DFA集成 — 生命周期结束信息

Adobe最近宣布了其终止Data Connector计划,这是用于集成第三方数据(如ESP、VOC等)的传统工具集 Adobe Analytics。

为什么数据连接器将进入生命周期?

合作伙伴集成支持的平台是Adobe Exchange,旨在促进Adobe Digital Experience应用程序集成、第三方CXM集成,并在未来支持客户和合作伙伴的各种数据需求。 许多已使用Data Connectors构建集成的合作伙伴已经将这些集成迁移到Adobe Exchange,计划这样做的合作伙伴更多。

为什么DFA集成即将进入生命周期?

2020年1月,Google宣布将在2022年前逐步淘汰Chrome中的第三方Cookie。 🔗这符合Apple和Mozilla分别为其Safari和Firefox浏览器制定的行业标准。 DFA集成严重依赖第三方Cookie,因此在跨三大因特网浏览器删除第三方Cookie时将变得无效和过时。 Google 在2021年3月宣布将不发布替代解决方案,从而强化了这一立场。

不幸的是,拥有DFA集成的谷歌不太可能在Adobe Exchange平台上复制它。 因此,我们将在以下假设下继续前进:一旦Data Connectors脱机,现有集成将停止运行,并且不会进行按产品分类的替换。

DFA集成的“视图穿越”功能是一个重要且额外的因素。 它使Adobe Analytics能够跟踪用户看到展示广告、未点击但随后访问网站的情况。 “视图”基于第三方Cookie,在2021年将继续逐步取消。 这是一个全市场问题,而不仅仅是一个Adobe问题。 目前,没有复制此数据的替代方法。

你还有什么选择?

对于有兴趣将展示广告数据(无“视图率”)集成到Adobe Analytics的客户,我们目前有以下选项:

  • Adobe Advertising Cloud DSP客户可以利用与Adobe Analytics🔗的按产品分类集成来设置从Google到Adobe Analytics的展示广告数据。 此集成是我们的最佳选择,是我们向客户推荐的。 Ad Cloud DSP允许客户跨所有广告渠道(包括付费搜索、展示、视频等)提供互联体验。 在这里了解更多。但是,Ad Cloud DSP也将受到第三方Cookie丢失的影响。
  • Adobe Experience Platform和Customer Journey Analytics,它们提供有关显示以及与其他数据源的集成的功能。 客户可以从付费搜索提供商下载其显示数据,并将该数据上传到Experience Platform。 然后,他们将数据直接导入CJA,与其他数据集一起分析。
  • Adobe咨询(工程架构师)可以构建自定义解决方案,将展示广告指标引入Adobe Analytics。 此解决方案仍在开发中,欢迎任何有兴趣加入测试版的客户参与。 在功能、可用性和成本可用时,将提供更多详细信息。
  • 您可以使用Adobe Analytics中的数据源功能和分类管理自己的展示广告集成。 使用数据源和分类手动导入您的付费搜索和显示数据,如中所述。 (注:此文档指付费搜索,但用例和概念是相同的,可用于显示)。

如需其他问题或支持,请联系Adobe客户关怀

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