Gebührenpflichtige Suchmetriken mit Datenquellen importieren

Für viele Marketingorganisationen ist die gebührenpflichtige Suche eine der wertvollsten und zuverlässigsten Methoden, um neue Kunden zu erreichen und bestehende zu behalten​. Die Funktion Data Sources in Adobe Analytics erleichtert den Import von Daten zur erweiterten gebührenpflichtigen Suche aus digitalen Werbeanzeigen wie Google AdWords. Sie können diese Daten zusammen mit den Verhaltensdaten und Kundenattributen auf der Site in die übrigen Marketingdaten integrieren, um bessere Einblicke in die gebührenpflichtigen Suchbemühungen Ihres Unternehmens zu erhalten.

Diese Schritte zeigen Ihnen, wie Sie eine Integration mit AdWords konfigurieren, um Suchbegriffdaten sowie Metriken wie Impressionen, Klicks, Kosten pro Klick und mehr zu importieren.

In den Schritten wird beschrieben, wie Sie einen einmaligen Import von Pay-per-Click-Daten einrichten. Data Sources ermöglicht jedoch den kontinuierlichen Import von Daten unter Verwendung des hier beschriebenen Dateiformats. Abhängig von Ihrer gebührenpflichtigen Suchplattform können Sie regelmäßige Exporte planen (täglich, monatlich usw.), automatisierte Prozesse einrichten, um diese Exporte in das von Adobe Analytics benötigte Dateiformat zu transformieren, und diese Dateien für den Berichte der gebührenpflichtigen Suchintegration in Adobe Analytics hochladen.

Voraussetzungen

  • Sie haben die Erkennung gebührenpflichtiger Suchen implementiert.
  • Sie erfassen Verfolgungscodedaten.
  • Sie haben eindeutige Rückverfolgungscodes für jede Anzeigengruppe.

Erfolgserfolg-Ereignis konfigurieren

Unser erster Schritt besteht darin, Adobe Analytics auf den Empfang der Metriken vorzubereiten. Dazu müssen Sie einige Erfolgsereignisse einrichten.

Erfolgsereignisse sind Aktionen, die verfolgt werden können. Sie bestimmen, was ein Erfolgserfolg-Ereignis ist. Zur Verfolgung der Metriken Gebührenpflichtige Suche möchten wir Erfolgsmetriken um Klicks, Impressionen, Gesamtkosten einrichten und die Verfolgungscodesaktivieren.

  1. Gehen Sie zu Adobe Analytics > Admin > Report Suites.

  2. Wählen Sie eine Report Suite aus.

  3. Klicken Sie auf Einstellungen bearbeiten > Konversion > Erfolgsereignisse.

    Erfolgsereignisse

  4. Verwenden Sie unter Benutzerdefinierte Erfolgserfolg-Ereignis Hinzufügen Neu, um 3 benutzerspezifische Erfolgserfolg-Ereignis zu erstellen: Klicks (Zähler), Impressionen (Zähler) und Gesamtkosten (Währung).

    Neues Erfolgs-Ereignis

  5. Klicken Sie auf „Speichern“.
    Sie sollten eine Meldung erhalten, dass Ihre Speichern genehmigt wurden.

  6. Navigieren Sie zu Admin > Report Suites > Einstellungen bearbeiten > Konversion > Konversionsvariablen.

  7. Aktivieren Sie Trackingcodes, indem Sie das Kontrollkästchen neben Trackingcode unter Kampagne > Kampagne-Variable aktivieren.

    Kampagnenvariable

Data Sources einrichten

Mit Data Sources können Sie Nicht-Clickstream-Daten für Adobe Analytics freigeben. In diesem Fall verwenden wir Adobe Analytics zur Verfolgung von Metriken für gebührenpflichtige Suchen. Wir verwenden den Rückverfolgungscode als unseren Schlüssel, um die beiden Datenelemente - gebührenpflichtige Suchmetriken und Adobe Analytics-Metriken - miteinander zu verbinden.

