行銷管道的處理規則

注意

有關行銷管道的一般資訊，請參閱行銷管道入門。

為了讓 Attribution IQ 和 Customer Journey Analytics 的行銷管道獲得最大成效，我們已發佈一些修改過的最佳做法。

Analytics > 管理員 > 報告套裝 > 編輯設定 > 行銷管道 > 行銷管道處理規則。

行銷管道處理規則會藉由處理訪客在您的網站上進行的每次點擊，來判斷訪客點擊是否符合指派給管道的標準。系統會以您指定的順序來處理規則，在符合規則時，即停止處理剩餘規則。

關於處理的其他注意事項：

  • 使用這些規則收集的資料一律是永久性的，而在收集資料後更改的規則無法溯及既往。 強烈建議您在儲存行銷管道處理規則前先檢閱並考量所有情況，以減少在錯誤管道中收集的資料。
  • 報表一次最多可處理 25 個管道。
  • 規則可以存取 VISTA 已設定的變數，但無法存取 VISTA 已刪除的資料。
  • 兩個行銷管道絕不接收同一事件 (例如購買或點按) 的評分。這將行銷管道與 eVars (兩個 eVars 可接收同一事件的評分) 區分開來。
  • 如果規則的涵蓋範圍有間隙，您可能會看到未識別管道。

先決條件

  • 檢視行銷管道快速入門中的概念資訊。
  • 建立一個或多個管道，以便為它們指定規則。請參閱新增行銷管道。。
  • 檢閱搭配 Attribution IQ 使用行銷管道的最佳做法。

建立行銷管道處理規則

建立行銷管道處理規則，以判定訪客點按是否符合指派給管道的標準。

  1. 按一下 Analytics > 管理員 > 報表套裝。

  2. 選取報表套裝。

    如果報表套裝尚未定義管道，則會顯示「自動設定」頁面。

    請參閱執行自動設定。

  3. 按一下「編輯設定 > 行銷管道 > 行銷管道處理規則」。 如果您已執行自動設定，系統將自動為您定義一組管道和規則。

    步驟結果

  4. 如果您想要新增規則，請從「新增規則集」選單中選取。 如果您選取某個管道，系統會提供您規則範本，如果您選取「自訂」，您會從空白顯示窗開始。 這兩個選項都可讓您視需要修改規則集。

    步驟結果

  5. 若要繼續建立規則，請按一下「設定規則」。

  6. 若要排列規則優先順序，請將它們拖放至適當位置。

  7. 按一下​「儲存」。

繼續檢視此頁面，以查看管道規則順序的建議以及更多定義範例。

設定行銷管道值

設定管道的值​會定義該管道可用的行銷管道詳細資料維度。 這可讓您劃分行銷管道維度，以及查看更多有關於管道的詳細資訊。

建議將管道值設為用來定義管道本身的相同條件。例如，如果使用查詢字串參數來定義管道，請將查詢字串參數也設定為管道值。

規則條件

此參考表格會定義您可以用來「行銷管道處理規則」的欄位、選項和點擊屬性。

注意

您定義的任何文字欄位 (例如查詢字串參數或是比對的值清單) 都會評估為​不區分大小寫​的值。 舉例來說，如果您有一條規則，其中的查詢字串參數 cmp = abc123，則「cmp」和「abc123」的所有版本都將符合該規則。 您不需要列出這些值的多個案例版本。

