Tipo de métrica y atribución

Si selecciona el icono de engranaje junto a una métrica, puede especificar el tipo de métrica y el modelo de atribución.

Tipo de métrica

Modelo de atribución de columnas

Funcionamiento de la asignación lineal (a partir del 19 de julio de 2018)

En julio de 2018, Adobe cambió la forma en que se generan los informes de asignación lineal para métricas calculadas. Este cambio afecta a Analysis Workspace, Ad Hoc Analysis, Reports & Analytics, Report Builder, Activity Map y las API de informes. Este cambio afecta principalmente a las eVars y otras dimensiones que tienen persistencia. Tenga en cuenta que estos cambios solo se aplicaron en las métricas calculadas y no afectan a otros informes con asignación lineal (como el informe Páginas de Reports & Analytics). Los otros informes que usan la asignación lineal seguirán usando el método existente.

El ejemplo siguiente ilustra de qué forma cambiarán las métricas calculadas con la asignación lineal en los informes:

En este ejemplo, los valores A, B y C se han enviado a una variable en las visitas 1, 3, 4 y 6 antes de realizarse una compra de 10 USD en la visita 7. En la segunda fila, estos valores persisten a lo largo de las visitas con base en una visita de último toque. La tercera fila ilustra una persistencia de visita de primer toque. Finalmente, la última fila ilustra de qué forma se registrarán los datos para una prop que no tiene persistencia.

Diferencias entre el funcionamiento de la asignación lineal en Reports & Analytics y Workspace

Hay algunas diferencias en el funcionamiento de la atribución lineal entre estas dos herramientas:

• En Reports & Analytics, la atribución lineal (procesada) siempre se basa en visitas, mientras que en Workspace puede basarse en visitas o visitantes.
• En Reports & Analytics, si no se pasa ningún valor en la primera visita individual de una visita, el valor (inicial) persistiría a partir de la visita anterior. Este NO es el caso en Workspace (Attribution IQ). Si no se pasa ningún valor en la primera visita individual de una visita, entonces “Ninguno” es el valor inicial.

Funcionamiento de la asignación lineal antes de julio de 2018

Antes del 19 de julio de 2018, la atribución lineal se calculaba después de producirse la persistencia de primer toque o de último toque. Esto quiere decir que, para la última eVar de toque anterior, 10 $ se distribuirían de esta forma: A = 10 * (3/6) = 5 $, B = 10 * (2/6) = 3,33 $, C = 10 * (1/6) = 1,67 $.

Para la eVar de primer toque anterior, los 10 $ se asignarían a A. Para la prop: A = 10 * (2/4) = 5 $, B = 10 * (1/4) = 2,50 $ y C = 10 * (1/4) = 2,50 $. Para resumir el funcionamiento anterior de la asignación lineal:

Resumen del funcionamiento de la asignación lineal a partir del 19 de julio de 2018

Después del 19 de julio, corregimos este comportamiento en las métricas calculadas. En lugar de usar los valores persistidos basados en el último o el primer toque, ahora Analytics usará solo los valores pasados (la primera fila de la tabla superior). De este modo, la configuración de la asignación de dimensiones ya no tendrá ningún impacto en la forma de calcular la asignación lineal (lo que significa que props y eVars se tratarán del mismo modo) y los resultados reflejarán lo que se haya transferido originalmente, en lugar de los valores de primer o último toque que puedan haber persistido. Es decir, en los tres casos, A = 10 * (2/4) = 5 USD, B = 10 * (1/4) = 2,50 USD, and C = 10 * (1/4) = 2,50 USD.