Importar métricas de pesquisa paga usando fontes de dados

Para muitas organizações de marketing, a pesquisa paga é uma das maneiras mais valiosas e confiáveis tanto ​ atingir novos clientes quanto manter os atuais. A capacidade das Fontes de dados no Adobe Analytics facilita a importação de dados de pesquisa pagos avançados de plataformas de publicidade digital, como o Google AdWords. Você pode integrá-lo ao restante dos dados de marketing, juntamente com dados comportamentais no site e de atributos do cliente, para permitir melhor insights sobre os esforços de pesquisa paga de sua organização.

Essas etapas mostram como configurar uma integração com o AdWords para importar dados de palavras-chave, bem como métricas como impressões, cliques, custo por clique e muito mais.

As etapas explicam como configurar uma importação única de dados Pay-Per-Click. No entanto, as Fontes de Dados permitem a importação contínua de dados usando o formato de arquivo descrito aqui. Dependendo da sua plataforma de pesquisa paga, talvez você possa programar exportações periódicas (diariamente, mensalmente etc.), configurar processos automatizados para transformar essas exportações no formato de arquivo que a Adobe Analytics exige e fazer upload desses arquivos para a Adobe Analytics por relatórios de integração de pesquisa paga continuada.

Pré-requisitos

  • Você implementou a detecção de pesquisa paga.
  • Você está capturando dados do código de rastreamento.
  • Você tem códigos de rastreamento exclusivos para cada Grupo de anúncios.

Configure Success Events

Nosso primeiro passo é preparar a Adobe Analytics para receber as métricas. Para fazer isso, é necessário configurar alguns eventos bem-sucedidos.

Eventos bem-sucedidos são ações que podem ser rastreadas. You determine what a success event is. Para fins de rastreamento de métricas de pesquisa paga, queremos configurar eventos de sucesso em torno de cliques, impressões, custo total e códigos de rastreamento habilitados.

  1. Go to Adobe Analytics > Admin > Report Suites.

  2. Selecione um conjunto de relatórios.

  3. Clique em Editar configurações > Conversão > Eventos bem-sucedidos.

    Eventos bem-sucedidos

  4. Em Eventos de sucesso personalizados, use Adicionar novo para criar três eventos de sucesso personalizados: Cliques (Contador), Impressões (Contador) e Custo Total (Moeda).

    Novo evento bem-sucedido

  5. Clique em Salvar.
    Você deve receber uma mensagem informando que seus salvamentos foram aprovados.

  6. Navegue até Admin > Conjuntos de relatórios > Editar configurações > Conversão > Variáveis de conversão.

  7. Ative os códigos de rastreamento marcando a caixa de seleção ao lado de Código de rastreamento em Campanha > Variável de Campanha.

    Variável da campanha

Configurar fontes de dados

As Fontes de dados permitem que você compartilhe dados que não sejam de sequência de cliques com a Adobe Analytics. Nesse caso, usamos o Adobe Analytics para rastrear métricas de pesquisa paga. Usamos o código de rastreamento como nossa chave para unir os dois dados - métricas de pesquisa paga e métricas do Adobe Analytics.

  1. Navegue até Adobe Analytics > Administrador > Fontes de dados.

  2. Selecione a guia Criar para ativar novas fontes de dados no start.

  3. Em Selecionar Categoria, selecione Campanha do anúncio.

    Fontes de dados

  4. Em Selecionar tipo, selecione Serviço Pay-Per-Click Genérico.

  5. Clique em Ativar.
    The Data Source Activation Wizard displays:

    Assistente de ativação

  6. Clique em Avançar e nomeie sua fonte de dados. Esse nome é exibido no Gerenciador da fonte de dados.

  7. Aceite o contrato de serviço e clique em Avançar.

  8. Selecione as três métricas padrão: Impressões, cliques e custo total e clique em Avançar.

  9. Agora "mapeie" essa nova fonte de dados para os eventos personalizados que criamos em Configurar Eventosbem-sucedidos.

    Mapeamento

  10. Escolha dimensões de dadosMarque a caixa ao lado de Códigos de rastreamento e clique em Avançar.

  11. Mapear Dimension de dados.
    Mapeie a dimensão de dados (atributo) importada para o atributo Adobe Analytics no qual você deseja armazená-la. Pode ser uma dimensão padrão ou um eVar. Depois de clicar em Avançar, os mapeamentos resultantes serão mostrados no resumo:

    Resumo

  12. Clique em Salvar.

  13. Clique em Download para baixar o arquivo de modelo para essa fonte de dados.
    O nome do arquivo corresponde ao tipo de fonte de dados que você especificou inicialmente - neste caso, "Modelo de serviço Pay-Per-Click genérico.txt".

