Type de mesure et attribution

Lorsque vous sélectionnez l’icône représentant un engrenage en regard d’une mesure, vous pouvez spécifier le type de mesure et le modèle d’attribution.

Type de mesure

Modèle d’attribution de colonnes

Fonctionnement de l’affectation linéaire (à partir du 19 juillet 2018)

En juillet 2018, Adobe a modifié la manière de générer des rapports sur l’affectation linéaire pour les mesures calculées. Cette modification a un impact sur Analysis Workspace, sur l’Ad Hoc Analysis, sur les Reports & Analytics, sur le Report Builder, sur Activity Map et sur les API de création de rapports. Elle concerne essentiellement les eVars et autres dimensions présentant une persistance. Notez que ces changements s’appliquent uniquement aux mesures calculées et n’ont pas d’impact sur les autres rapports utilisant l’affectation linéaire (notamment le rapport Pages de Reports & Analytics). Les autres rapports utilisant l’affectation linéaire continueront d’appliquer la méthode existante d’affectation linéaire.

L’exemple suivant explique comment les mesures calculées avec l’affectation linéaire changeront dans les rapports :

Dans cet exemple, les valeurs A, B et C ont été envoyées dans une variable aux accès 1, 3, 4 et 6 avant la réalisation d’un achat de 10 $ à l’accès 7. Dans la deuxième ligne, ces valeurs persistent dans les accès sur une base de visite de dernière touche. La troisième ligne représente une persistance de visite de première touche. Enfin, la dernière ligne indique comment les données seraient enregistrées pour une Prop qui ne présente pas de persistance.

Différences de fonctionnement de l’affectation linéaire dans Reports & Analytics par rapport à Workspace

Ces deux outils présentent des différences de fonctionnement de l’attribution linéaire :

• Dans Reports & Analytics, l’attribution linéaire (traitée) est toujours basée sur les visites, tandis que dans Workspace, elle peut être basée sur les visites ou les visiteurs.
• Dans Reports & Analytics, si aucune valeur n’est transmise lors du premier accès d’une visite, la valeur (initiale) persiste à partir de la visite précédente. Ce n’est PAS le cas dans Workspace (Attribution IQ). Si aucune valeur n’est transmise lors du premier accès d’une visite, « Aucun » est la valeur initiale.

Fonctionnement de l’affectation linéaire avant le mois de juillet 2018

Avant le 19 juillet 2018, l’attribution linéaire était calculée après que la persistance de première touche ou de dernière touche ait eu lieu. Cela signifiait que pour l’eVar de dernière touche ci-dessus, les 10 $ auraient été distribués comme suit : A = 10 * (3/6) = 5 $, B = 10 * (2/6) = 3,33 $, C = 10 * (1/6) = 1,67 $.

Pour l’eVar de première touche ci-dessus, les 10 $ auraient été entièrement attribués à A. Pour la Prop : A = 10 * (2/4) = 5 $, B = 10 * (1/4) = 2,50 $, et C = 10 * (1/4) = 2,50 $. Pour résumer l’affectation linéaire telle qu’elle fonctionnait auparavant :

Résumé du fonctionnement de l’affectation linéaire à partir du 19 juillet 2018

À compter du 19 juillet, nous avons corrigé ce comportement dans les mesures calculées. Au lieu d’utiliser les valeurs qui ont persisté sur la base de la dernière ou de la première touche, Analytics utilise maintenant uniquement les valeurs qui ont été passées (première ligne en haut du tableau). En tant que tels, les paramètres d’affectation de dimension n’ont plus d’impact sur la manière dont l’affectation linéaire est calculée (autrement dit, les Props et les eVars sont traitées de la même manière), et les résultats reflètent ce qui a été passé à l’origine plutôt que les valeurs de première touche et de dernière touche qui peuvent avoir persisté. Ainsi, dans les trois cas, A = 10 * (2/4) = 5 $, B = 10 * (1/4) = 2,50 $ et C = 10 * (1/4) = 2,50 $.