詞語 定義
全部 僅當編號規則中的全部規則均為 true 時，啟用該管道。
任何 當規則集中的任何規則為 true 時，啟用該管道。該選項僅當編號規則中存在多個規則時方可用。
AMO ID Advertising Cloud 與 Advertising Analytics 整合所使用的主要追蹤代碼。當其中一項整合啟用時，追蹤代碼首碼可用來識別 Advertising Cloud 專用的管道。「AMO ID」的開頭使用「AL」代表 Search，「AC」代表 Display，「AO」則代表 Social。行銷管道中使用 AMO ID 時，點按/成本/曝光量度可歸因為正確的管道 (若未設定，這些量度將變為「直接」或「無」)。
AMO ED ID Advertising Cloud 使用的次要追蹤代碼。此追蹤代碼的主要用途是作為將資料傳回 Ad Cloud 的金鑰。不過，如果您想要將 ClickThroughs 和 ViewThroughs 視為兩個不同的行銷管道，也可以用它來識別 Display ClickThroughs 與 Display ViewThroughs。方法是為以「：d」結尾 (代表 Display ClickThroughs) 或結尾為「：i」(代表 Display ViewThroughs) 的「AMO EF ID」設定行銷管道邏輯。如果您不想將 Display 分割為兩個管道，請改用 AMO ID 維度。
轉換變數 包含為該報表套裝啟用的 eVar，並僅當透過頁面上的 Adobe 代碼設定這些變數時套用。請參閱實作指南。
存在 具備多個可用選擇，包括：
  • 不存在：指定請求上並不存在點按屬性。例如，在反向連結網域中，如果使用者輸入 URL 或按一下書籤，反向連結網域屬性並不存在。
  • 為空: 指定點按屬性存在，通常為 eVar 或查詢字串參數，但沒有與點按屬性相關的值。
  • 不包含: 例如，讓您指定某反向連結網域不包含特定數值 (與選項「"包含".)
將該管道識別為 將規則與新增至行銷管道管理員頁面的行銷管道相關聯。請參閱新增行銷管道。
匹配付費搜尋的偵測規則 Adobe 偵測的付費搜尋。付費搜尋是指公司付款以將其網站列入搜尋引擎。付費搜尋通常顯示在搜尋結果的頂部或右側。
匹配免費搜尋的偵測規則 Adobe 報表偵測的免費搜尋。
反向連結匹配內部 URL 篩選器 瀏覽的頁面 URL 與內部 URL 篩選器匹配，該內部 URL 篩選器是為「管理工具」的報表套裝而定義的。
反向連結不匹配內部 URL 篩選器 反向連結 URL 與一個內部 URL 篩選器不相符，並且這是為「管理工具」的報表套裝而定義的。此設定可搭配使用 頁面 URL 和存在來設定範圍廣泛的規則，如此一來就不會有任何造訪落在報表的未識別管道區段中。
忽略符合內部 URL 篩選條件的點按 (適用於反向連結) 僅跟蹤來自外部反向連結網站的點按。通常，除非您想要包含內部流量，否則此設定保留啟用。
是第一個瀏覽的頁面 由 Adobe 報表偵測到的瀏覽首頁。
頁面 您網站上使用 Adobe 網站信標所標記的網頁之頁面名稱。此值等同於 s.pageName . 範例如下：Home Page 和 About Us。
頁面網域 訪客著陸的頁面網域，例如 products.example.co.uk。
頁面網域和路徑 網域和路徑，例如 products.example.co.uk/mens/pants/overview.html。
頁面根網域 (TLD+1) 訪客著陸的頁面根網域，例如 example.co.uk。
頁面 URL 您網站某個網頁的 URL。
反向連結網域 訪客在瀏覽您的網站前所處的網域，例如，源自 abcsite.com 與 xyzsite.com 的反向連結。
查詢字串參數 如果您網站上的網頁 URL 類似於 https://example.com/?page=12345&cat=1，則「page」和「cat」均為查詢字串參數。 (如需此工具的其他相關資訊，請參閱 https://en.wikipedia.org/wiki/Query_string。) 您可為每個規則集僅指定一個查詢字串參數。若要新增其他查詢字串參數，請使用 ANY 當做運算元，然後新增查詢字串參數至此規則。 查詢字串參數的評估不區分大小寫；例如，「cat」和「CAT」的評估方式將會相同。
反向連結 訪客在來到您網站之前所處的網頁位置 (完整 URL)。反向連結存在於您所定義網域之外。
反向連結網域和路徑 反向連結網域和 URL 路徑的串連例如： www.example.com/products/id/12345 或 ad.example.com/foo
反向連結參數 反向連結 URL 上的查詢字串參數。例如，如果訪客來自 example.com/?page=12345&cat=1，則 page 和 cat 為反向連結參數。
反向連結根網域 反向連結的根網域。反向連結存在於您所定義網域之外。
搜尋引擎 類似 Google 或 Yahoo! 將訪客帶至您網站的搜尋引擎。
搜尋關鍵字 使用搜尋引擎來執行搜尋的一個詞。
搜尋引擎 + 關鍵字 搜尋關鍵字和搜尋引擎的串連，以唯一識別搜尋引擎。例如，如果搜尋 computer，則搜尋引擎和關鍵字的識別如下所示：Search Tracking Code = "<search_type>:<search engine>:<search keyword>" where search_type = "n" or "p", search_engine = "Google", and search_keyword = "computer"注意： n = 免費; p = 付費
設定該管道的值為 除了瞭解為您網站帶來訪客的行銷管道之外，您還能知道管道內的哪些橫幅廣告、搜尋關鍵字或電子郵件行銷活動為訪客的網站活動獲得評分。該 ID 是與管道一同儲存的管道值。該值通常為內嵌於著陸頁面或反向連結 URL 中的行銷活動 ID，有時也是搜尋引擎和搜尋關鍵字組合，或是最近識別特定管道中訪客的反向連結 URL。

