eVar (銷售)

此說明頁面說明銷售 eVar 作為維度時的運作方式。如需如何實作銷售 eVar 的相關資訊,請參閱「實作」使用指南中的 eVar

測量外部促銷活動或外部搜尋詞的成功情形時,通常會想使用單一值來接收發生之任何成功事件的評分。例如,如果客戶按一下促銷活動電子郵件中的連結而前往您的網站,其隨後進行的所有購買都應評給該促銷活動。

如果是在客戶尋找多個項目時,由內部搜尋或類別瀏覽驅動的事件呢?例如,客戶在您的網站上搜尋 "goggles",接著新增一組產品至購物車:

護目鏡範例

結帳前,客戶又搜尋 "winter coat",然後新增了一件羽絨外套至購物車:

外套範例

訪客完成此次購買後,您對 "winter coat" 的內部搜尋會獲得購買護目鏡的評分 (假設 eVar 使用預設的「最近」配置)。這樣對 "winter coat" 有利,但對行銷決策不利。

內部搜尋詞 收入
冬季大衣 $157

銷售變數如何解決這個問題

銷售 eVar 可讓您在成功事件發生時,將 eVar 的目前值指派給產品。即使稍後對該特定 eVar 設定了一或多個新值,這個值仍維持繫結至該產品。

如果在上述範例中為 eVar 啟用了銷售,搜尋詞彙 "goggles" 就會繫結至滑雪鏡,而搜尋詞彙 "winter coat" 會繫結至羽絨外套。銷售 eVar 會在產品層級分配收入,每個詞彙會獲得與其相關聯之產品收入金額的評分:

內部搜尋詞 收入
冬季大衣 $119
護目鏡 $38

如需實作指示,請參閱銷售 eVar

銷售變數的例項

不建議將例項量度用於銷售變數。

  • 對於使用產品語法的銷售變數,例項完全不會增加。
  • 對於使用轉換變數語法的銷售變數,在每次設定 eVar 時都會計算例項。不過,它會歸因於維度項目 "None",除非相同的點擊上發生了以下所有情況:
    • 銷售 eVar 設定了某個值。
    • products 變數以某個值定義。
    • 已設定綁定事件。
// This merchandising eVar uses conversion variable syntax, and counts an instance.
// However, if the binding event and products variable are not both set, the instance attributes to "None".
s.eVar1 = "Tower defense";

// This merchandising eVar uses product syntax, and does not count an instance.
s.products = "Games;Wizard tower;;;;eVar2=Tower defense";

由於轉換變數語法的使用案例大多需要 eVar 和產品變數位於不同的點擊上,因此使用「例項」量度並無實質效益。

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