Painel de atribuição

O painel Atribuição é uma maneira fácil de criar uma análise comparando vários modelos de atribuição. É um recurso no Attribution IQ que oferece um espaço de trabalho dedicado para usar e comparar modelos de atribuição.

Criar um painel de atribuição

  1. Clique no ícone do painel à esquerda.

  2. Arraste o painel Atribuição para seu projeto do Analysis Workspace.

    Novo painel de atribuição

  3. Adicione uma métrica que você deseja atribuir e adicione qualquer dimensão ao atributo. Os exemplos incluem Canais de marketing ou dimensões personalizadas, como promoções internas.

    Selecionar dimensão e métrica

  4. Selecione os modelos de atribuição e a janela de pesquisa que você deseja comparar.

  5. O painel Atribuição retorna um conjunto avançado de dados e visualizações que comparam a atribuição da dimensão e da métrica selecionadas.

    Visualizações de atribuição

Visualizações de atribuição

  • Métrica total: o número total de conversões que ocorreram ao longo da janela de tempo do relatório. Essas são as conversões atribuídas pela dimensão selecionada.
  • Barra de comparação de atribuição: compara visualmente as conversões atribuídas em cada um dos itens da dimensão selecionada. Cada cor da barra representa um modelo de atribuição distinto.
  • Tabela de comparação de atribuição: mostra os mesmos dados que o gráfico de barras, mas representados como uma tabela. Selecionar diferentes colunas ou linhas nesta tabela filtra o gráfico de barras, bem como várias outras visualizações no painel. Esta tabela atua de forma semelhante a qualquer outra Tabela de forma livre no Workspace, permitindo adicionar componentes como métricas, segmentos ou detalhamentos.
  • Diagrama de sobreposição: um diagrama Venn mostrando os três principais itens de dimensão e a frequência com que eles participam em conjunto em uma conversão. Por exemplo, o tamanho da sobreposição entre as bolhas indica com que frequência as conversões ocorreram quando um visitante foi exposto a ambos os itens de dimensão. Selecionar outras linhas na tabela de Forma livre adjacente atualizará a visualização para refletir a seleção.
  • Detalhe de desempenho: permite comparar até três modelos de atribuição visualmente usando um gráfico de dispersão.
  • Desempenho com tendência: por padrão, mostra a tendência do desempenho de conversão por modelo de atribuição para a primeira dimensão listada na tabela de Forma livre adjacente. É possível selecionar diferentes linhas de dimensão na tabela de Forma livre para mostrar a tendência das dimensões selecionadas (como Receita total para cada modelo de atribuição para Campanhas sociais e Pesquisa paga). Como alternativa, você pode selecionar células nas colunas para qualquer combinação de métrica e tipo de atribuição na tabela de Forma livre para ver a tendência do desempenho por valor de dimensão dos modelos de atribuição especificados (como Receita total por canal de marketing usando atribuição de Último contato e Primeiro contato).
  • Fluxo: permite ver com quais canais a interação é mais comum e em que ordem isso acontece na jornada do visitante.

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