지표 유형 및 기여도 분석

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지표 유형

열 속성 모델

선형 할당 작동 방식(2018년 7월 19일 현재)

2018년 7월에 Adobe는 계산된 지표에 대해 선형 할당을 보고하는 방법을 변경했습니다. 이 변경 사항은 Analysis Workspace, Ad Hoc Analysis, Reports & Analytics, Report Builder, Activity Map 및 Reporting API에 영향을 줍니다. 변경 사항은 주로 지속성이 있는 eVars 및 기타 차원에 영향을 줍니다. 이러한 변경 사항은 계산된 지표에만 적용되며, 선형 할당을 사용하는 다른 보고서(예: Reports & Analytics의 페이지 보고서)에는 영향을 주지 않습니다. 선형 할당을 사용하는 다른 보고서는 계속해서 기존의 선형 할당 방법을 사용합니다.

다음 예제는 선형 할당을 사용하여 계산된 지표가 보고에서 변경되는 방식을 보여줍니다.

이 예에서, 값 A, B, C는 히트 7에서 $10를 구매하기 전에 히트 1, 3, 4, 6에 있는 변수로 전송되었습니다. 두 번째 행에서 그러한 값은 마지막 터치 방문을 기준으로 하여 히트에서 유지됩니다. 세 번째 행은 첫 번째 터치 방문 지속성을 보여 줍니다. 마지막으로, 마지막 행은 지속성이 없는 prop에 대해 데이터가 기록되는 방식을 보여줍니다.

Reports & Analytics와 Workspace에서 선형 할당이 작동하는 방식의 차이

이 두 도구 간에 선형 속성이 작동하는 방식에는 몇 가지 차이점이 있습니다.

• Reports & Analytics에서 (처리된) 선형 속성은 항상 방문을 기준으로 하는 반면 Workspace에서는 방문 또는 방문자를 기반으로 할 수 있습니다.
• Reports & Analytics에서는 방문의 첫 번째 히트에서 값이 전달되지 않으면 (초기) 값이 이전 방문부터 지속됩니다. Analysis Workspace(속성 IQ)에서는 그렇지 않습니다. 방문의 첫 번째 히트에서 값이 전달되지 않으면 '없음'이 초기 값입니다.

2018년 7월 이전의 선형 할당 작동 방식

2018년 7월 19일 이전에 선형 속성은 첫 번째 터치 또는 마지막 터치 지속이 발생한 후에 계산됩니다. 즉, 위의 마지막 터치 eVar의 경우 $10는 다음과 같이 분산됩니다. A = 10 * (3/6) = $5, B = 10 * (2/6) = $3.33, C = 10 * (1/6) = $1.67.

위의 첫 번째 터치 eVar의 경우 $10 전체가 A에 제공됩니다. prop의 경우 다음과 같습니다. A = 10 * (2/4) = $5, B = 10 * (1/4) = $2.50, and C = 10 * (1/4) = $2.5. 이전에 작업한 대로 선형 할당을 요약하려면 다음을 수행하십시오.

2018년 7월 19일부터 선형 할당이 작동하는 방식 요약

7월 19일 이후에 계산된 지표에서 이 동작을 수정했습니다. Analytics에서는 이제 마지막 터치 또는 첫 번째 터치를 기반으로 하여 지속된 값을 사용하지 않고, 맨 위 표의 첫 번째 행에 전달된 값만 사용합니다. 따라서 차원 할당 설정은 더 이상 선형 할당이 계산되는 방식에 영향을 주지 않으며(즉, props 및 eVars가 같은 방식으로 처리됨), 결과는 지속되었을 수 있는 첫 번째 또는 마지막 터치 값이 아닌 처음에 전달된 것을 반영합니다. 따라서 세 가지 경우 모두 A = 10 * (2/4) = $5, B = 10 * (1/4) = $2.50, C = 10 * (1/4) = $2.50입니다.