  14. Abra o modelo em seu editor de texto favorito.
    O arquivo já está preenchido com as métricas e dimensões e seus mapeamentos.

Exportar dados PPC e carregá-los no Analytics

Etapas semelhantes a esses trabalhos para Google Adwords, MSN, Yahoo e outras contas PPC.

Exportar dados

  1. Faça logon em sua conta PPC e crie um novo relatório ou exportação.
    Certifique-se de que a exportação inclua os seguintes campos: data, URL de destino (landing page), impressões, cliques e custo. A exportação pode incluir outros campos, mas você excluirá as etapas abaixo.
  2. Se possível, salve o relatório como um arquivo delimitado por tabulação .csv ou por tabulação. Isso facilitará o trabalho nas etapas a seguir.
  3. Abra o arquivo no Microsoft Excel.

Editar o arquivo no Microsoft Excel

  1. No Microsoft Excel, exclua todas as colunas além daquelas mencionadas acima.
  2. Exclua quaisquer linhas extras na parte superior.
  3. Para isolar os códigos de rastreamento dos URLs de destino:
    a. Copie e cole dados de todas as colunas.
    b. Clique em Dados > Texto para colunas.
    c. Na Etapa 1 do assistente, verifique se Delimitado está selecionado e clique em Avançar.
    d. Na Etapa 2 do assistente, especifique o delimitador dependendo de como você criou seus URLs (ou ? ou &) e clique em Avançar.
    e. Na Etapa 3 do assistente, pré-visualização seus dados e verifique se uma das colunas é "trackingcodename=trackingcode". Se você tiver variáveis adicionais, repita essas etapas (usando & como delimitador).
    f. Exclua todas as colunas, exceto códigos de rastreamento, impressões, cliques e custo. Adicione uma nova coluna chamada Data e organize suas colunas na seguinte ordem: Data : Código de rastreamento: Impressões: Cliques: Custo.
  4. Adicione esses dados ao modelo que você baixou na seção "Configurar fontes de dados" acima.
    Agora você está pronto para carregar o arquivo.

Carregar o arquivo para a Adobe Analytics via FTP

Retorne ao assistente da fonte de dados para obter instruções e carregue o arquivo via FTP:

Carregar FTP

Criar métricas calculadas

Adicionar métricas calculadas será útil ao tomar decisões de pagamento por clique.

Por exemplo, você pode adicionar essas métricas calculadas:

Nome Fórmula Tipo de métrica Descrição
Exibições de página por visita Exibições de página/visitas Numérico Quando aplicado no nível de site: mostra o número médio de páginas por visita. Quando aplicado no relatório Páginas mais populares: exibe o número médio de vezes que uma página foi visualizada por visita.
Valor médio de pedido Receita/pedidos Moeda Exibe a receita média por pedido.
Receita por visita Receita/visita Moeda Mostra a receita média por visita.
Taxa de click-through (CTR) Cliques/impressões Numérico Meça a proporção de cliques em impressões de uma campanha de publicidade online ou marketing por email.
Lucro Receita - Custo Moeda Mostra a receita de uma campanha menos o custo.
Lucro por impressão (PPI) (Receita - Custo)/Impressão Moeda Mostra quanta receita estava sendo gerada toda vez que um anúncio era exibido, balanceado com o custo.
Retorno da despesa de publicidade (ROAS) Valor de vendas/gastos com anúncios Moeda (ROI) Representa os dólares ganhos por dólar gastos na publicidade correspondente.

Configurar e executar relatórios

A etapa final é adicionar as métricas de fonte de dados e quaisquer métricas calculadas ao relatório de Código de rastreamento e detalhar a campanha para obter uma visualização imediata sobre o desempenho de cada Grupo de publicidade.

  1. Em Adobe Analytics > Relatórios, selecione o conjunto de relatórios no qual você importou fontes de dados.
  2. Navegue até Relatórios > Campanhas > Código de rastreamento > Código de rastreamento.
  3. Selecione o intervalo de datas.
  4. Clique em Métricas > Adicionar e adicione suas métricas de fonte de dados (cliques, impressões, custo total) da lista de métricas padrão.
  5. Faça o mesmo para qualquer métrica calculada que você possa ter adicionado. O relatório será atualizado à medida que você adicionar métricas.

Nesta página

Adobe Summit Banner

A virtual event April 27-28.

Expand your skills and get inspired.

Register for free
Adobe Summit Banner

A virtual event April 27-28.

Expand your skills and get inspired.

Register for free
Adobe Maker Awards Banner

Time to shine!

Apply now for the 2021 Adobe Experience Maker Awards.

Apply now
Adobe Maker Awards Banner

Time to shine!

Apply now for the 2021 Adobe Experience Maker Awards.

Apply now