指标类型和归因

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指标类型

列归因模型

线性分配工作原理（自 2018 年 7 月 19 日起）

2018 年 7 月，Adobe 更改了计算指标中线性分配的报告方式。此更改影响 Analysis Workspace、Reports & Analytics、Report Builder、Activity Map 和 Reporting API。此更改将主要影响具有持久性的 eVar 与其他维度。请注意，这些更改只会应用于计算指标，而不会对使用线性分配的其他报表产生影响（例如 Reports & Analytics 中的“页面”报表）。其他使用线性分配的报表将继续使用现有的线性分配方式。

下例说明了使用线性分配的计算指标将在报告时发生何种变化：

此示例中，在第 7 次点击进行了价值 10 美元的购买之前，值 A、B、C 已发送到第 1、3、4、6 次点击上的变量之中。第二行显示出，在这一系列的点击中，这些值均一直持久出现在最近联系访问中。第三行则显示出首次联系访问的持久性。最后，最后一行显示的是某个不具有持久性的属性 (Prop) 其数据是如何记录的。

Reports & Analytics 与 Workspace 中线性分配工作方式的差异

线性归因的工作方式在以下两种工具之间有一些差异：

• 在 Reports & Analytics 中,（已处理的）线性归因始终基于访问；而在 Workspace 中，它可能基于访问或访客。
• 在 Reports & Analytics 中，如果访问首次点击时没有传递值，则（初始）值将在上次访问后持续存在。在 Workspace（归因 IQ）中，情况并非如此。如果访问的第一次点击没有传递任何值，则初始值为“无”。

2018 年 7 月之前的线性分配工作原理

在 2018 年 7 月 19 日之前，线性分配是在首次联系持久性或最近联系持久性出现之后进行计算。即，对于上述示例中的最近联系 eVar，10 美元将以如下方式分配：A = 10 * (3/6) = $5，B = 10 * (2/6) = $3.33，C = 10 * (1/6) = $1.67。

而对于上述首次联系 eVar，所有 10 美元都将分配给 A。对于该 Prop，则按如下方式分配：A = 10 * (2/4) = $5，B = 10 * (1/4) = $2.50，C = 10 * (1/4) = $2.50。以前，线性分配的工作原理总结如下：

线性分配现在的工作方式概述

现在，Analytics 不再基于最近联系或首次联系使用持久值，而是仅使用传入的值（即顶部表中的第一行）。基于此，维度分配设置不会再影响线性分配的计算方式（这意味着 Prop 和 eVar 都将以相同方式得到处理）；结果将反映最初传递的内容，而不是反映那些可能具有持久性的首次或最近联系值。因此，在上述所有三种情况下，均为：A = 10 * (2/4) = $5，B = 10 * (1/4) = $2.50，C = 10 * (1/4) = $2.50。