Für viele Marketing-Unternehmen ist Paid Search eine der wertvollsten und zuverlässigsten Methoden, um sowohl neue Kunden zu erreichen als auch bestehende zu binden. Die Funktion Datenquellen in Adobe Analytics erleichtert den Import von erweiterten Paid-Search-Daten von digitalen Werbeplattformen wie Google AdWords. Sie können sie zusammen mit den Verhaltensdaten und Kundenattributen auf der Site in den Rest Ihrer Marketing-Daten integrieren, um Ihnen bessere Einblicke in die Paid Search-Bemühungen Ihres Unternehmens zu ermöglichen.
Diese Schritte zeigen Ihnen, wie Sie eine Integration mit AdWords konfigurieren können, um Keyword-Daten sowie Metriken wie Impressionen, Klicks, Kosten pro Klick und mehr zu importieren.
In den Schritten wird beschrieben, wie Sie einen einmaligen Import von Pay-per-Click-Daten einrichten. Allerdings ermöglicht Datenquellen den fortlaufenden Import von Daten unter Verwendung des hier beschriebenen Dateiformats. Abhängig von Ihrer Paid-Search-Plattform können Sie unter Umständen regelmäßige Exporte planen (täglich, monatlich usw.), automatisierte Prozesse einrichten, um diese Exporte in das von Adobe Analytics benötigte Dateiformat umzuwandeln, und diese Dateien in Adobe Analytics hochladen, um Berichte zur Paid-Search-Integration zu erstellen.
Unser erster Schritt besteht darin, Adobe Analytics auf den Empfang der Metriken vorzubereiten. Dazu müssen Sie einige Erfolgsereignisse einrichten.
Erfolgsereignisse sind Aktionen, die verfolgt werden können. Sie legen fest, was ein Erfolgsereignis ist. Zu unseren Zwecken der Nachverfolgung von Paid Search-Metriken sollten wir Erfolgsereignisse für Klicks, Impressionen, Gesamtkosten und aktivierte Trackingcodes einrichten.
Navigieren Sie zu Adobe Analytics > Admin > Report Suites.
Wählen Sie eine Report Suite aus.
Klicken Sie auf Einstellungen bearbeiten > Konversion > Erfolgsereignisse.
Unter „Benutzerdefinierte Erfolgsereignisse“ können Sie mit Neu hinzufügen drei benutzerdefinierte Erfolgsereignisse definieren: Klicks (Zähler), Impressionen (Zähler) und Gesamtkosten (Währung).
Klicken Sie auf „Speichern“.
Sie sollten eine Meldung erhalten, dass Ihre Speichervorgänge genehmigt wurden.
Navigieren Sie zu „Admin“ > „Report Suites“ > „Einstellungen bearbeiten“ > „Konversion“ > „Konversionsvariablen“.
Aktivieren Sie Trackingcodes, indem Sie das Kontrollkästchen neben Trackingcode unter Kampagne > Kampagnenvariable aktivieren.
Datenquellen ermöglichen es Ihnen, Nicht-Clickstream-Daten für Adobe Analytics freizugeben. In diesem Fall verwenden wir Adobe Analytics zur Verfolgung von Paid Search-Metriken. Wir verwenden den Trackingcode als Schlüssel, um die beiden Datenelemente (Paid-Search-Metriken und Adobe Analytics-Metriken) miteinander zu verbinden.
Navigieren Sie zu „Adobe Analytics“ > „Admin“ > „Alle Administratoren“ > „Datenquellen“.
Wählen Sie die Registerkarte Erstellen, um mit der Aktivierung neuer Datenquellen zu beginnen.
Wählen Sie unter Kategorie auswählen die Option Anzeigenkampagne.
Wählen Sie unter Typ auswählen die Option Generischer Pay-Per-Click-Service.
Klicken Sie auf Aktivieren.
Der Datenquellenaktivierungs-Assistent wird angezeigt:
Klicken Sie auf Weiter und benennen Sie Ihre Datenquelle. Dieser Name erscheint im Datenquellen-Manager.
