eVar (comercialización)

Esta página de ayuda describe cómo funcionan las eVars de comercialización como dimensiones. Para obtener información sobre cómo implementar eVars de comercialización, consulte eVar (variable de comercialización) en la Guía del usuario de implementación.

Para obtener información detallada sobre cómo funcionan las eVars de comercialización, consulte eVars de comercialización y métodos de búsqueda de productos.

Al medir el éxito de campañas o términos de búsqueda externos, normalmente se desea que un único valor reciba crédito por los eventos de éxito que se produzcan. Por ejemplo, si un cliente hace clic en un vínculo de una campaña de correo electrónico para visitar un sitio web, todas las compras que se realicen como resultado de ese clic deben abonarse a dicha campaña.

¿Qué ocurre con los eventos que se realizan mediante búsquedas internas o a través de la exploración de categorías, cuando un cliente busca varios artículos? Por ejemplo, un cliente busca "goggles" en un sitio y agrega un par al carro de compras:

Antes de cerrar la compra, el cliente busca "winter coat" y agrega una chaqueta de plumón al carro de compras:

Cuando el visitante complete esta compra, tendrá una búsqueda interna de "winter coat" declarada con la compra de un par de gafas (suponiendo que la eVar utilice la asignación predeterminada de “Más reciente”). Positivo para "winter coat", pero negativo para las decisiones de marketing:

Solución de este problema con las variables de comercialización

Las eVar de comercialización entre categorías permiten asignar el valor actual de una eVar a un producto en el momento en que se produce un evento de éxito. Este valor se mantendrá enlazado con dicho producto, incluso en el caso de que posteriormente se establezcan uno o varios valores nuevos para la eVar específica.

Si se habilita la comercialización para la eVar del ejemplo anterior, el término de búsqueda "goggles" se enlazará con gafas protectoras para la nieve, y el término de búsqueda "winter coat" se enlazará con la chaqueta de plumón. Las eVars de comercialización asignan los ingresos en el nivel de producto, por lo que cada término recibe crédito por la cantidad de ingresos del producto al que se encuentra asociado:

Consulte eVars de comercialización para ver las instrucciones de implementación.

Las instancias en las variables de comercialización

No se recomienda utilizar la métrica Instancias en variables de comercialización.

• Para las variables de comercialización que utilizan sintaxis de producto, las instancias no se incrementan en absoluto.
• Para las variables de comercialización que utilizan sintaxis de variable de conversión, las instancias se cuentan cada vez que se configura la eVar. Sin embargo, se atribuye al elemento de la dimensión "None" a menos que suceda lo siguiente en la misma visita:
  • Que la eVar de comercialización se sobrescriba con un valor.
  • La variable products se define con un valor.
  • Se establece un evento de enlace.

// This merchandising eVar uses conversion variable syntax, and counts an instance.
// However, if the binding event and products variable are not both set, the instance attributes to "None".
s.eVar1 = "Tower defense";

// This merchandising eVar uses product syntax, and does not count an instance.
s.products = "Games;Wizard tower;;;;eVar2=Tower defense";

Dado que la mayoría de los casos de uso de la sintaxis de variables de conversión requieren la variable eVar y Productos en diferentes visitas, el uso de la métrica “Instancias” no es realista.

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