  1. Navigieren Sie zu Adobe Analytics > Admin > Alle Admin > Datenquellen.

  2. Wählen Sie die Registerkarte Erstellen, um Beginn zu aktivieren, die neue Datenquellen aktivieren.

  3. Wählen Sie unter Kategorie aus Kampagne anzeigen.

    Data Sources

  4. Wählen Sie unter Typ Allgemeiner Pay-per-Click-Dienst.

  5. Klicken Sie auf Aktivieren.
    Der Assistent Data Source Aktivierung wird angezeigt:

    Aktivierungsassistent

  6. Klicken Sie auf Weiter und geben Sie der Datenquelle einen Namen. Dieser Name wird im Datenquellen-Manager angezeigt.

  7. Akzeptieren Sie die Dienstvereinbarung und klicken Sie auf Weiter.

  8. Wählen Sie die drei Standardmetriken aus: Impressionen, Klicks und Gesamtkosten und klicken Sie auf Weiter.

  9. Jetzt "ordnen" Sie diese neue Datenquelle den benutzerspezifischen Ereignissen zu, die wir unter Ereignis zum Konfigurieren von Erfolgen erstellt haben.

    Zuordnen

  10. Datendimensionen auswählen
    Markieren Sie das Kästchen neben Rückverfolgungscodes und klicken Sie auf Weiter.

  11. Ordnen Sie Daten-Dimensionen zu.
    Ordnen Sie die Dimension der importierten Daten (Attribut) dem Adobe Analytics-Attribut zu, in dem Sie sie speichern möchten. Dies kann eine Standarddimension oder ein eVar sein. Nachdem Sie auf Weiter geklickt haben, werden die resultierenden Zuordnungen in der Zusammenfassung angezeigt:

    Zusammenfassung

  12. Klicken Sie auf Speichern.

  13. Klicken Sie auf Herunterladen, um die Vorlagendatei für diese Datenquelle herunterzuladen.
    Der Dateiname entspricht dem ursprünglich angegebenen Datenquellentyp - in diesem Fall "Generic Pay-per-Click Service template.txt".

  14. Öffnen Sie die Vorlage in Ihrem bevorzugten Texteditor.
    Die Datei ist bereits mit den Metriken und Dimensionen sowie deren Zuordnungen gefüllt.

Exportieren von PPC-Daten und Hochladen in Analytics

In ähnlicher Weise durchgeführte Schritte für Google Adwords, MSN, Yahoo und andere PPC-Konten.

Exportieren von Daten

  1. Melden Sie sich bei Ihrem PPC-Konto an und erstellen Sie einen neuen Bericht oder Export.
    Stellen Sie sicher, dass der Export die folgenden Felder enthält: Datum, Ziel-URL (Landingpage), Impressionen, Klicks und Kosten. Der Export kann andere Felder enthalten, aber Sie löschen sie wie unten beschrieben.
  2. Speichern Sie den Bericht nach Möglichkeit als .csv- oder tabulatorgetrennte Datei. Dies erleichtert die Arbeit in den folgenden Schritten.
  3. Öffnen Sie die Datei in Microsoft Excel.