行銷管道規則的順序和定義

管道規則會以您指定的順序進行處理。處理管道順序的建議方法是先放置付費或受管理的管道 (例如付費搜尋、免費搜尋、顯示、電子郵件)，使其獲取評分，接著再放置自然管道 (例如直接、內部、反向連結網域)。

以下是管道規則的建議順序以及範例定義：

付費搜尋是指您為顯示在搜索結果中而需要向搜尋引擎付款的字詞或片語。此管道通常會根據查詢字串參數 (請參閱顯示管道範例) 或付費搜尋偵測規則來定義。此決定取決於您要記錄的行銷管道詳細資料。

付費搜尋偵測

為了比對付費搜尋偵測規則，行銷管道使用「付費搜尋偵測」頁面上的設定。(管理員 > 報表套裝 > 編輯設定 > 一般 > 付費搜尋偵測)。目標 URL 符合搜索引擎的現存付費搜尋偵測規則。

對於行銷管道規則，付費搜尋設定如下：

如需詳細資訊，請參閱「管理員」中的「付費搜尋偵測」。

訪客經由某個網站搜尋找到您的網站 (您不須支付排名費用，即由該搜尋引擎排名您的網站)，則為「免費」搜尋。

分析不會偵測免費搜尋。在您設定付費搜尋偵測後，系統會知道如果某個搜尋反向連結不是付費搜尋反向連結，它一定是免費搜尋反向連結。如需詳細資訊，請參閱「管理員」中的「付費搜尋偵測」。

對於行銷管道規則，免費搜尋設定如下：

顯示

該規則可識別源自橫幅廣告的訪客。透過目標 URL 中的查詢字串參數來識別，本例中為 Ad_01。 查詢字串參數以及它尋找的值會評估為不區分大小寫的值。

電子郵件

此規則可識別源自電子郵件行銷活動的訪客。透過目標 URL 中的查詢字串參數來識別，在此案例中為 eml：

聯盟

此規則可識別源自一組指定的反向連結網域的訪客。透過該規則，您可列出想要追蹤的附屬機構網域，如下所示：

其他行銷活動

最佳作法是在所有付費管道規則後面納入「其他行銷活動」管道。此管道可涵蓋所有未分類的付費流量。

社交網路

此規則可識別來自社交網路 (例如 Facebook) 的訪客。 此管道常會重新命名為「自然社交」。設定值如下：

內部 (工作階段重新整理) 管道

此規則會識別其反向連結 URL 與 Admin Console 中設定的「內部 URL 篩選器」相符的訪客，這表示訪客來自網站內部並起始其造訪。此管道常會重新命名為「工作階段重新整理」。

若要深入瞭解此管道的發生原因，請參閱內部 (工作階段重新整理) 的原因。

直接

此規則會識別沒有反向連結網域的訪客，其中包括直接來到您網站的訪客，例如來自「我的最愛」連結，或在其瀏覽器中透過連結進入。此管道常會重新命名為「直接分類/建立書籤」。

反向連結網域管道

「反向連結網域」管道可識別具有反向連結網域的訪客。內部網域、直接網域和反向連結網域管道搭配使用時，可涵蓋所有尚未分類至管道的其餘點擊。

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