Vue d’ensemble de la détection des anomalies

Dans Analysis Workspace, vous pouvez afficher et analyser les anomalies de données de manière contextuelle. L’analyse des contributions fonctionne avec la détection des anomalies pour aider à identifier ce qui a contribué à l’anomalie.

Voir Détection des anomalies pour une vidéo de démonstration.

Détection des anomalies

La détection des anomalies met à votre disposition une méthode statistique pour déterminer la modification d’une mesure donnée par rapport à des données antérieures.

La détection des anomalies permet de séparer les « signaux réels » du « bruit » et d’identifier ensuite les facteurs qui ont conduit à ces signaux ou anomalies. En d’autres termes, cette fonction permet de distinguer les fluctuations statiques importantes de celles qui ne le sont pas. Vous pouvez alors identifier l’origine d’une anomalie. Vous recevez, en outre, des prévisions de mesures (IPC) fiables.

Voici quelques exemples d’anomalies dont vous pouvez rechercher l’origine :

La détection des anomalies et l’analyse des contributions sont des processus de base d’Analysis Workspace. Vous pouvez exécuter l’analyse des contributions par rapport à n’importe quelle anomalie quotidienne, puis incorporer le résultat dans un projet Analysis Workspace.

L’algorithme de détection des anomalies d’Analysis Workspace inclut

Analyse des contributions

L’analyse des contributions détecte des modèles masqués dans vos données afin d’expliquer les anomalies statistiques et d’identifier les corrélations derrière

pour les mesures sélectionnées sur des segments d’audience convergents.

Voir Analyse des contributions pour une vidéo de démonstration.

Quelque chose s’est produit. Pourquoi ? Votre rapport Détection des anomalies présente un pic inhabituel des commandes. Vous souhaitez en connaître la raison. Que s’est-il passé ? Qui réagit à cette campagne ou à cette référence ? Quelque chose est-il devenu viral ? Quels facteurs spécifiques ont contribué à cette anomalie ? Et plus important peut-être : comment récupérer les informations importantes au sujet de mon client et répéter cette performance ? (Ou, en cas de creux dans une mesure ou de hausse d’une mesure négative, comment l’éviter à l’avenir ?)

L’analyse des contributions permet d’évaluer immédiatement les données afin de déterminer la cause d’une anomalie. Elle ventile en quelques secondes les contributions à une anomalie, là où il fallait autrefois plusieurs semaines, isole des schémas pour les segments d’audience et aide à élaborer une narration relative aux interactions des clients. Vous pouvez utiliser l’analyse des contributions de manière stratégique pour identifier et capturer des associations significatives. Utilisez ensuite ces associations de manière stratégique pour développer de nouveaux segments d’audience ou de manière tactique pour identifier les activités hors lien ou frauduleuses qui déclenchent une alerte.

La détection des anomalies identifie les pics de données et les creux statistiques extrêmes d’après les mesures et les segments d’audience sélectionnés. La détection des anomalies définit une norme historique en fonction d’une période d’entraînement, puis trace des décalages extrêmes en corrélation avec des événements spécifiques. La détection des anomalies peut signaler une augmentation brutale d’une mesure Commandes positive ou une augmentation d’une mesure Rebonds négatives, ou des bounces dans les deux, capturant des points de données statistiquement pertinents à évaluer par l’analyse des contributions. Une fois une anomalie statistique identifiée, l’analyse des contributions permet d’analyser davantage et d’évaluer les variables de campagne et de marketing pertinentes à l’échelle de tous les points de données irréguliers. Elle exécute des algorithmes et des processus d’apprentissage automatiques élaborés afin d’évaluer les associations qui ont contribué à un pic ou à un creux significatif. Ces calculs sont ensuite présentés dans des visualisations interactives qui illustrent différentes perspectives afin de vous aider à déterminer la raison d’un événement et ce que vous pouvez faire à ce sujet.

L’analyse des contributions vous aide à développer un récit pour décrire pourquoi une anomalie s’est produite. Apprenez également à répondre aux anomalies en capturant des mesures pertinentes et en identifiant les points cachés qui vous donnent une raison globale des interactions d’audience et des tendances des intérêts des clients. Il est parfois aisé de repérer et de corriger une anomalie, par exemple une commande ponctuelle de 2 000 kayaks. Cela peut aussi être complexe, par exemple en identifiant une tendance émergente sur une période donnée dans une région donnée, qui réagit uniquement à une campagne ciblée spécifique. L’assemblage d’éléments de contribution à l’échelle de mesures pour diverses dimensions et de leurs associations vous donne une idée générale des interactions de votre audience et vous aide à préciser un contexte pour les points de données irréguliers.

Voici quelques cas d’utilisation :

Après une analyse exhaustive d’une anomalie, un résumé des contributions est généré pour les principaux éléments classés en fonction du nombre total d’occurrences et du pourcentage des valeurs de contribution des éléments. Une note de contribution normalisée permet de facilement comparer, contraster et associer les éléments à d’autres éléments de dimension significatifs.

Jetons d’analyse des contributions

Tous les clients autorisés à utiliser l’analyse des contributions peuvent exécuter une analyse complète un nombre limité de fois par mois dans Analysis Workspace. L’analyse des contributions exclut les clients de produit ponctuel (SiteCatalyst 15), les clients Analytics Foundation et les clients Analytics Select, qui ne sont pas autorisés à effectuer une analyse des contributions.

Le nombre d’exécutions par société est limité à un certain nombre de jetons mensuels attribués en fonction du produit Adobe Analytics acquis par la société. Le nombre d’exécutions par société inclut la possibilité de restreindre l’accès à l’analyse des contributions pour éviter toute utilisation abusive des jetons.

Questions fréquentes

Autorisations pour la détection des anomalies et l’analyse des contributions

Vous trouverez ci-dessous une liste des autorisations détaillées pour la détection des anomalies et l’analyse des contributions dans Analysis Workspace.