Datei in Microsoft Excel bearbeiten

  1. Löschen Sie in Microsoft Excel alle Spalten, die nicht oben aufgeführt sind.
  2. Löschen Sie alle zusätzlichen Zeilen oben.
  3. So isolieren Sie die Rückverfolgungscodes von den Ziel-URLs:
    a. Kopieren Sie Daten aus allen Spalten und fügen Sie sie ein.
    b. Klicken Sie auf Daten > Text in Spalten.
    c. Stellen Sie in Schritt 1 des Assistenten sicher, dass Getrennt ausgewählt ist, und klicken Sie auf Weiter.
    d. Geben Sie in Schritt 2 des Assistenten das Trennzeichen an, je nachdem, wie Sie Ihre URLs erstellt haben (entweder ? oder &) und klicken Sie auf Weiter.
    e. Vorschau der Daten in Schritt 3 des Assistenten und stellen Sie sicher, dass eine der Spalten "trackingcodename=trackingcode"lautet. Wenn Sie zusätzliche Variablen haben, wiederholen Sie diese Schritte (mit & als Trennzeichen).
    f. Löschen Sie alle Spalten mit Ausnahme von Trackingcodes, Impressionen, Klicks und Kosten. hinzufügen Sie eine neue Spalte mit dem Namen Datum und ordnen Sie die Spalten in der folgenden Reihenfolge an: Datum: Rückverfolgungscode: Impressionen: Klicks: Kosten.
  4. hinzufügen Sie diese Daten auf die Vorlage, die Sie oben im Abschnitt "Einrichten der Datenquellen"heruntergeladen haben.
    Jetzt können Sie die Datei hochladen.

Hochladen der Datei über FTP auf Adobe Analytics

Gehen Sie zurück zum Datenquellen-Assistenten, um Anweisungen zu erhalten und laden Sie die Datei via FTP hoch:

FTP hochladen

Errechnete Metriken erstellen

Das Hinzufügen errechneter Metriken ist bei Pay-per-Click-Entscheidungen hilfreich.

Sie könnten beispielsweise folgende errechnete Metriken hinzufügen:

Name Formel Metriktyp Beschreibung
Seitenansichten pro Besuch Seitenansichten/Besuche Numerisch Wenn auf Site-Ebene angewandt: Zeigt die durchschnittliche Anzahl von Seiten pro Besuch. Wenn im Bericht „Bevorzugte Seiten“ angewandt: Zeigt, wie oft eine bestimmte Seite im Durchschnitt pro Besuch angezeigt wird.
Durchschnittlicher Bestellwert Umsatz/Bestellungen Währung Zeigt den durchschnittlichen Umsatz pro Bestellung.
Umsatz pro Besuch Umsatz/Besuch Währung Zeigt den durchschnittlichen Umsatz pro Besuch.
Durchklickrate (CTR) Klicks/Impressionen Numerisch Messen Sie das Verhältnis von Klicks zu Impressionen einer Online-Werbeanzeige oder E-Mail-Marketing-Kampagne.
Gewinn Umsatz - Kosten Währung Zeigt den Umsatz einer Kampagne abzüglich der Kosten an.
Gewinn pro Impression (PPI) (Umsatz - Kosten)/Impression Währung Zeigt, wie viel Umsatz jedes Mal generiert wurde, wenn eine Anzeige angezeigt wurde, im Verhältnis zu den Kosten.
ROAS (Return on Ad Spend) Verkaufsbetrag/Werbeausgaben Währung (ROI) Stellt die Dollar dar, die pro ausgegebenem Dollar für die entsprechende Werbung ausgegeben werden.

Konfigurieren und Ausführen von Berichten

Der letzte Schritt besteht darin, die Datenquellenmetriken und errechneten Metriken zum Bericht Rückverfolgungscode hinzuzufügen und einen Drilldown in eine Kampagne durchzuführen, um eine sofortige Ansicht der Leistung der einzelnen Anzeigengruppen zu erhalten.

  1. Wählen Sie unter Adobe Analytics > Berichte die Report Suite aus, in die Sie Datenquellen importiert haben.
  2. Navigieren Sie zu Berichte > Kampagnen > Rückverfolgungscode > Rückverfolgungscode.
  3. Wählen Sie den Datumsbereich aus.
  4. Klicken Sie auf Metriken > Hinzufügen und fügen Sie Ihre Datenquellen-Metriken (Klicks, Impressionen, Gesamtkosten) aus der Liste der Standardmetriken hinzu.
  5. Führen Sie die gleichen Schritte für alle berechneten Metriken durch, die Sie hinzugefügt haben. Der Bericht wird aktualisiert, wenn Sie Metriken hinzufügen.

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