Type de mesure et attribution

Lorsque vous sélectionnez l’icône représentant un engrenage en regard d’une mesure, vous pouvez spécifier le type de mesure et le modèle d’attribution.

Type de mesure

Type de mesure Définition
Standard Ces mesures sont les mêmes mesures que celles utilisées dans la création de rapports standard Analytics. Si une formule est composée d’une seule mesure standard, elle affiche des données identiques à sa contrepartie de mesure non calculée. Les mesures standard sont utiles pour créer des mesures calculées spécifiques à chaque ligne. Par exemple, [Commandes] / [Visites] utilise des commandes pour cette ligne spécifique et la divise par le nombre de visites correspondant à cette ligne spécifique.
Total Utilisez le total correspondant à la période de création de rapports de chaque ligne. Si une formule est composée d’un nombre total de mesures unique, elle affiche le même nombre total sur chaque ligne. Le nombre total de mesures est utile pour la création de mesures calculées qui sont comparées au nombre total de données du site. Par exemple, [Commandes] / [Nombre total de visites] affiche la proportion des commandes par rapport à TOUTES les visites sur votre site, et non juste les visites sur la ligne spécifique objet.

Modèle d’attribution de colonnes

IMPORTANT

Attribution IQ a revu la manière dont les modèles dʼattribution dans les mesures calculées sont évalués. Dans le cadre de cette modification, les mesures calculées qui n’utilisent pas un modèle d’attribution par défaut ont été migrées vers des nouveaux modèles d’attribution améliorés :

  • Pour obtenir la liste complète des modèles dʼattribution et des intervalles de recherche en amont autres que par défaut pris en charge, voir Modèles dʼattribution et intervalles de recherche en amont.
  • Les modèles d’attribution « Dernière touche canal marketing » et « Première touche canal marketing » seront migrés vers les nouveaux modèles d’attribution « Dernière touche » et « Première touche », respectivement. (Remarque : les rapports « Canaux marketing » ne seront pas obsolètes, seuls les deux modèles d’attribution qui apparaissent dans les mesures calculées le seront.)
  • De plus, nous corrigerons la façon dont l’affectation linéaire est calculée. Pour les clients qui utilisent des mesures calculées avec des modèles d’attribution « linéaire », les rapports peuvent légèrement changer afin de tenir compte du nouveau modèle d’attribution corrigé. Cette modification des mesures calculées sera reflétée dans Analysis Workspace, Reports & Analytics, l’API de création de rapports et Report Builder. Pour plus d’informations, consultez la section Fonctionnement de l’affectation linéaire (à partir du 19 juillet 2018) ci-dessous.

Fonctionnement de l’affectation linéaire (à partir du 19 juillet 2018)

En juillet 2018, Adobe a modifié la manière de générer des rapports sur l’affectation linéaire pour les mesures calculées. Cette modification a un impact sur Analysis Workspace, Reports & Analytics, Report Builder, Activity Map et les API de création de rapports. Elle concerne essentiellement les eVars et autres dimensions présentant une persistance. Notez que ces changements s’appliquent uniquement aux mesures calculées et n’ont pas d’impact sur les autres rapports utilisant l’affectation linéaire (notamment le rapport Pages de Reports & Analytics). Les autres rapports utilisant l’affectation linéaire continueront d’appliquer la méthode existante d’affectation linéaire.

L’exemple suivant explique comment les mesures calculées avec l’affectation linéaire changeront dans les rapports :

Accès 1 Accès 2 Accès 3 Accès 4 Accès 5 Accès 6 Accès 7
Données envoyées dans PROMO A - PROMO A PROMO B - PROMO C $10
eVar de dernière touche PROMO A PROMO A PROMO A PROMO B PROMO B PROMO C 10 $
eVar de première touche PROMO A PROMO A PROMO A PROMO A PROMO A PROMO A 10 $
Exemple de Prop PROMO A - PROMO A PROMO B - PROMO C 10 $

Dans cet exemple, les valeurs A, B et C ont été envoyées dans une variable aux accès 1, 3, 4 et 6 avant la réalisation d’un achat de 10 $ à l’accès 7. Dans la deuxième ligne, ces valeurs persistent dans les accès sur une base de visite de dernière touche. La troisième ligne représente une persistance de visite de première touche. Enfin, la dernière ligne indique comment les données seraient enregistrées pour une Prop qui ne présente pas de persistance.

Différences de fonctionnement de l’affectation linéaire dans Reports & Analytics par rapport à Workspace

Ces deux outils présentent des différences de fonctionnement de l’attribution linéaire :

  • Dans Reports & Analytics, l’attribution linéaire (traitée) est toujours basée sur les visites, tandis que dans Workspace, elle peut être basée sur les visites ou les visiteurs.
  • Dans Reports & Analytics, si aucune valeur n’est transmise lors du premier accès d’une visite, la valeur (initiale) persiste à partir de la visite précédente. Ce n’est PAS le cas dans Workspace (Attribution IQ). Si aucune valeur n’est transmise lors du premier accès d’une visite, « Aucun » est la valeur initiale.

Fonctionnement de l’affectation linéaire avant le mois de juillet 2018

Avant le 19 juillet 2018, l’attribution linéaire était calculée après que la persistance de première touche ou de dernière touche ait eu lieu. Cela signifiait que pour l’eVar de dernière touche ci-dessus, les 10 $ auraient été distribués comme suit : A = 10 * (3/6) = 5 $, B = 10 * (2/6) = 3,33 $, C = 10 * (1/6) = 1,67 $.

Pour l’eVar de première touche ci-dessus, les 10 $ auraient été entièrement attribués à A. Pour la Prop : A = 10 * (2/4) = 5 $, B = 10 * (1/4) = 2,50 $, et C = 10 * (1/4) = 2,50 $. Pour résumer l’affectation linéaire telle qu’elle fonctionnait auparavant :

Valeurs eVar de dernière touche actuelle eVar de première touche actuelle Prop actuelle
PROMO A 5,00 $ 10,00$ 5,00 $
PROMO B 3,33$ $0 2,50$
PROMO C 1,67$ 0 $ 2,50$
Total 10,00$ 10,00$ 10,00$

Résumé du fonctionnement actuel de lʼaffectation linéaire

Au lieu d’utiliser les valeurs qui ont persisté sur la base de la dernière ou de la première touche, Analytics utilise maintenant uniquement les valeurs qui ont été passées (première ligne en haut du tableau). En tant que tels, les paramètres d’affectation de dimension n’ont plus d’impact sur la manière dont l’affectation linéaire est calculée (autrement dit, les Props et les eVars sont traitées de la même manière), et les résultats reflètent ce qui a été passé à l’origine plutôt que les valeurs de première touche et de dernière touche qui peuvent avoir persisté. Ainsi, dans les trois cas, A = 10 * (2/4) = 5 $, B = 10 * (1/4) = 2,50 $ et C = 10 * (1/4) = 2,50 $.

Valeurs Nouvelle eVar de dernière touche Nouvelle eVar de première touche Nouvelle Prop
PROMO A 5,00 $ 5,00 $ 5,00 $
PROMO B 2,50$ 2,50$ 2,50$
PROMO C 2,50$ 2,50$ 2,50$
Total 10,00$ 10,00$ 10,00$

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