Attributionsbedienfeld

Hinweis

Dies ist die Dokumentation zu Analysis Workspace in Customer Journey Analytics. Seine Funktionen unterscheiden sich geringfügig von denen in Analysis Workspace im herkömmlichen Adobe Analytics. Mehr Infos…

Das Attributionsbedienfeld bietet eine einfache Möglichkeit, eine Analyse zu erstellen, mit der verschiedene Attributionsmodelle verglichen werden. Dabei handelt es sich um eine Funktion in Attribution IQ, die Ihnen einen eigenen Arbeitsbereich bietet, um Attributionsmodelle zu verwenden und zu vergleichen.

Erstellen eines Attributionsbedienfeldes

  1. Klicken Sie links auf das Bedienfeldsymbol.

  2. Ziehen Sie das Attributionsbedienfeld in Ihr Analysis Workspace-Projekt.

    Neues Attributionsbedienfeld

  3. Fügen Sie eine Metrik hinzu, die Sie zuordnen möchten, und fügen Sie eine beliebige Dimension hinzu, gegen die Sie zuordnen möchten. Beispiele sind Marketing-Kanäle oder benutzerdefinierte Dimensionen wie interne Promotions.

    Dimension und Metrik auswählen

  4. Wählen Sie die Attributionsmodelle und das Lookback-Fenster aus, die Sie vergleichen möchten.

  5. Das Attributionsbedienfeld gibt einen umfangreichen Satz an Daten und Visualisierungen zurück, die die Attribution für die ausgewählte Dimension und Metrik vergleichen.

    Visualisierungen der Attribution

Visualisierungen der Attribution

  • Gesamtmetrik: Die Gesamtanzahl der im Berichtszeitfenster aufgetretenen Konversionen. Hierbei handelt es sich um die Konversionen, die über die von Ihnen ausgewählte Dimension hinweg mit Attributen versehen werden.
  • Balkendiagramm für den Vergleich der Metrik-Attribution: Vergleicht visuell die zugeordneten Konversionen über die einzelnen Dimensionselemente Ihrer ausgewählten Dimension hinweg. Jede Balkenfarbe stellt ein bestimmtes Attributionsmodell dar.
  • Freiformtabelle für die Metrik-Attribution: Zeigt dieselben Daten wie das Balkendiagramm als Tabelle an. Durch die Auswahl verschiedener Spalten oder Zeilen in dieser Tabelle werden das Balkendiagramm sowie mehrere andere Visualisierungen im Bedienfeld gefiltert. Diese Tabelle ähnelt jeder anderen Freiform-Tabelle in Workspace, sodass Sie Komponenten wie Metriken, Segmente oder Aufschlüsselungen hinzufügen können.
  • Überlagerungsdiagramm für Dimensionen: Ein Venn-Diagramm, das die drei wichtigsten Dimensionselemente und deren gemeinsame Teilnahme an einer Konversion anzeigt. Beispielsweise zeigt die Größe der Überschneidung des Punktdiagramms an, wie oft Konversionen stattgefunden haben, wenn ein Besucher beiden Dimensionselementen ausgesetzt war. Durch die Auswahl anderer Zeilen in der angrenzenden Freiformtabelle wird die Visualisierung entsprechend Ihrer Auswahl aktualisiert.
  • Marketing-Touchpoints pro Journey: Ein Histogramm, das die Anzahl der Touchpoints angibt, die ein Besucher im Lookback-Fenster hatte. Dies ist hilfreich, um nachzuvollziehen, wie wirkungsvoll die Mehrkontaktattribution für Ihren Datensatz ist. Wenn fast alle Besucher nur über einen einzigen Touchpoint verfügen, zeigen die verschiedenen Attributionsmodelle wahrscheinlich ähnliche Daten.
  • Marketing-Kanal-Leistungsdetails: Hiermit können Sie bis zu drei Attributionsmodelle visuell mit einem Streudiagramm vergleichen.
  • Marketing-Kanal-Fluss: Hiermit können Sie anzeigen, mit welchen Kanälen am häufigsten interagiert wird und wie sich die Reihenfolge in der Customer Journey eines Besuchers gestaltet.

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