Tipo di metrica e attribuzione

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Tipi di metriche

Modello di attribuzione colonna

Come funziona l'allocazione lineare (dal 19 luglio 2018)

Nel luglio 2018, Adobe ha modificato il modo in cui viene riportata l'allocazione lineare per le metriche calcolate. Questa modifica interessa Analysis Workspace, Analisi ad hoc, Reporting e analisi, Generatore di report, Activity Map e le API di reporting. La modifica interessa principalmente le eVar e altre dimensioni persistenti. Tenete presente che queste modifiche si applicano solo alle metriche calcolate e non hanno alcun impatto sugli altri report che utilizzano l'allocazione lineare (come il report Pagine in Reporting e analisi). Altri rapporti che utilizzano l'allocazione lineare continueranno a utilizzare il metodo esistente di allocazione lineare.

L'esempio seguente illustra come le metriche calcolate con allocazione lineare cambieranno nei report:

In questo esempio, i valori A, B e C sono stati inviati in una variabile sugli hit 1, 3, 4 e 6 prima che un acquisto di $10 fosse effettuato sull'hit 7. Nella seconda riga, questi valori persistono tra gli hit in base all’ultima visita di tocco. La terza riga illustra una persistenza della visita di primo tocco. Infine, l'ultima riga illustra come i dati verrebbero registrati per una prop che non ha persistenza.

Differenze nel funzionamento dell'allocazione lineare in Reporting e analisi rispetto a Workspace

Esistono alcune differenze nel funzionamento dell'attribuzione lineare tra questi due strumenti:

• In Reporting e analisi, l'attribuzione lineare (elaborata) è sempre basata sulle visite, mentre in Workspace può essere basata sulle visite o sui visitatori.
• In Reporting e analisi, se nessun valore veniva passato al primo hit di una visita, il valore (iniziale) persisteva dalla visita precedente. NON è questo il caso in Workspace (Attribution IQ). Se non viene passato alcun valore al primo hit di una visita, 'None' è il valore iniziale.

Funzionamento dell'allocazione lineare prima di luglio 2018

Prima del 19 luglio 2018, l'attribuzione lineare è stata calcolata dopo che si è già verificata la persistenza del primo tocco o dell'ultimo tocco. Ciò significa che per l'ultima eVar touch sopra, i $10 sarebbero distribuiti come segue: A = 10 * (3/6) = $5, B = 10 * (2/6) = $3,33, C = 10 * (1/6) = $1,67.

Per la prima eVar touch sopra, tutti $10 sarebbe dato a A. Per il prop: A = 10 * (2/4) = $5, B = 10 * (1/4) = $2,50, e C = 10 * (1/4) = $2,50. Per riepilogare l'allocazione lineare come funzionava in precedenza:

Riepilogo del funzionamento dell’allocazione lineare a partire dal 19 luglio 2018

Dopo il 19 luglio, abbiamo corretto questo comportamento nelle metriche calcolate. Invece di utilizzare i valori persistenti basati sull'ultimo tocco o sul primo tocco, Analytics ora utilizza solo i valori passati (la prima riga della tabella superiore). Di conseguenza, le impostazioni di allocazione delle dimensioni non influiscono più sul modo in cui viene calcolata l'allocazione lineare (vale a dire proprietà e eVar saranno trattate allo stesso modo), e i risultati riflettono ciò che è stato originariamente passato al posto dei valori del primo o dell'ultimo tocco che potrebbero essere persistenti. Quindi, in tutti e tre i casi, A = 10 * (2/4) = $5, B = 10 * (1/4) = $2,50, e C = 10 * (1/4) = $2,50.