Excel을 대신할 계산된 지표

에서 계산된 지표를 사용할 때의 이점 알아보기 Adobe Analytics 및 이 문서에서 사용자가 데이터에 대한 지속적이고 동적인 보기를 제공하는 방법을 참조하십시오.

안녕하세요! 지금 Excel에 있는 이유는 무엇입니까? 왜인지는 알아요 적절한 사람에게 연락하기 위해 보고를 받습니다. 다음에서 데이터를 입력하느라 분주합니다. Adobe Analytics 그리고 전환율을 계산하고, 차트로 작성하고, 모든 것을 의사 결정자에게 보내지는 파워포인트에 넣을 준비를 합니다. 최소한 Report Builder을 사용하여 수행해 보시기 바랍니다. 하지만 일부는 작업 영역의 데이터를 수동으로 복사하여 Excel에 붙여넣고 있습니다.

왜일까요?

매달 수동 프로세스를 거치는 이유는 무엇입니까? 연속적이고 동적인 보기 대신 한 달에 한 번 정적 보기를 제공하는 이유는 무엇입니까? PowerPoint에 복사하는 이유는 무엇입니까? 에서 계산된 지표를 만들지 않는 이유 Adobe Analytics 직접?

계산된 지표의 강력함

계산된 지표는 강력하지만, 기본 수학 함수조차도 Excel에서 수학을 수행하는 것보다 매우 유용하고 심각하게 개선되었습니다. 몇 가지 이점과 사용 사례를 살펴보겠습니다.

  1. 계산된 지표가 현재 및 동적임

    에서 숫자를 내보낼 때 Adobe Analytics, 특정 시점에 잠겨 있습니다. 한 달 전에 사이트 또는 앱의 수행 방법을 반드시 알아야 하지만 의사 결정자는 한 달 중간에 어떻게 진행되는지 추적할 수 있습니까? 전환율이 하루 동안 급락했다가 월말까지 평균으로 되돌아갈 경우 알 수 있습니까? 이러한 급락은 중요한 원격 분석 문제 또는 더욱 중요한 방문자 행동 변화를 보여주는 중요한 데이터가 될 수 있습니다. 계산된 지표를 사용하여 이를 차트로 작성하고 발생한 날짜에 표시하여 응답할 준비가 된 상태로 볼 수 있습니다.

  2. 계산된 지표를 통해 시간을 절약할 수 있음

    나도 가봤어. 복사/붙여넣기합니다. 수식을 입력하거나 수식 위의 셀을 아래로 끕니다. 차트를 클릭하고 범위를 변경하여 지난 12개월 또는 13개월을 사용할 수 있도록 합니다. 이제 차트를 복사합니다. 이제 다시 해 그리고 또. 그리고 또. PowerPoint를 전송합니다. 지루하고 시간도 많이 걸리고 매달 영원히 해야 할 것 같은 느낌이 든다.

    대신 계산된 지표를 사용하고, 최근 12개월 또는 13개월을 날짜 범위로 사용하고, 매월 1일 자정 즈음에 데이터와 차트가 자동으로 업데이트되도록 하는 작업 영역을 만들 수 있습니다. 수신자는 작업 공간에 직접 액세스할 수 있습니다. 이 사용자는 매월 1일 또는 텍스트 시각화를 사용하여 데이터에 대한 주석을 추가한 후(보고의 재미있는 부분) PDF 사본을 이메일로 자동 전송할 수 있습니다.

  3. 계산된 지표는 큰 데이터 세트에 적용할 수 있습니다.

    모든 제품 이름을 Excel로 내보내고 방문자당 전환율과 매출을 계산할 수 있지만 이 작업은 10만 개 정도이면 번거롭습니다. 계산된 지표에는 문제가 없습니다. 평소대로 차원을 테이블에 끌어다 놓은 다음 계산된 지표를 지표로 사용합니다. 이제 제품 또는 사용 중인 차원이 카탈로그에 추가됨에 따라 자동으로 업데이트되는 동적 정렬 가능한 테이블이 준비되었습니다.

  4. 계산된 지표가 오류를 방지합니다.

    Excel 오류가 발생합니다. 우리 모두 거기 가봤어. 엑셀 공식의 오류로 그리스 경제 전체가 망가지고 있고, 존경받는 두 학문의 명성도 실추되었다. 당신은 아마 당신의 Excel 기술에 승승마하는 유럽 경제를 가지고 있지 않겠지만, 당신의 숫자에 따라 이동할 예산에 대한 어떤 결정이 분명히 있습니다. 계산된 지표를 사용하면 지표를 작성하고 QA를 수행한 다음 다시 걱정하지 않을 수 있습니다.

