使用数据源导入付费搜索量度

对于许多营销组织而言,付费搜索是触及新客户和留住现​有客户的最有价值、最可靠的方式之一。 Adobe Analytics中的数据源功能使从Google AdWords等数字广告平台导入高级付费搜索数据变得很容易。 您可以将其与其他营销数据以及现场行为和客户属性数据相集成,以便更好地了解组织的付费搜索工作。

这些步骤向您展示如何配置与AdWords的集成,以导入关键词数据以及展示次数、点击次数、每次点击成本等量度。

这些步骤说明了如何设置一次性导入的按点付费数据。 但是,数据源允许使用此处描述的文件格式持续导入数据。 根据您的付费搜索平台,您可以计划定期导出(每日、每月等),设置自动化流程,将这些导出转换为Adobe Analytics需要的文件格式,并将这些文件上传到Adobe Analytics以进行付费搜索集成报告。

先决条件

  • 您已实施付费搜索检测。
  • 您正在捕获跟踪代码数据。
  • 您拥有每个广告组的唯一跟踪代码。

配置成功事件

我们的第一步是准备Adobe Analytics接收量度。 为此,您需要设置一些成功事件。

成功事件是指可跟踪的活动。确定成功事件是什么。 为了跟踪付费搜索量度,我们要设置成功事件,以点击、展示次数、总成本和启用跟踪代码。

  1. 转至​Adobe Analytics >管理员>报表包

  2. 选择报表包。

  3. 单击​编辑设置 > 转化 > 成功事件.

    成功事件

  4. 在“自定义成功事件”下,使用​Add New​创建3个自定义成功事件:单击(计数器)、展示次数(计数器)和总费用(货币)。

    新的成功事件

  5. 单击“保存”。您应会收到一条消息,表明您的保存版本已获得批准。

  6. 导航到​管理>报表包>编辑设置>转换>转换变量

  7. 选中​活动>活动变量​下的​跟踪代码​旁边的复选框,即可启用跟踪代码。

    促销活动变量

设置数据源

数据 源允许您与Adobe Analytics共享非点击流数据。在这种情况下,我们使用Adobe Analytics跟踪付费搜索量度。 我们使用跟踪代码作为将两个数据片段(付费搜索量度和Adobe Analytics量度)绑定在一起的关键。

  1. 导航到​Adobe Analytics >管理员>所有管理员>数据源

  2. 选择​创建​选项卡以开始激活新数据源。

  3. 在​选择类别​下,选择​广告活动

    数据源

  4. 在​选择类型​下,选择​通用按点付费服务

  5. 单击​激活。数据源激活向导显示:

    激活向导

  6. 单击​下一步​并命名数据源。 此名称显示在数据源管理器中。

  7. 接受服务协议,然后单击​下一步

  8. 选择以下三个标准量度:展示次数、点击次数和总费用,然后单击​下一步

  9. 现在,将此新事件源“映射”到我们在配置成功事件中创建的自定义。

    映射

  10. 选择数据维度
    选中“跟踪代码”旁边的框,然后单击​下一步

  11. 映射数据Dimension。
    将导入的数据维度(属性)映射到要将其存储到的Adobe Analytics属性。 这可以是标准尺寸或eVar。 单击​下一步​后,生成的映射将显示在摘要中:

    概要

  12. 单击​保存

  13. 单击​下载​以下载此数据源的模板文件。
    文件名与您最初指定的数据源类型相对应 — 在本例中为“Generic Pay-Per-Click Service template.txt”。

  14. 在您喜欢的文本编辑器中打开模板。
    文件已填充量度、维度及其映射。

导出PPC数据并将其上传到Analytics

类似于Google Adwords、MSN、Yahoo和其他PPC帐户的这些工作步骤。

导出数据

  1. 登录您的PPC帐户并创建新报告或导出。
    确保导出包含以下字段:日期、目标URL(登陆页)、展示次数、点击次数和成本。 导出可以包括其他字段,但您将按照以下步骤删除这些字段。
  2. 如果可能,将报告另存为.csv或制表符分隔的文件。 这样,在以下步骤中可以更轻松地使用。
  3. 在Microsoft Excel中打开文件。

在Microsoft Excel中编辑文件

  1. 在Microsoft Excel中,删除除上述列之外的所有列。
  2. 删除顶部的任何额外行。
  3. 要从目标URL中分离跟踪代码:
    a.复制和粘贴所有列中的数据。
    b.单击​数据>文本到列
    c.在向导的步骤1中,确保选择​分隔,然后单击​下一步
    d.在向导的步骤2中,根据您创建URL的方式指定分隔符(以下任一方式? 或&),然后单击​下一步
    e.在向导的步骤3中,预览数据并确保其中一列为“trackingcodename=trackingcode”。 如果您有其他变量,请重复这些步骤(使用&作为分隔符)。
    f.删除除跟踪代码、展示次数、点击次数和费用外的所有列。 添加一个名为“日期”的新列,并按以下顺序组织列:日期:跟踪代码:展示次数:点击:成本。
  4. 将此数据添加到您在上面“设置数据源”部分下载的模板。
    现在,您已准备好上载文件。

通过FTP将文件上传到Adobe Analytics

返回“数据源”向导,获取说明并通过FTP上传文件:

上传FTP

创建计算量度

添加计算量度在制定按点击付费决策时非常有用。

例如,您可以添加以下计算量度:

名称 公式 指标类型 描述
每次访问页面查看次数 页面查看/访问 数值 应用于网站级别时:显示每次访问的平均页面数量。应用于“最受欢迎页面”报表时:显示每次访问时特定页面的平均查看次数。
平均订购值 收入/订购 货币 显示每次订购的平均收入。
每次访问的收入 收入/访问 货币 显示每次访问的平均收入。
点进率(CTR) 点击量/展示次数 数值 衡量在线广告或电子邮件营销活动的点击率与展示次数之比。
利润 收入 — 成本 货币 显示活动的收入减去成本。
每印象利润(PPI) (收入 — 成本)/印象 货币 显示每次展示广告时产生的收入与成本之间的平衡。
广告支出回报(ROAS) 销售额/广告支出 货币 (ROI)指在相应广告上每美元所得的美元。

配置和运行报告

最后一步是将数据源量度和任何计算量度添加到“跟踪代码”报表,并细化到活动,以立即视图每个广告组的效果。

  1. 在​Adobe Analytics > Reports​中,选择已导入数据源的报表包。
  2. 导航到​报表>活动>跟踪代码>跟踪代码
  3. 选择日期范围。
  4. 单击​量度>添加,然后在“标准量度”列表中添加您的数据源量度(点击量、展示次数、总成本)。
  5. 对可能已添加的任何计算量度执行相同操作。 在您添加量度时,报表将会更新。

在此页面上