Akzeptieren Sie die Service-Vereinbarung und klicken Sie auf Weiter.
Wählen Sie die drei Standardmetriken aus: Impressionen, Klicks und Gesamtkosten, und klicken Sie dann auf Weiter.
Ordnen Sie nun diese neue Datenquelle den benutzerdefinierten Ereignissen zu, die wir in Konfigurieren von Erfolgsereignissen erstellt haben.
Auswählen der Datendimensionen
Aktivieren Sie das Kontrollkästchen neben „Trackingcodes“ und klicken Sie auf Weiter.
Zuordnen der Datendimensionen.
Ordnen Sie die importierte Datendimension (Attribut) dem Adobe Analytics-Attribut zu, in dem Sie sie speichern möchten. Dies kann eine Standarddimension oder eine eVar sein. Nachdem Sie auf Weiter geklickt haben, werden die resultierenden Zuordnungen in der Zusammenfassung angezeigt:
Klicken Sie auf Speichern.
Klicken Sie auf Herunterladen, um die Vorlagendatei für diese Datenquelle herunterzuladen.
Der Dateiname entspricht dem ursprünglich angegebenen Datenquellentyp – in diesem Fall „Generic Pay-Per-Click Service template.txt“.
Öffnen Sie die Vorlage in Ihrem bevorzugten Texteditor.
Die Datei enthält bereits die Metriken und Dimensionen sowie deren Zuordnungen.
Diese Schritte funktionieren für Google Adwords, MSN, Yahoo und andere PPC-Konten.
.csv
oder tabulatorgetrennte Datei. Dies erleichtert die Arbeit in den folgenden Schritten.Gehen Sie zurück zum Datenquellen-Assistenten, um Anweisungen zu erhalten und die Datei via FTP hochzuladen:
Das Hinzufügen berechneter Metriken ist bei Pay-per-Click-Entscheidungen hilfreich.
Sie können beispielsweise diese berechnete Metriken hinzufügen:
Name | Formel | Metriktyp | Beschreibung |
---|---|---|---|
Seitenansichten pro Besuch | Seitenansichten/Besuche | Numerisch | Wenn auf Site-Ebene angewandt: Zeigt die durchschnittliche Anzahl von Seiten pro Besuch. Wenn im Bericht „Bevorzugte Seiten“ angewandt: Zeigt, wie oft eine bestimmte Seite im Durchschnitt pro Besuch angezeigt wird. |
Durchschnittlicher Bestellwert | Umsatz/Bestellungen | Währung | Zeigt den durchschnittlichen Umsatz pro Bestellung. |
Umsatz pro Besuch | Umsatz/Besuch | Währung | Zeigt den durchschnittlichen Umsatz pro Besuch. |
Clickthrough-Rate (CTR) | Klicks/Impressionen | Numerisch | Misst das Verhältnis von Klicks zu Impressionen einer Online-Werbe- oder E-Mail-Marketing-Kampagne. |
Gewinn | Umsatz - Kosten | Währung | Zeigt den Umsatz einer Kampagne abzüglich der Kosten an. |
Profit per Impression (PPI) | (Umsatz - Kosten)/Impression | Währung | Zeigt, wie viel Umsatz jedes Mal generiert wurde, wenn eine Anzeige angezeigt wurde, abgeglichen mit den Kosten. |
Rendite auf Werbeausgaben (Return on Ad Spend, ROAS) | Umsatzbetrag/Werbeausgaben | Währung | (ROI) Gibt an, wie viel Euro pro Euro, der für die entsprechende Werbung ausgegeben wurde, verdient wurden. |
Der letzte Schritt besteht darin, die Datenquellenmetriken und alle berechneten Metriken zum Trackingcode-Bericht hinzuzufügen und einen Drilldown in eine Kampagne durchzuführen, um einen sofortigen Überblick über die Leistung jeder Anzeigengruppe zu erhalten.