connaissent bien les concepts de base des analyses numériques, mais qui ne connaissent pas Adobe Analytics. Cela suppose que l’entreprise dispose d’une implémentation opérationnelle qui envoie des données aux serveurs de collecte de données d’Adobe. Si votre entreprise n’a pas encore configuré l’implémentation d’Adobe Analytics, commencez par le guide Adobe Analytics pour le premier administrateur.

Google Analytics et Adobe Analytics sont de puissantes plateformes qui permettent d’obtenir des informations précieuses sur les performances de votre site web. Chacune possède sa propre architecture de traitement et sa propre interface utilisateur, ce qui lui confère des avantages uniques. Ce guide a pour but d’aider un utilisateur qui a de l’expérience avec Google Analytics à se familiariser avec Adobe Analytics.

Dans Adobe Analytics, il existe deux méthodes principales pour extraire les rapports de base après connexion à Adobe Experience Cloud :

Reports & Analytics est la méthode historique d’extraction des rapports de base. Le menu de gauche fournit une liste de rapports préfabriqués et permet à l’utilisateur d’accéder au rapport souhaité et d’obtenir des données. Les segments et les mesures peuvent fournir des personnalisations supplémentaires. Les utilisateurs qui ont l’habitude des rapports Google Analytics trouveront sûrement cette disposition familière.
Analysis Workspace est la méthode actuellement recommandée pour extraire la plupart des rapports. Le menu de gauche permet à l’utilisateur de glisser et déposer des composants pour créer son propre rapport. Il offre une plus grande liberté pour répondre à besoins précis en matière de rapports. Les utilisateurs qui ont l’habitude de créer des tableaux de bord et des rapports personnalisés Google Analytics trouveront sûrement cette disposition familière.

La plupart des rapports peuvent être créés à la fois dans Reports & Analytics et dans Analysis Workspace. Cependant, certains rapports peuvent être extraits uniquement à l’aide d’une des plateformes. Dans la plupart des cas, Adobe conseille d’utiliser Analysis Workspace, sauf si une fonction spécifique n’est disponible que dans Reports & Analytics.

Parcours d’apprentissage recommandé

Adobe recommande de commencer par les principes de base absolus de l’obtention des données de rapport :

Création d’un rapport de base dans Analysis Workspace pour les utilisateurs de GA

Une fois que vous connaissez les composants d’Analysis Workspace, vous pouvez apprendre à recréer la plupart des rapports à l’aide des composants appropriés.

Après avoir appris à extraire des rapports, la compréhension des différences de traitement et d’architecture peut aider à concilier les différents résultats obtenus entre les plateformes. Une liste de questions fréquentes est également disponible.