量度類型和歸因

選取量度旁的齒輪圖示,即可指定量度類型和歸因模型。

量度類型

量度類型 定義
標準 這些量度就是在標準 Analytics 報表中使用的量度。如果某個公式由單一標準量度組成,則其顯示的資料將與其非計算量度相對應公式一樣。標準量度適合用來建立每個行項目專屬的計算量度。例如,[訂單] / [造訪] 會採用該特定條列項目的訂單,然後除以該特定條列項目的造訪次數。
總計 總計適用於每個行項目的報告期間。如果公式由單一總計量度組成,則會在每個行項目顯示相同的總數。總計量度適合用來建立要與網站資料總計比較的計算量度。例如,[訂單] / [造訪總次數] 可顯示相較於網站「全部」造訪次數的訂單比例,而不只是特定條列項目的造訪次數。

欄歸因模型

重要

Analytics 於 2018 年 7 月推出了歸因 IQ,修訂計算量度中配置模型的評估方式。這次變更中,使用非預設配置模型的計算量度已改為新的改良版歸因模型:

  • 如需非預設歸因模型的完整清單及支援的回溯時段,請參閱歸因 IQ 文件。
  • 「行銷管道上次接觸」和「行銷管道首次接觸」配置模型將分別移轉至新的「上次接觸」和「首次接觸」屬性模型 (注意:「行銷管道」將不會遭到廢止,而是只會廢止出現在計算量度中的兩個配置模型)。
  • 此外,我們將修正「線性配置」的計算方式。如果客戶使用的是包含「線性」配置模型的計算量度,報表會稍微變更以反映修正後新的屬性模型。Analysis Workspace、Reports & Analytics、Reporting API、Report Builder 和 Ad Hoc Analysis 會反映此次計算量度變更。如需詳細資訊,請參閱下方的​**「線性配置」自 2018 年 7 月 19 日起的新運作方式**。

線性配置自 2018 年 7 月 19 日起的新運作方式

2018 年 7 月,Adobe 已變更線性配置在計算量度中的呈報方式。此變更會影響 Analysis Workspace、Ad Hoc Analysis、Reports & Analytics、Report Builder、Activity Map 和 Reporting API。此次變更主要影響 eVar 和其他具持續性的維度。請注意,這些變更只會套用至計算量度,不會影響其他使用線性配置的報表 (例如 Reports & Analytics 中的「頁面」報表)。其他使用線性配置的報表將繼續使用目前的線性配置方法。

下列範例將說明具有線性配置的計算量度在報表中將如何變更:

點擊 1 點擊 2 點擊 3 點擊 4 點擊 5 點擊 6 點擊 7
傳入資料 促銷活動 A - 促銷活動 A 促銷活動 B - 促銷活動 C $10
上次接觸 eVar 促銷活動 A 促銷活動 A 促銷活動 A 促銷活動 B 促銷活動 B 促銷活動 C $10
首次接觸 eVar 促銷活動 A 促銷活動 A 促銷活動 A 促銷活動 A 促銷活動 A 促銷活動 A $10
範例 prop 促銷活動 A - 促銷活動 A 促銷活動 B - 促銷活動 C $10

在本範例中,A、B和 C 值在點擊 1、3、4 和 6 時傳入,然後在點擊 7 時進行 $10 的購物。在第二列中,這些值會持續存在於上次接觸瀏覽的所有點擊間。第三列說明首次接觸瀏覽持續性最後,最後一列說明如何針對不具持續性的 PROP 記錄資料。

線性配置在 Reports & Analytics 與工作區中的運作方式差異

線性歸因在這兩種工具中的運作方式有一些差異:

  • 在 Reports & Analytics 中,(已處理的) 線性歸因一律以造訪為基礎,而在「工作區」中,線性歸因可以造訪或訪客為基礎。
  • 在 Reports & Analytics 中,如果造訪的首次點擊未傳遞任何值,則會保存上次造訪的 (初始) 值。在工作區 (Attribution IQ) 中則非如此。如果造訪的首次點擊未傳遞任何值,則初始值將是「無」。

2018 年 7 月前的線性配置運作方式

2018 年 7 月 19 日前,線性歸因是在首次接觸或上次接觸持續性發生後才開始計算。也就是說,就上述的上次接觸 eVar 而言,$10 將分配如下:A = 10 * (3/6) = $5,B = 10 * (2/6) = $3.33,C = 10 * (1/6) = $1.67。

就上述的首次接觸 eVar 而言,$10 會全數分配給 A。對 prop 而言:A = 10 * (2/4) = $5,B = 10 * (1/4) = $2.50,而 C = 10 * (1/4) = $2.50。目前線性配置的運作方式總結如下:

目前的上次接觸 eVar 目前的首次接觸 eVar 目前的 Prop
促銷活動 A $5.00 $10.00 $5.00
促銷活動 B $3.33 $0 $2.50
促銷活動 C $1.67 $0 $2.50
總計 $10.00 $10.00 $10.00

自 2018 年 7 月 19 日起的線性配置運作方式摘要

自 7 月 19 日起,我們在計算量度中修正了這種行為。Analytics 不再使用以上次接觸或首次接觸為基礎的持續值,現在只會使用傳入的值 (上表的第一列)。同樣地,維度配置設定不再影響線性配置的計算方式 (亦即會以同樣的方式處理 prop 和 eVar),且結果會反映原本傳入的內容,而非可能持續存在的首次或上次接觸值。因此,在三個案例中,A = 10 * (2/4) = $5,B = 10 * (1/4) = $2.50,C = 10 * (1/4) = $2.50。

新的上次接觸 eVar 新的首次接觸 eVar 新的 Prop
促銷活動 A $5.00 $5.00 $5.00
促銷活動 B $2.50 $2.50 $2.50
促銷活動 C $2.50 $2.50 $2.50
總計 $10.00 $10.00 $10.00

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