이제 계산된 지표를 사용할 때의 이점을 살펴보았으므로, 이를 실제로 사용할 수 있는 방법을 살펴보겠습니다

사용 사례 1 : 전환율

대부분의 전환율은 단순 분할일 뿐입니다. 전환 수를 방문자 수 또는 방문 수로 나눕니다. 단계의 최종 페이지에 대한 페이지 보기 수를 단계의 첫 번째 페이지에 대한 페이지 보기 수로 나눕니다. 내부 캠페인 클릭스루 수를 노출 횟수로 나눕니다. 이러한 모든 작업을 계산된 지표로 쉽게 수행할 수 있으며 낮은 데이터 지연, 시각화 업데이트 및 공유 기능을 활용하는 대시보드에 배치할 수 있습니다.

사용 사례 2: 내부 검색

내부 검색은 사이트를 이해하는 데 가장 중요한 도구 중 하나입니다. 사이트 검색 결과는 방문자가 관심이 있는 항목과 탐색을 통해 쉽게 찾을 수 있는지 여부를 알려줍니다. 당신은 당신의 사이트 검색이 잘 작동하고 있는지 여부를 알 수 있어야하고 약간의 기본적인 추가와 나눗셈을 사용하는 것은 당신에게 그 답을 줄 수 있습니다.

검색 결과부터 살펴보겠습니다. 검색어가 결과를 얻는지 또는 결과를 가져오지 않는지 알고 싶을 수 있습니다. 그것들은 보통 별개의 사건들이다. 추가된 모든 내부 사이트 검색에 대해 세 번째 이벤트를 받는 문제를 해결하시겠습니까? 대신, 개발자에게 휴식을 주고 계산된 지표 를 사용하여 내부 검색: 결과 및 내부 검색: 결과를 합하지 않아 총 내부 검색을 추가합니다.

결과를 반환하지 않는 검색 비율은 얼마입니까? 내부 검색 나누기: 새 총 내부 검색 계산된 지표에 따라 결과가 없습니다. 검색어와 일치하는 새 콘텐츠를 만드는 것이 급한지 또는 콘텐츠 팀이 더 높은 우선 순위를 해결할 수 있는지 확인합니다.

결과가 있는 이러한 검색 중 클릭스루를 얻는 수를 알고 싶으며 일반적으로 이에 대한 별도의 지표도 있습니다. 계산된 지표 를 사용하여 클릭스루 수를 해당 용어에서 검색 결과를 가져온 횟수로 나눈 후 백분율로 표시합니다. 이제 사이트의 모든 내부 검색어에 대한 클릭스루 비율이 제공됩니다. 도움이 되지 않는 결과를 가져오는 검색어를 격리할 수 있습니다. 모든 내역 데이터를 사용할 수 있으므로 차트로 작성할 수 있으며, 개선에 따라 해당 비율이 상승하거나 하락하는 것을 보면서 작동 중인지 쉽게 확인할 수 있습니다.

내부 검색 수를 검색 방문자 수로 나눕니다. 각 용어에 대해 방문자당 검색이 있습니다. 숫자가 높으면(1.0에 가까울수록 좋음) 두 가지 문제 중 하나가 발생할 수 있습니다. 클릭되는 결과가 나쁘거나 방문자가 최상의 결과를 찾기 위해 여러 검색을 하고 있거나, 탐색을 통해 찾고 있는 페이지를 찾을 수 없습니다.

탐색을 통해 키 페이지를 찾을 수 있는지 어떻게 측정할 수 있습니까? 검색 결과 페이지 보기 뒤에 오는 페이지 보기에 대한 계산된 지표를 만듭니다. 해당 페이지에 대한 총 페이지 보기 수로 나눕니다. 이제 검색 결과에서 얻은 페이지 보기 수의 비율을 알 수 있습니다. 비율이 높으면 탐색에서 해야 할 작업이 있을 수 있습니다.

계산된 지표의 강력함

저는 이것이 계산된 지표에서 기본 수학 함수를 사용할 수 있는 몇 가지 가능성을 보여주었으면 하고, 여러분이 직접 계산을 시작할 수 있기를 바랍니다. 이 작업은 4개의 간단한 함수로도 계산된 지표에서 수행할 수 있는 계산의 가능성만 설명하기 시작합니다. 계산된 지표 를 사용하면 완전히 새로운 수준의 방문자 행동을 이해하는 데 도움이 될 수 있으며 익숙해지면 사용 가능한 더 복잡한 함수를 사용할 수 있습니다.

작성자

이 문서의 작성자:

깃타이 헤드샷

Gitai Ben-Ammi, Concentrix Catalyst 수석 컨설턴트

Adobe Analytics 챔피언

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