Importer des mesures Recherche payée à l'aide de Sources de données

Pour de nombreuses entreprises de marketing, la recherche payante est l'un des moyens les plus précieux et les plus fiables à la fois ​ atteindre de nouveaux clients et de conserver les clients existants. La fonctionnalité Sources de données d’Adobe Analytics facilite l’importation de données de recherche payante avancées à partir de plateformes de publicité numérique telles que Google AdWords. Vous pouvez l’intégrer au reste de vos données marketing, ainsi qu’aux données d’attributs comportementaux et clients sur site, afin de vous permettre de mieux comprendre les efforts de recherche payante de votre entreprise.

Ces étapes vous montrent comment configurer une intégration avec AdWords pour importer des données de mots-clés ainsi que des mesures telles que les impressions, les clics, le coût par clic, etc.

Les étapes expliquent comment configurer une importation unique des données de paiement par clic. Cependant, Les sources de données permettent l'importation continue de données en utilisant le format de fichier décrit ici. En fonction de votre plateforme de recherche payée, vous pouvez planifier des exportations périodiques (quotidiennes, mensuelles, etc.), configurer des processus automatisés pour transformer ces exportations en format de fichier requis par Adobe Analytics et télécharger ces fichiers dans Adobe Analytics pour un rapports d'intégration de la recherche payante.

Conditions préalables

  • Vous avez mis en oeuvre la détection des recherches payantes.
  • Vous capturez des données de code de suivi.
  • Vous disposez de codes de suivi uniques pour chaque groupe publicitaire.

Configurer Événements de réussite

Notre première étape est de préparer l'Adobe Analytics à recevoir les mesures. Pour ce faire, vous devez configurer certains événements de réussite.

Les événements de succès sont des actions dont le suivi peut être effectué. Vous déterminez ce qu'est un événement de réussite. Pour suivre les mesures de recherche payée, nous voulons configurer des événements de réussite autour de clics, impressions, coût total et activercodes de suivi.

  1. Accédez à Adobe Analytics > Admin > Report Suites.

  2. Sélectionnez une suite de rapports.

  3. Cliquez sur Modifier les paramètres > Conversion > Événements de succès.

    Événements de succès

  4. Sous Événements de réussite personnalisés, utilisez Ajouter New pour créer 3 événements de réussite personnalisés : Clics (Compteur), Impressions (Compteur) et Coût total (Devise).

    Nouveau événement de réussite

  5. Cliquez sur Enregistrer.
    Vous devriez recevoir un message indiquant que vos enregistrements ont été approuvés.

  6. Accédez à Admin > Report Suites > Modifier les paramètres > Conversion > Variables de conversion.

  7. Activez les codes de suivi en cochant la case en regard de Code de suivi sous Campaign > Variable Campaign.

    Variable de campagne

Configuration des sources de données

Les sources de données vous permettent de partager des données hors parcours de navigation avec Adobe Analytics. Dans ce cas, nous utilisons Adobe Analytics pour effectuer le suivi des mesures de recherche payante. Nous utilisons le code de suivi comme clé pour relier les deux éléments de données - les mesures de recherche payée et les mesures Adobe Analytics -.

  1. Accédez à Adobe Analytics > Admin > All admin > Data sources.

  2. Sélectionnez l'onglet Créer pour début d'activation de nouvelles sources de données.

  3. Sous Sélectionner la Catégorie, sélectionnez Ad Campaign.

    Sources de données

  4. Sous Sélectionner un type, sélectionnez Service générique de paiement par clic.

  5. Cliquez sur Activer.
    L'Assistant Activation de source de données affiche :

    sources de données

  6. Cliquez sur Suivant et nommez votre source de données. Ce nom apparaît dans le Gestionnaire des sources de données.

  7. Acceptez le contrat de service et cliquez sur Suivant.

  8. Sélectionnez les trois mesures standard : Impressions, Clics et Coût total et cliquez sur Suivant.

  9. Désormais, "mappez" cette nouvelle source de données aux événements personnalisés que nous avons créés dans Configurer des Événements de réussite.

    Mappage

  10. Choix des dimensions de données
    Cochez la case en regard de Codes de suivi et cliquez sur Suivant.

  11. Faites correspondre les Dimensions de données.
    Faites correspondre la dimension (attribut) de données importées à l’attribut Adobe Analytics dans lequel vous souhaitez la stocker. Il peut s'agir d'une dimension standard ou d'un eVar. Après avoir cliqué sur Suivant, les mappages résultants sont affichés dans le résumé :

    Résumé

  12. Cliquez sur Enregistrer.

  13. Cliquez sur Télécharger pour télécharger le fichier de modèle pour cette source de données.
    Le nom de fichier correspond au type de source de données que vous avez initialement spécifié, à savoir, dans ce cas, "Modèle de service générique de paiement par clic.txt".

