行銷管道的處理規則
行銷管道處理規則會藉由處理訪客在您的網站上進行的每次點擊,來判斷訪客點擊是否符合指派給管道的標準。系統會依照您指定的順序處理規則,在符合規則時,即停止處理剩餘規則。
Analytics > 管理員 > 報告套裝 > 編輯設定 > 行銷管道 > 行銷管道處理規則。
關於處理的其他注意事項:
- 使用這些規則收集的資料是永久性的。 在資料收集後更改的規則不可回溯。 Adobe強烈建議您在儲存前檢閱並考慮所有情況 行銷管道處理規則 以遷移在不正確的管道中收集的資料。
- 您最多可以設定25個不同的行銷管道。
- 規則可以存取 VISTA 已設定的變數,但無法存取 VISTA 已刪除的資料。
- 兩個行銷管道絕不接收同一事件 (例如購買或點按) 的評分。這將行銷管道與 eVars (兩個 eVars 可接收同一事件的評分) 區分開來。
- 如果規則的涵蓋範圍有間隙,您可能會看到未識別管道。
先決條件
建立行銷管道處理規則
建立行銷管道處理規則,以判定訪客點按是否符合指派給管道的標準。
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按一下 Analytics > 管理員 > 報表套裝。
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選取報表套裝。
如果報表套裝尚未定義管道,則會顯示「自動設定」頁面。
請參閱執行自動設定。
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按一下「編輯設定 > 行銷管道 > 行銷管道處理規則」。 如果您已執行自動設定,系統將自動為您定義一組管道和規則。
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如果要新增規則,請從 新增規則集 功能表。 如果您選取某個管道,系統會提供您規則範本,如果您選取「自訂」,您會從空白顯示窗開始。 這兩個選項都可讓您視需要修改規則集。
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若要繼續建立規則,請按一下「設定規則」。
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若要排列規則優先順序,請將它們拖放至適當位置。
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按一下 「儲存」。
設定行銷管道值
設定該管道的值 會定義該管道可用的行銷管道詳細資料維度。
規則條件
此參考表格會定義您可以用來「行銷管道處理規則」的欄位、選項和點擊屬性。
cmp = abc123
,兩者全部大寫和小寫變化 cmp
和 abc123
相符。:d
用於顯示點進次數,或結尾為 :i
用於顯示ViewThrough。 如果您不想將 Display 分割為兩個管道,請改用 AMO ID 維度。具備多個可用選擇,包括:
- 不存在:指定請求上並不存在點按屬性。例如,在反向連結網域中,如果使用者輸入 URL 或按一下書籤,反向連結網域屬性並不存在。
- 為空: 指定點按屬性存在,通常為 eVar 或查詢字串參數,但沒有與點按屬性相關的值。
- 不包含:例如讓您指定某反向連結網域不包含特定值(與使用「包含」選項相反)。
products.example.com
。products.example.com/mens/pants/overview.html
。ANY
作為運運算元,然後將查詢字串引數新增至規則。www.example.com/products/id/12345
或 ad.example.com/foo
example.com/?page=12345&cat=1
,則 page 和 cat 為反向連結參數。Search Tracking Code = "<search_type>:<search engine>:<search keyword>" where search_type = "n" or "p", search_engine = "Google", and search_keyword = "computer"
注意: n =免費; p =付費行銷管道規則的順序和定義 channel-rules
管道規則會以您指定的順序進行處理。 Adobe建議您先放置付費或受管理的管道(例如付費搜尋、免費搜尋、顯示或電子郵件),這樣就能透過自然管道(例如直接、內部、反向連結網域)獲得評分。
以下是管道規則和範例定義的建議順序:
付費搜尋 paid-search
付費搜尋是指您為顯示在搜索結果中而需要向搜尋引擎付款的字詞或片語。此管道通常會根據查詢字串引數(請參閱顯示管道範例)或付費搜尋偵測規則來定義。
付費搜尋偵測
為了比對付費搜尋偵測規則,行銷管道使用「付費搜尋偵測」頁面上的設定。(管理員 > 報表套裝 > 編輯設定 > 一般 > 付費搜尋偵測)。目標 URL 符合搜索引擎的現存付費搜尋偵測規則。
對於行銷管道規則,付費搜尋設定如下:
另請參閱 付費搜尋偵測 以取得詳細資訊。
免費搜尋 natural-search
免費搜尋是指訪客透過搜尋引擎找到您的網站,且搜尋引擎將您的網站排名排名,而您無須支付排名費用。
Adobe會根據搜尋引擎的內部查詢來決定搜尋流量。 如果反向連結符合搜尋引擎的條件,則會判斷使用是付費還是免費 付費搜尋偵測 您已設定的規則。 當點選不符合任何付費搜尋偵測規則時,即視為免費搜尋。
對於行銷管道規則,免費搜尋設定如下:
顯示 display
該規則可識別源自橫幅廣告的訪客。透過目標URL中的查詢字串引數來識別,本例中為 Ad_01
. 查詢字串參數以及它尋找的值會評估為不區分大小寫的值。
電子郵件 email
此規則可識別源自電子郵件行銷活動的訪客。透過目標 URL 中的查詢字串參數來識別,在此案例中為 eml
:
聯盟 afilliates
此規則可識別源自一組指定的反向連結網域的訪客。透過該規則,您可列出想要追蹤的附屬機構網域,如下所示:
其他行銷活動 other-campaigns
最佳作法是在所有付費管道規則後面納入「其他行銷活動」管道。此管道可涵蓋所有未分類的付費流量。
社交網路 social-networks
此規則可識別源自社交網路(例如Facebook)的訪客。 此管道常會重新命名為「自然社交」。設定值如下:
內部 (工作階段重新整理) 管道 internal
此規則會識別其反向連結 URL 與 Admin Console 中設定的「內部 URL 篩選器」相符的訪客,這表示訪客來自網站內部並起始其造訪。此管道常會重新命名為「工作階段重新整理」。
若要深入瞭解此管道的發生原因,請參閱內部 (工作階段重新整理) 的原因。
直接 direct
此規則會識別沒有反向連結網域的訪客,其中包括直接來到您網站的訪客,例如來自「我的最愛」連結,或在其瀏覽器中透過連結進入。此管道常會重新命名為「直接分類/建立書籤」。
反向連結網域管道 referring-domains
「反向連結網域」管道可識別具有反向連結網域的訪客。內部網域、直接網域和反向連結網域管道搭配使用時,可涵蓋所有尚未分類至管道的其餘點擊。