归因常见问题解答

使用归因时，“无”行项目是什么？

“无”行项目是一个全包项，它表示在回顾窗口内发生的不含任何接触点的所有转化。要减少归因于“无”行项目的转化的次数，请尝试使用回顾期较长的“自定义回顾窗口”。

在使用归因模型时，为什么有时会看到超出报告窗口以外的日期？

某些基于访问的量度（如登入次数或跳出率），可以将数据归因到报告窗口开始日期范围之前的某个时段。这种情况是由使用回顾窗口的归因模型造成的，回顾窗口决定了归因应该回顾多远才能为量度提供点数。最常见的情况是访问时间跨过午夜。例如：

  1. 用户于 9 月 7 日晚上 11:55 访问您的主页。
  2. 他们访问了一些页面，其中最后一页的访问时间为 9 月 8 日凌晨 12:05。
  3. 一周后，您运行了一份每日趋势报告，该报告的日期范围是 9 月 8 日至 9 月 14 日。

基于点击的量度（如页面查看次数）将产生预期输出；从 9 月 8 日至 9 月 14 日，数据每天都在呈现趋势。然而，基于访问的量度还将显示上述 9 月 7 日那天的访问。访问的归因条目发生在 9 月 7 日，默认情况下，回顾窗口是 9 月 1 日至 9 月 31 日。

在此示例中，9 月 7 日那天的跳出率始终显示为 0%。此量度被定义为 Bounces divided by Entries，由基于点击的量度除以基于访问的量度而得。跳出次数由单一图像请求组成，因此它们不能跨越多天。9 月 7 日的任何跳出次数都发生在报告窗口之外，这将导致当天的跳出率一定为 0%。在此报告中，其他基于点击的量度也会在 9 月 7 日显示为 0，这是由于这些点击也不在此报告窗口内。

再看一个类似的例子。以下示例与上面示例之间唯一的区别就是日期：

  1. 用户于 8 月 31 日晚上 11:55 访问您的主页。
  2. 他们访问了一些页面，其中最后一页的访问时间为 9 月 1 日凌晨 12:05。
  3. 一周后，您获得了一份每日趋势报告，该报告的日期范围是 9 月 1 日至 9 月 7 日。

在本例中，“登入次数”和“跳出率”不显示从 8 月 31 日起的数据。由于回顾窗口和报告窗口均从 9 月 1 日开始，因此数据不能从 8 月 31 日起归因。

何时应使用访问归因回顾？何时应使用访客归因回顾？何时应使用自定义归因回顾？

归因回顾的选择取决于您的用例。如果转化通常比单次访问花费的时间长，则建议使用访客或自定义回顾。如果转化周期较长，则自定义回顾窗口最适合，因为它是允许提取报告窗口之前的数据的唯一类型

使用归因时，如何进行 prop 和 eVar 比较？

归因在报表运行时会重新计算，因此在归因建模时，prop 或 eVar（或任何其他维度）之间没有区别。使用任意回顾窗口或归因模型时 Prop 会持久保留，但是 eVar 分配/到期设置会被忽略。

归因模型在其他 Analytics 功能（例如数据馈送或 Data Warehouse）中是否可以使用？

不会。归因模型会使用报表时间处理，这项功能仅在 Analysis Workspace 中可用。有关更多信息，请参阅报表时间处理。

是否只有在使用启用了报表时间处理的虚拟报表包时，我才可以使用归因模型？

归因模型可在虚拟报表包以外的报表中使用。当归因模型在后端使用报表时间处理时，它们可用于标准报表包和虚拟报表包。

不支持哪些维度和量度？

归因面板支持所有维度。不支持的量度包括：

  • 所有计算量度
  • 独特访客
  • 访问
  • 发生次数
  • 页面查看次数
  • A4T 量度
  • 逗留时间量度
  • 跳出次数
  • 跳出率
  • 登录
  • 退出
  • 页面未找到
  • 搜索
  • 单页面访问量
  • 单次存取

归因是否可与分类一起使用？

是的，完全支持分类。

归因是否适用于数据源？

是的，支持大多数数据源。摘要级别数据源不能进行归因，因为它们未与 Analytics 访客标识符关联。

交易ID数据源的处理方式与任何其他点击相同；他们不使用传统报表中通常使用的特殊处理方式。 换言之，在使用报表时间处理时，交易ID点击将传播来自在交易ID点击时间戳附近发生的点击的eVar值。 这些值不会从在原始交易时间附近发生的点击中传播。

归因是否适用于 Advertising Analytics 集成？

元数据维度（如匹配类型和关键词）可与归因结合使用。但是，量度（包括展示次数、成本、点击量、平均位置和平均质量分数）使用摘要级别的数据源，因此不兼容。

如何将归因与营销渠道结合使用？

当营销渠道首次推出时，只提供首个接触维度和最后接触维度。在有了当前版本的归因后，不再需要显式的首次接触/最后接触维度。Adobe提供通用 营销渠道 和 营销渠道详细信息 维度，以便将其与所需的归因模型结合使用。 这些通用维度的行为与 最近联系渠道 维度，但采用不同的方式标记，以防止在使用具有不同归因模型的营销渠道时造成混淆。

由于营销渠道维度取决于传统的访问定义（由其处理规则定义），因此使用虚拟报表包无法更改其访问定义。

归因如何与多值变量（如列表变量）一起使用？

Analytics 中的某些维度可能包含单个点击时的多个值。常见示例包括列表变量和产品变量。

当将归因应用于多值点击时，同一点击中的所有值都将获得相同的点数。由于许多值都可以获得此点数，因此报表总计情况可能与您汇总每个单独行项目时有所不同。报表总计情况会去除重复项，而每个维度项目将获得适当的点数。

归因如何与区段一起使用？

归因始终在分段之前运行，并且进行分段之后才能应用报表过滤器。此概念原则也适用于使用区段的虚拟报表包。

例如，如果创建一个应用了“展示广告点击”区段的 VRS，则您可能会在使用某些归因模型的表中看到其他渠道。

仅显示虚拟报表包

注意

如果区段禁止包含您的量度的点击，则这些量度实例不会归因到任何维度。 但是，类似的报表过滤器只会隐藏一些维度项目，而不会对根据归因模型处理的量度产生任何影响。 因此，区段返回的值可能会比具有类似定义的过滤器返回的值少。

在此页面上