  14. Ouvrez le modèle dans votre éditeur de texte favori.
    Le fichier est déjà renseigné avec les mesures et les dimensions et leurs correspondances.

Exportation de données PPC et téléchargement vers Analytics

Les étapes similaires à celles-ci fonctionnent pour les mots-clés Google, MSN, Yahoo et d’autres comptes PPC.

Exportation des données

  1. Connectez-vous à votre compte PPC et créez un rapport ou exportez-le.
    Assurez-vous que l’exportation comprend les champs suivants : date, URL de destination (landing page), impressions, clics et coût. L’exportation peut inclure d’autres champs, mais vous allez les supprimer en suivant les étapes ci-dessous.
  2. Si possible, enregistrez le rapport dans un fichier .csv ou délimité par des tabulations. Il sera ainsi plus facile de travailler dans les étapes suivantes.
  3. Ouvrez le fichier dans Microsoft Excel.

Modifier le fichier dans Microsoft Excel

  1. Dans Microsoft Excel, supprimez toutes les colonnes autres que celles mentionnées ci-dessus.
  2. Supprimez toutes les lignes supplémentaires au-dessus.
  3. Pour isoler les codes de suivi des URL de destination :
    a. Copiez et collez les données de toutes les colonnes.
    b. Cliquez sur Données > Texte aux colonnes.
    c. À l’étape 1 de l’assistant, assurez-vous que Délimité est sélectionné et cliquez sur Suivant.
    d. A l’étape 2 de l’assistant, spécifiez le délimiteur en fonction de la manière dont vous avez créé vos URL (ou ? ou &) et cliquez sur Suivant.
    e. À l’étape 3 de l’assistant, prévisualisation vos données et vérifiez que l’une des colonnes est "trackingcodename=trackingcode". Si vous disposez de variables supplémentaires, répétez ces étapes (en utilisant & comme délimiteur).
    f. Supprimez toutes les colonnes, à l’exception des codes de suivi, des impressions, des clics et des coûts. Ajoutez une nouvelle colonne appelée Date et organisez vos colonnes dans l’ordre suivant : Date : Code de suivi :: Impressions : Clics :: Coût.
  4. Ajoutez ces données au modèle que vous avez téléchargé dans la section "Configurer les sources de données" ci-dessus.
    Vous êtes maintenant prêt à télécharger le fichier.

Télécharger le fichier vers Adobe Analytics par FTP

Revenez à l’Assistant Source de données pour obtenir des instructions et téléchargez le fichier par FTP :

Télécharger FTP

Créer des mesures calculées

Il sera utile d'Ajouter les mesures calculées lors des décisions de paiement par clic.

Par exemple, vous pouvez ajouter les mesures calculées suivantes :

Nom Formule Type de mesure Description
Pages vues par visite Pages vues / Visites Numérique Lorsqu’elle est appliquée au niveau d’un site, indique le nombre moyen de pages par visite. Lorsqu’elle est appliquée dans le rapport Pages les plus populaires, indique le nombre moyen de fois où une page particulière a été affichée par visite.
Valeur de commande moyenne Recettes / Commandes Devise Indique les recettes moyennes par commande.
Recettes par visite Recettes / Visite Devise Affiche les recettes moyennes par visite.
Taux de clics publicitaires (CTR) Clics/impressions Numérique Mesurez le ratio de clics par rapport aux impressions d’une campagne de marketing en ligne ou par courriel.
Profit Recettes - Coût Devise Affiche les recettes d’une campagne moins le coût.
Bénéfice par impression (ppp) (Recettes - Coût)/Impression Devise Indique le montant des recettes générées chaque fois qu'une publicité s'affichait, équilibré par le coût.
Retour sur dépenses publicitaires (RSDP) Montant des ventes/dépenses publicitaires Devise (RSI) Représente les dollars gagnés par dollar dépensé pour la publicité correspondante.

Configuration et exécution des rapports

L’étape finale consiste à ajouter les mesures de source de données et les mesures calculées au rapport Code de suivi et à approfondir l’analyse d’une campagne afin d’obtenir une vue immédiate des performances de chaque groupe publicitaire.

  1. Dans Adobe Analytics > Rapports, sélectionnez la suite de rapports dans laquelle vous avez importé des sources de données.
  2. Accédez à Rapports > Campagnes > Code de suivi > Code de suivi.
  3. Sélectionnez la plage de dates.
  4. Cliquez sur Mesures > Ajouter et ajoutez vos mesures de source de données (Clics, Impressions, Coût total) à partir de la liste des mesures standard.
  5. Faites de même pour les mesures calculées que vous avez ajoutées. Le rapport sera mis à jour à mesure que vous ajouterez des mesures.

Sur cette page