分析营销渠道

您可能希望了解哪些营销渠道以及与谁合作最有效,从而更好地集中您的精力,并从营销资金中获得更好的回报。在 Adobe Analytics 中,工作区中的营销渠道维度和量度是帮助您跟踪不同渠道对订单、收入等的影响的工具之一。并为您提供有用的渠道分析。以下是您可以使用的与营销渠道相关的维度和量度:

维度/量度 定义
营销渠道 这是建议使用的营销渠道维度。可在运行时对其应用归因 IQ 模型。此维度与“最近联系渠道”维度的行为相同,但采用不同的方式标记,以防止在与其他归因模型一起使用时产生混淆。
最近联系渠道 旧版维度,带有预应用的最近联系归因模型且不可更改。
首个联系渠道 旧版维度,带有预应用的首个联系归因模型且不可更改。
营销渠道实例 此量度衡量在图像请求中定义营销渠道的次数,包括标准页面查看和自定义链接调用。不包括持续得到的值。
新参与 此量度与实例类似,但仅在图像请求中定义首个联系营销渠道时递增。

基本分析

此自由格式表显示每个营销渠道的在线订单、在线收入和转化率量度:

在此,您可以在圆环图中看到每个营销渠道的在线订单和在线收入:

此折线图显示一段时间内各渠道在线订单的趋势:

高级分析

营销渠道详细信息可更深入地挖掘每个渠道,以向您显示特定促销活动、位置等。您可以将每个营销渠道细分为详细信息:

应用归因模型

您可以使用归因 IQ,即时应用不同的归因模型:

请注意当您应用不同的归因模型时,同一量度(在线订单)是如何生成不同结果的。

交叉表营销分析

使用旧版“首个联系渠道”和“最近联系渠道”,您可以在渠道交互中获取有用的视图:

通过本视频了解交叉表营销分析的详情:在 Analysis Workspace 中使用交叉表分析来了解基本营销归因

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