DFA整合——生命週期結束資訊

Adobe公司最近宣佈了計畫,計畫終止使用Data Connector,這是用於整合第三方資料(如ESP、VOC等)的舊式工具集 和Adobe Analytics。

為什麼資料連接器即將淘汰?

合作夥伴整合的支援平台是AdobeExchange,旨在促進Adobe數字型驗應用程式整合、第三方CXM整合,並支援客戶和合作夥伴未來的各種資料需求。 許多使用Data Connectors建立整合的合作夥伴已將這些整合移轉至AdobeExchange,有更多合作夥伴打算這麼做。

為什麼DFA整合即將走向生命週期結束?

2020年1月,Google宣佈將在2022年前淘汰Chrome中的協力廠商Cookie。 這符合Apple和Mozilla分別針對其Safari和Firefox瀏覽器所設定的業界標準。 DFA整合嚴重依賴協力廠商Cookie,因此,跨三大網際網路瀏覽器移除協力廠商Cookie時,將會失效且過時。 Google 在2021年3月宣佈將不發佈替代解決方案,進一步強化了這一立場。

不幸的是,谷歌— 擁有DFA整合的DFA。 不太可能在Adobe交換平台上複製。 因此,我們的前進假設是,一旦「資料連接器」離線,現有的整合將停止運作,不會有分類取代。

DFA整合的「檢視」功能是重要且額外的因素。 它可讓Adobe Analytics追蹤使用者看到展示廣告、未點按,但稍後瀏覽網站的案例。 「檢視次數」是以第三方Cookie為基礎,在2021年期間,這些Cookie將繼續淘汰。 這是一個面向整個市場的問題,而不只是一個Adobe問題。 目前,複製此資料的替代方案並不存在。

您有哪些替代選擇?

對於有意將展示廣告資料(沒有「檢視」)整合至Adobe Analytics的客戶,我們目前有下列選項:

  • Adobe Advertising Cloud DSP客戶可運用與Adobe Analytics的分類整合來設定從Google到Adobe Analytics的顯示廣告資料。 此項整合是我們的最佳選擇,也是我們對客戶的建議。 Ad CloudDSP允許客戶跨所有廣告通道提供連通的體驗,包括付費搜尋、展示、視訊等。 如需更多詳情,請參閱此處。但是,Ad CloudDSP也會受到第三方Cookie遺失的影響。
  • Adobe Experience Platform和Customer Journey Analytics,它們提供有關顯示和與其他資料來源整合的功能。 客戶可以從付費搜尋提供者下載其顯示資料,並將該資料上傳至Experience Platform。 然後,他們將資料直接匯入CJA,並與其他資料集一起分析。
  • Adobe諮詢(工程設計師)可以建立自訂解決方案,將顯示廣告量度內嵌至Adobe Analytics。 此解決方案仍在開發中,歡迎任何有意加入beta版的客戶參與。 當功能、可用性和成本推出時,將會提供更多相關資訊。
  • 您可以使用Adobe Analytics的「資料來源」功能和「分類」功能,管理您自己的展示廣告整合。 使用資料來源和分類手動匯入付費搜尋並顯示資料,如此處所述。 (注意:本檔案指付費搜尋,但使用案例和概念相同,可套用於顯示)。

如需其他問題或支援,請聯絡Adobe客戶服務

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