Atribuição e tipo de métrica

Selecionar o ícone de engrenagem ao lado de uma métrica permite especificar o tipo e o modelo de atribuição.

Tipo de métrica

Modelo de atribuição de coluna

Como a alocação linear funciona (desde 19 de julho de 2018)

Em julho de 2018, o Adobe alterou a maneira como a alocação linear é informada para Métricas calculadas. Essa alteração afeta o Analysis Workspace, a , o Reports & Analytics, o Report Builder, o Activity Map e as APIs de relatórios. A alteração afetará principalmente as eVars e outras dimensões persistentes. Observe que essas alterações serão aplicadas apenas às métricas calculadas e não afetarão outros relatórios que usem alocação linear (como o relatório Páginas no Reports & Analytics). Os outros relatórios que usam alocação linear continuarão a usar o método existente de alocação linear.

O seguinte exemplo ilustra como as métricas calculadas com alocação linear serão alteradas nos relatórios:

Neste exemplo, os valores A, B e C foram enviados para uma variável nas ocorrências 1, 3, 4 e 6 antes de uma compra de US$10 ser feita na ocorrência 7. Na segunda linha, esses valores persistem entre as ocorrências com base na visita do último contato. A terceira linha ilustra uma persistência na visita do primeiro contato. Por fim, a última linha ilustra como os dados seriam relatados para uma propriedade que não tenha persistência.

Diferenças em como a alocação linear funciona no Reports & Analytics e no Workspace

Há algumas diferenças em como a atribuição linear funciona nessas duas ferramentas:

• No Reports & Analytics, a atribuição linear (processada) sempre é baseada em visitas, e no Workspace pode ser baseada em visitas ou visitantes.
• No Reports & Analytics, se o valor Nenhum fosse transmitido na primeira ocorrência de uma visita, o valor (inicial) persistiria da visita anterior. Esse NÃO é o caso no Workspace (Attribution IQ). Se nenhum valor for transmitido na primeira ocorrência de uma visita, “Nenhum” será o valor inicial.

Como a alocação linear funcionava antes de julho de 2018

Antes de 19 de julho de 2018, a atribuição linear era calculada após a persistência do primeiro contato ou do último contato já ter ocorrido. Isso significava que para a eVar último contato acima, os US$10 seriam distribuídos da seguinte maneira: A = 10 * (3/6) = US$5, B = 10 * (2/6) = US$3,33, C = 10 * (1/6) = US$1,67.

Para a eVar primeiro contato acima, todos os US$10 seriam dados a A. Para a propriedade: A = 10 * (2/4) = US$5, B = 10 * (1/4) = US$2,50 e C = 10 * (1/4) = US$2,50. Para resumir a alocação linear como ela funcionava anteriormente:

Resumo de como a alocação linear funciona desde 19 de julho de 2018

Em 19 de julho de 2018, corrigimos este comportamento nas métricas calculadas. Em vez de usar os valores persistentes com base no último contato ou no primeiro contato, o Analytics usa apenas os valores que foram passados (a primeira linha da tabela superior). Sendo assim, as configurações de alocação de dimensão não afetam mais a maneira como a alocação linear é calculada (isso significa que propriedades e eVars serão tratadas da mesma maneira) e os resultados reflete o que foi originalmente passado em vez dos valores do primeiro ou do último contato que possam ter persistido. Então, em todos os três casos, A = 10 * (2/4) = US$5, B = 10 * (1/4) = US$2,50 e C = 10 * (1/4) = US$2,50.